改版后《非誠(chéng)勿擾》收視下滑 婚戀節(jié)目另謀出路

　　6月初，廣電總局出臺(tái)了兩份文件，要求對(duì)其中存在的炒作、造假、宣揚(yáng)拜金主義等不健康的價(jià)值觀進(jìn)行整治。一個(gè)月來(lái)，雖然大環(huán)境的風(fēng)聲緊且婚戀交友節(jié)目趨于飽和，雖然改版后的《非誠(chéng)勿擾》收視出現(xiàn)下滑，但仍擋不住后繼者，而且已將單純的相親節(jié)目擴(kuò)展出了一條龍服務(wù)。

　　相親標(biāo)桿 收視下滑

　　作為國(guó)內(nèi)婚戀交友類(lèi)節(jié)目的“標(biāo)桿”，《非誠(chéng)勿擾》兩周前正式改版，主要變化是“黨校女教授來(lái)了，節(jié)目更主流了；‘毒舌’點(diǎn)評(píng)人樂(lè)嘉話(huà)少了，點(diǎn)評(píng)變溫和了”。針對(duì)收視率一度從逾4%下降到3.5%左右的消息，江蘇衛(wèi)視方面透露，近兩周《非誠(chéng)勿擾》的收視的確略有下滑，但并非像某些媒體所報(bào)道的“收視慘跌”，而且改版并非全部原因，世界杯的影響也是因素之一。江蘇衛(wèi)視相關(guān)人士不愿就《非誠(chéng)勿擾》的話(huà)題接受更多采訪：第一，現(xiàn)在是“敏感時(shí)期”；第二，收視到底怎樣需要一段時(shí)間來(lái)看，不能因短時(shí)間出現(xiàn)下滑就歸結(jié)于是改版所致。

　　對(duì)于觀眾審美疲勞是否也是收視下滑因素之一的質(zhì)疑，江蘇衛(wèi)視方面回應(yīng)說(shuō)，“就電視節(jié)目形態(tài)說(shuō)，婚戀交友類(lèi)還有很強(qiáng)的生命力，《非誠(chéng)勿擾》畢竟才做了半年而已，還有很多可以挖掘的空間，今后我們還會(huì)考慮做一些主題策劃，根據(jù)觀眾的反映再做調(diào)整吧。”記者上周末注意到，《非誠(chéng)勿擾》近期推出的第一期主題策劃就是為外來(lái)務(wù)工人員尋找伴侶的特別節(jié)目。

　　同類(lèi)節(jié)目 自尋出路

　　相親已經(jīng)做到極致，那么婚戀節(jié)目的出路在哪里？各家電視臺(tái)各有高招。從將于7月23日在廣西衛(wèi)視播出的《大嫁光臨》的樣片看，該節(jié)目每期會(huì)邀請(qǐng)幾對(duì)“新人”(有真有假)通過(guò)講故事、考默契、秀恩愛(ài)三個(gè)環(huán)節(jié)，讓明星嘉賓猜哪對(duì)是真、哪對(duì)是假。制片人李女士解釋?zhuān)�“我們欄目已�?jīng)不同于相親類(lèi)和情感故事類(lèi)的范疇，它更像一檔婚戀服務(wù)類(lèi)節(jié)目，是為準(zhǔn)備結(jié)婚的或者剛結(jié)婚的新人提供知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和規(guī)劃。它的定位是‘年輕人婚前必修課’。”

　　其實(shí)早在2009年年初，北京臺(tái)生活頻道就開(kāi)辦了一檔節(jié)目叫《選擇》，當(dāng)初的定位更為大膽，主要是為喪偶或者離異的老年人征婚。只不過(guò)后來(lái)有結(jié)婚需求的年輕人越來(lái)越多地找到欄目組，于是欄目組開(kāi)始拓展目標(biāo)人群，發(fā)展至現(xiàn)在，嘉賓沒(méi)有明確的年齡細(xì)分，涵蓋了所有年齡段的、有婚姻需求的人群，用該欄目編導(dǎo)的話(huà)就是“成年之后、老年之前的所有單身人士。”

　　曾有業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，日后電視臺(tái)興許還會(huì)制作出類(lèi)似《非離不可》、《我們離婚吧》的欄目，延續(xù)婚戀節(jié)目的一條龍服務(wù)。照此趨勢(shì)，已經(jīng)走入迷途的婚戀節(jié)目另辟蹊徑，大可闖出一番新天地。

　　晨報(bào)記者 馮遐