北京奧運會首金到手就意味著千萬元獎金到手？分管射擊隊的官員說，這是對贊助商總裁一番表態的誤讀。而那邊，贊助商總裁倒是一點也不客氣——咱看中的就是奧運會首金。

　　總裁的話不難理解，他們掏腰包的用意更不難理解，不管這1000萬元是一個人拿還是幾個人拿，那就是“廣告費”啊。歷屆奧運會第一枚金牌都能吸引住全世界的關注，何況這次是在北京，企業為在本土舉行的奧運會首金獲得者發放獎金，付出的是支票，得到的品牌附加值和關注度將會遠高于他們開出的那張支票上的數字。央視如今非黃金時段廣告最高價格都快接近一萬元一秒了，就算是把1000萬元都投進去，體現在電視上也是轉瞬即逝。與其如此，還不如投給拿金牌的，那效果，比廣告強多了。

　　競技體育固然講“成王敗寇”，但絕不僅僅這么單薄。老百姓都把金牌看得越來越淡了，我們的企業和贊助商還只愿意花重金獎勵奧運冠軍，這似乎也“小氣”了點。

　　贊助商喜歡說射擊，那就還說射擊，亞特蘭大奧運會上，發著高燒的王義夫因為最后一槍嚴重失誤與冠軍擦肩而過，但賽場上他堅毅的神情和與之形成巨大反差的蒼白臉色感動了每一個中國人，當時沒聽說有人給他重獎啊；都靈冬奧會上的張丹和張昊，雖然因為嚴重失誤錯失金牌，但他們忍痛完成比賽的場景讓在場的每一個人都肅然起敬，不僅感動中國，簡直感動世界啊，回來也沒聽說有人送支票。

　　北京奧運會上，如果有一個選手，雖然實力不濟，但堅持著賽完全程，會有人給他喝彩嗎？會有人給他鼓勵嗎？如果有的選手，無法成為冠軍，但在場上展現游戲精神，娛樂自己，娛樂觀眾，會有人給他笑聲，會有人給他獎勵嗎？我看，至少贊助商沒這種打算。

　　數字是很現實的，北京奧運會，中國代表團人數將達到570人左右，而所有項目加起來的金牌總數只有303枚。巔峰畢竟只屬于少數人，我們的贊助商難道就只愿意把獎金給極少數人嗎？

　　(陳晶)