地方衛(wèi)視為收視率收買樣本觀眾 鎖定頻道就給錢

　　收視率造假正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“捷徑”。本報(bào)記者近日在采訪中獲悉，與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景，正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)上游的“幕后法寶”。

　　據(jù)介紹，目前我國(guó)電視收視率最為可靠的統(tǒng)計(jì)方法是，在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x。樣本戶家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長(zhǎng)度，機(jī)頂盒就會(huì)記錄，生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　自2008年底全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森結(jié)束在中國(guó)市場(chǎng)的收視率調(diào)查業(yè)務(wù)以來(lái)，目前全國(guó)各電視臺(tái)各大城市的所有收視率，基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，“收視率”作為當(dāng)前全世界電視行業(yè)中的“通用貨幣”，由市場(chǎng)普遍認(rèn)可的一家調(diào)查機(jī)構(gòu)提供調(diào)查數(shù)據(jù)，有利于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和管理的規(guī)范化。然而，在這種“一家獨(dú)大”的前提下，與其他國(guó)家相比，我國(guó)收視率調(diào)查過(guò)程中缺乏來(lái)自第三方的監(jiān)督與相應(yīng)管理懲戒機(jī)制，則為收視率造假減少了風(fēng)險(xiǎn)成本，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫(xiě)”收視率數(shù)據(jù)的現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生。

　　以索福瑞在某一線城市為例。據(jù)了解，該城市常住人口過(guò)千萬(wàn)，目前約有不到500戶安裝收視測(cè)量?jī)x為索福瑞提供測(cè)量數(shù)據(jù)。由于外地衛(wèi)視在該地區(qū)的收視率并不高，當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)認(rèn)為，一家衛(wèi)視全天的收視率常態(tài)，約在0.2至0.3之間。

　　但一些專業(yè)人士日前在分析收視數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些不正常的收視現(xiàn)象。以全國(guó)部分收視測(cè)量?jī)x城市數(shù)據(jù)為例，今年全國(guó)兩會(huì)閉幕后的總理記者見(jiàn)面會(huì)，全國(guó)所有衛(wèi)視同時(shí)直播，但某沿海地區(qū)的省級(jí)衛(wèi)視收視率比其他衛(wèi)視高1倍以上；玉樹(shù)地震哀悼日晚上，由央視新聞?lì)l道制作的節(jié)目要求省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，該衛(wèi)視的收視率也高于央視新聞?lì)l道本身。

　　相關(guān)人員根據(jù)測(cè)算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。

　　異動(dòng)現(xiàn)象引起了部分電視研究機(jī)構(gòu)的注意。而在之后的收視數(shù)據(jù)分析中，他們更發(fā)現(xiàn)確有個(gè)別電視臺(tái)涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車司機(jī)家中，在去年春季時(shí)裝了一臺(tái)索福瑞的測(cè)量?jī)x。剛裝完測(cè)量?jī)x一個(gè)月左右，就有人來(lái)敲門，聲稱如果他們看某一衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目，就會(huì)每個(gè)月得到200元的費(fèi)用，且每周還會(huì)有小禮品，逢年過(guò)節(jié)還會(huì)有人登門來(lái)送大禮包。此后，收視調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查實(shí)確有賄賂。目前該樣本戶已被撤銷。

　　去年一家城市電視臺(tái)向收視調(diào)查機(jī)構(gòu)一次提交關(guān)于9戶樣本戶收視率異動(dòng)的懷疑，經(jīng)查實(shí)，這9戶樣本戶有6戶大部分莫名長(zhǎng)期鎖定一家衛(wèi)視。撤銷后，該衛(wèi)視在該城市的收視率即刻下降。

　　樣本污染的情況并非只存在于特定一線城市。在西安市中級(jí)人民法院向媒體公布的“2009年西安十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案”中，第十例案件便與此有關(guān)：一名索福瑞的技術(shù)維護(hù)人員王某，涉嫌與西安電視臺(tái)李某、電視短劇制作人張某等人收買相關(guān)樣本戶，被西安市檢察院起訴一審，其中王某被判有期徒刑一年零三個(gè)月，并處罰金2萬(wàn)元。

　　全國(guó)多地也曾出現(xiàn)過(guò)收視數(shù)據(jù)異常。有數(shù)據(jù)顯示，某衛(wèi)視在其省會(huì)城市，黃金時(shí)段收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他衛(wèi)視，甚至達(dá)到2.6倍有余；不止一家在全國(guó)排名靠前的衛(wèi)視，在去年10月這段時(shí)間內(nèi)，在該省會(huì)城市，出現(xiàn)無(wú)規(guī)律、多時(shí)段、零收視情況。據(jù)了解，某些衛(wèi)視一年以數(shù)千萬(wàn)元請(qǐng)民營(yíng)品牌推廣公司進(jìn)行所謂的品牌推廣，而這些經(jīng)費(fèi)其實(shí)相當(dāng)部分被用于對(duì)收視樣本戶的干擾造假。

　　根據(jù)相關(guān)“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對(duì)方長(zhǎng)期鎖定該頻道。(記者曹玲娟、劉陽(yáng))