借一雙慧眼，賞球藝，窺門道。網球大師一拍拍揮灑戰斗的青春，同時聚斂名利無數。

　　瞧，最不在乎贊助商的費德勒行程密集趕場忙，誰都想邀請他亮亮天王的微笑。看，木訥寡言的達維登科獨行多年后也找到了第一家服裝贊助商，雖然沒人知道那家企業是何來頭，俄羅斯“勞模”卻已心滿意足，從此能穿上有標記的T恤。

　　這里是戰場，這里也是秀場。我型我秀，在體育商業化的大旗下，明星們個個都是急先鋒。

　　贊助是硬道理

　　費德勒在上海的活動七七八八相加，總有八九項。從頂級手表，到男士用品，代言品種包羅萬象。昨天下午，風度翩翩的他出現在一家咖啡機的活動現場，按下按鈕，親自泡制出一杯香濃咖啡。活動現場，有問必答無比配合。

　　瑞士天王，本是最不在意商業贊助的大明星。費德勒自1998年轉為職業網球手后，就開始與IMG集團合作。但到2003年年中，費德勒打算加強對自己業務的管理，便成立由其雙親及女友參與的羅杰·費德勒經紀公司。他曾說過，“比起聚光燈下的生活，我更鐘情安靜的生活。”但是，如果生活讓你成為世界超一流的體育明星，而恰巧，你又擁有可親的性格，那便注定風平浪靜將離你遠去。2005年，費德勒將自己的國際營銷業務重新交給了IMG，從此開始了商業價值高速發展期。

　　如今，費德勒的國際合約總價約為每年二三百萬美元，而與其服裝贊助品牌以及瑞士國內品牌的合約則帶給他大約每年2000萬至2500萬美元的收入。在4年前，他便推出了“費德勒男用化妝品”，包括男用香水、須后露、體香膏和沐浴乳在內的套裝售價154美元。

　　華夏淘金大熱

　　不需要費德勒的無敵天下，只要手中有活，再加點個性，其他球星也不愁沒有贊助商。

　　西班牙人費雷爾今年第一次打入大師杯，昨晚參加一個運動品牌的商業活動，他在現場被一群中小學生球迷圍追堵截，簽名簽到手軟。靦腆的費雷爾心情出奇地好，“這里的氣氛太熱烈，我很喜歡這樣的感覺。”明星們鐘情中國走秀，除了贊助商的安排，以及他們自己對這個國家的好奇，更多的是出于戰略的考慮。

　　中國企業希望借助世界級的明星來提升自己的形象，常常一擲千金，甚至比國外老板更豪氣。直到現在，達維登科仍在遺憾自己與李寧的失之交臂。在中國參加中國網球公開賽時，眾媒體紛紛報道俄羅斯人長久以來一直沒有服裝贊助商，這引起了中國體育品牌巨頭的關注。“他們的球衣我穿了幾個月，本以為大家可以愉快合作。但今年初，我們還是有些細節沒談攏，所以最終我和一家俄羅斯的企業簽了約。”

　　李寧公司最終與柳比西奇簽了約。克羅地亞人曾兩度打入大師杯，雖然今年沒有入圍，但今年他依舊遠涉重洋來到上海，只為了替該品牌作一回推廣，然后再回家休假去。老柳說出眾人的心里話：“來一次中國，就可以讓13億人記住你，性價比，很高！”

　　據悉，羅迪克原本打算為了戴維斯杯考慮放棄上海大師杯，但由于其法國贊助商一早便定好了上海的商業活動計劃，所以在羅迪克是否成行上海這個問題上施加了相當壓力，最終促成美國人與上海球迷相見。

　　商業美妙變奏

　　若是純商業合作上演變奏曲，加入慈善與博愛的音符，那將是最美妙的“變數”。費德勒為咖啡機親筆簽名，放到網上拍賣，得到的款項全都劃入費德勒網球基金會。羅迪克穿過的運動戰衣，也能籌集不少錢款，歸入他的基金會。

　　大多數的網球明星，都有自己的基金會，側重點各有不同。阿加西利用自己的聲望和人脈在退役后大搞慈善明星網球賽，收益頗豐。他幫助那些問題家庭的孩子，希望通過競技體育的積極力量，重塑他們對生活的信心。費德勒關心非洲的孩童，讓他們也能了解網球。而從小飽受顛沛之苦的德約科維奇與柳比西奇，則想保護自己本國的孩子，不再為戰爭所累，給他們營造一個健康的成長環境。

　　以上種種，球星們可以通過自己的明星效應去完成。有人交給自己團隊去完成，有人與贊助商合作。“幫助他人得到的快樂，甚至超越了網球本身。”德約科維奇是塞爾維亞的愛心大使，“我不認同這個世界只有商業的利欲熏心，事實上我們可以借助多種途徑達到幫助他人的目的。”只要抱著積極的態度，通過合適的手段，我們未嘗不認同——越商業，越快樂！

　　(記者 華心怡)