中超喜愛度僅排倒數(shù)第二，籃球上升明顯——

　　民調(diào)顯示CBA品牌價值高居首位

　　本報記者 楊屾

　　“我們調(diào)查的目的，就是提供一個平臺，告訴贊助商什么體育賽事的品牌最有價值，也告訴賽事的主辦方，他們?nèi)狈κ裁础？梢哉f，我們是為雙方服務(wù)。”華通明略客戶總監(jiān)姚望在接受記者采訪時表示。

　　日前，華通明略公布了最新一項關(guān)于“中國體育賽事現(xiàn)狀及發(fā)展”的調(diào)查結(jié)果。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方法，在 2009年4月4日~10日，共訪問了1284個成功樣本。這些樣本要求年齡在14歲~55周歲之間，在過去3個月內(nèi)至少參加過一項體育活動的人。這項調(diào)查被訪區(qū)域覆蓋中國20幾個主要城市，包括北京、上海、廣州、深圳、南京和成都等，涉及16項主要體育賽事。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，盡管中國各項體育賽事在被調(diào)查者心目中的認知度、關(guān)注度和喜愛度不一，但有一項賽事——中國男子籃球聯(lián)賽(CBA)——在認知度、關(guān)注度和喜愛度的排序中均居首位。被調(diào)查者中，有70%的人知道CBA這個品牌賽事，而在1分~10分的關(guān)注度和喜愛度的評分中，CBA都以6.8分高居第一。其他比較受關(guān)注的體育賽事還有全運會、中國足球超級聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽和中國網(wǎng)球公開賽等。

　　比較有趣的是，中超在認知度上排名第三位，關(guān)注度排名第六位，而在喜愛度上卻跌落到16項賽事的倒數(shù)第二位。這說明中超的負面新聞太多，給人們造成了不佳印象。根據(jù)這項調(diào)查，賽事的主辦方可以清楚、直觀地了解自己的優(yōu)勢和存在的問題。

　　當然，僅僅知道體育賽事的知名度、關(guān)注度和喜愛度并不足以顯示一項體育賽事的真正價值。作為贊助商來講，他們需要更深入地了解品牌與消費者之間關(guān)系的強度，來選擇投資方向。

　　拿CBA聯(lián)賽來說，雖然其在熟悉度、接受度、吸引力、親和力和忠誠度5個指標上都比其他賽事高，是最具品牌價值的體育賽事，但觀眾從親和力上升到忠誠度的過程中(從52到16)，丟失了較多的比例。而中超聯(lián)賽雖然形象不佳，但由于足球運動特有的魅力，使其在親和力上升到忠誠度丟失的比例較低(從43到11)，因此，中超在忠誠度上要高于CBA。

　　本報北京5月1日電