劉翔廣告昨日撲面而來是一種信號，它意味著：與競技層面一樣，劉翔在商業(yè)層面同樣蟄伏、幾近消失了13個月，他現(xiàn)在又殺了回來。

　　在去年退賽之后，劉翔商業(yè)價值的暴跌備受關(guān)注。有統(tǒng)計顯示，從2004年雅典奧運會之后，劉翔成為身價飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，但是到了2008年奧運會開幕前，劉翔的一級代言單價已達到1200萬元，是5年前的30多倍。然而，隨著劉翔的奧運退賽，外部輿論環(huán)境的惡化，他的商業(yè)價值也呈直線下跌的趨勢，甚至有機構(gòu)統(tǒng)計顯示，劉翔后奧運時代的身價縮水至幾十萬元。

　　身價僅為幾十萬元肯定有些夸大了，但劉翔身價縮水是不爭的事實。不過，這一切都將隨著劉翔前晚正式而且堪稱完美的復出而改變。雖然暫時還無法恢復到一年多前的高水準，但據(jù)劉翔團隊內(nèi)部人士透露，復出后劉翔的代言費最少回到百萬級水準。

　　與最風光的時候相比，劉翔現(xiàn)在代言的品牌的確有所縮水，但重要的一級贊助商卻始終未曾拋棄劉翔。孫海平在接受采訪時就表示：“雖然劉翔贊助的具體情況我不是很了解，但據(jù)我所知，很多贊助商都是相信劉翔的。”隨著劉翔的復出，他的新一輪廣告攻勢勢必會重燃戰(zhàn)火。

　　0或100 沒有其他選擇

　　當劉翔復出后，孫海平曾告訴記者，劉翔的目標是國際賽場，“體現(xiàn)劉翔的最大價值，不在國內(nèi)比賽，國內(nèi)比賽拿10個第一都沒有意義。”所謂“體現(xiàn)劉翔的最大價值”，不僅是指競技層面，同樣包括商業(yè)層面，沒有諸如奧運會冠軍、世錦賽金牌或者世界紀錄保持者的榮耀，劉翔將永遠無法重返競技和商業(yè)的巔峰。

　　對于劉翔的價值與成績的關(guān)系，新華社記者楊明表示：“如果不能把世界紀錄拿回來，并長時間保持世界第一的位置，劉翔的商業(yè)價值基本上等于零。或者100，或者0，沒有其他選擇。如果拿到世界第二，根本沒有什么商業(yè)價值可言。在體育場上，拿不到冠軍，就一錢不值。所以對于劉翔來說，他只有一條路可走，那么就是在重新站在世界冠軍的領(lǐng)獎臺上，或者奧運冠軍，或者保持世界排名第一位。”