湯唯為何頻頻"被參演"？神秘感淪為炒作工具(圖)(2)

業內人士說

湯唯“被參演”，到底咋回事？

　　“湯唯將出演女一”“湯唯參演可能性很大”———相信這樣的娛樂報道對于許多人來說并不陌生。既有湯唯與其公司在《色，戒》之后成功的“穩妥”戰略和定位的原因，也有不斷借用這位話題女星來說事的大小電影作品因素，作品數量已經無法一一羅列。針對這樣的情況南都記者采訪了兩位業內資深人士：知名影評人畢成功和制片人、電影宣傳營銷專家黃斌，對這種現象做出他們的評點。

　　話題性“禁忌效應”推動營銷

　　在黃斌看來，電影愛拿湯唯說事非常正常，“一種是人家真的想找她或者真的聯系過，但是因為種種原因可能沒有聯系成，或已經聯系成了還沒有公布；一種是純粹拿來炒作，說明湯唯夠火。”

　　黃斌用“禁忌效應”解釋這種現象：“說明湯唯的話題性是從《色，戒》一直延續到現在，只有具有了話題才有被炒作的可能性。所謂炒作中有一個‘禁忌效應’，這東西感覺上是被禁忌的———湯唯這個事情是從來沒有一個人說過，或者在官方有一個表態，沒有！反而這種沒有才真正形成‘禁忌效應’，在營銷上炒作上越模糊越有效。”對于眾多相關無關的炒作，在畢成功看來也表示認同。“《月滿軒尼詩》的上映，基本上意味著湯唯被解封了，所以她出現在娛樂新聞里成了順理成章的事。因為這個人原來大家都不能請，現在終于說這個人ok了，圈內原先肯定是有一些戲一些角色是想找湯唯演的，現在終于可以找她，于是她就出現在娛樂新聞里，這是可以理解的。”

　　新鮮感這還是一張有實力的新面孔

　　湯唯作品寥寥可數，但正由于持續的話題讓她始終沒有脫離大眾的視線。“湯唯的起點非常高，第一部戲《色，戒》就賣了1.3億，她又是李安調教出來的。”畢成功說，湯唯的起步已讓她贏得眾多關注，而其展露的演技實力更是有目共睹。

　　“現在內地女星能獨立撐起一部戲的只有四個人———章子怡、徐靜蕾、趙薇、周迅，實在是太可憐了，無論是業內還是整個市場，對于有新鮮血液注入已經是迫不及待，可能到冒煙的程度。湯唯現在一共就兩部戲，給觀眾留了一個想象的空間，從電影宣傳的角度來講是保持了一個期待度和關注度。比如說今天我拍一個戲，又是劉德華搭配章子怡，整個就沒有新鮮感了。”畢成功表示。

　　有代價？炒作方很冒險，對湯唯本人好壞皆有

　　拿湯唯說事無可否認獲得了關注，不過在黃斌看來，這也是必須付出代價的。“這種炒作是Ok的，可能你會贏得一定的關注度，但在未來也會獲得反感。也意味著會冒一個風險：其他演員會不會來演這個角色？在你還沒定這個角色時，已把湯唯炒出去了，如果有另一個演員想來演的時候人家會想，可能是湯唯沒演所以才來叫我來，別人會不舒服，就可能把你的制片計劃打亂了。”

　　在黃斌看來，這樣的營銷對藝人本身而言是好事，“姐不在，但江湖上還有姐的傳說，永遠會通過其他的方式被關注到。”不過，畢成功對此提出異議，其認為這樣的娛樂營銷最大的影響就是傷害了藝人：“都是十分鐘熱度，這個戲要找湯唯，那個戲也要找湯唯，大家都會煩。可能會讓作品保持關注度，但會傷害到藝人。”（方夷敏 朱燕霞 劉杰 何玲怡）