在廣東佛山舉辦的中國功夫VS泰國職業泰拳爭霸賽(以下簡稱中泰爭霸賽)上周六結束，盡管泰方選手聲稱“秒殺中國功夫”，但還是被中國功夫以4：1橫掃。這樣的結果貌似讓中國的百姓們出了口氣。早在賽前一個月，有關這場比賽的爭議已引得四方眼球和口水，一場普通的擂臺對抗演變為捍衛民族榮譽的武林生死戰。但賽后有人驚愕，這疑似是一出幕后推手所導演的熱場戲，“愛國”變成了他們的炒作工具。那么，武林之外的幕后推手是誰？擂臺背后究竟隱藏著怎樣的商業利益？

　　搞定冠名

　　比賽穩賺不賠

　　中泰功夫之爭，傳言由泰國選手挑釁而起，中方接招應戰？在國家體育總局武術運動管理中心副主任陳國榮看來，這種說法有點“莫名其妙”。因為這場賽事早在去年年末就由武管中心計劃并申報立項。據陳國榮介紹，武術散打類商賽的承辦方必須有法人資質，武管中心還會對其承辦經驗及企業形象做綜合考量，才能定奪。比如本次中泰爭霸賽的承辦單位——廣州我能體育發展有限公司，是專門承辦武術對抗類賽事的經紀公司，“這樣的公司全國不超過5家。”

　　據我能體育發展有限公司的總經理余鴻堅說，這場中泰爭霸賽公司投入空前之大，“具體數字不便說，起碼比之前承辦比賽的最大花銷還多一倍。”另一位有著多年承辦此類賽事經驗的公司負責人張欽告訴記者，一場國內商賽一般投入100萬至200萬元，國際商賽要200萬至500萬元。2000年中國功夫對美國拳擊爭霸賽和今年的世界功夫王爭霸賽，成本都超過500萬元。

　　那么，承辦企業的錢都花在哪里？據陳國榮解釋，他們的成本主要分三塊：在總成本中，給武管中心的轉讓費一般不到三分之一；運動員出場費、差旅費及場地租賃、器材等費用占三分之一左右；而宣傳費用的數額起伏較大，視承辦單位的運營方案而定。

　　投入就要有產出。陳國榮總結，承辦企業的收入一般也分為三塊：賽事冠名收入可能占一半；門票收入可能占三分之一，剩余的就是雜七雜八的小頭，“比如賽場廣告牌、秩序冊廣告、獎杯冠名等。”這三塊之中，最重要的就是賽事冠名，“解決了這個，承辦方基本穩賺。因此投資風險不大，賺不了也能保本。”

　　必須炒作

　　宣傳至關重要

　　一場商賽，最重要的策劃部分就是宣傳，靠宣傳才能拉廣告贊助，才能喚醒票房。而在國內，宣傳是承辦方最頭疼的環節。余鴻堅講，在國外，承辦方收入的最大頭并非來自于賽事冠名，而是電視轉播收入。但國內恰好倒過來，由于中國的“特殊國情”，要想電視轉播，承辦方需要掏腰包給電視臺。一位散打圈內人士告訴記者，國內電視臺收費比較狠，“比如今年世界功夫王爭霸賽，僅兩場，還是錄播，某電視臺開出的價碼是70萬。”

　　在電視轉播很難解決的情況下，承辦方必須要找到其他的宣傳方式。張欽坦言，一場商賽的舉辦，沒有“噱頭”是不行的，“必須要炒作，沒有話題也要制造話題。”最近，中泰對抗賽紛爭不斷，從泰國選手豪言“秒殺中國功夫”、“滅少林”，到少林不接招、峨眉欲“挑大梁”，再到邊茂富血書請戰，張欽表示，整個過程都是“精心策劃的炒作”。“哪有不炒的？”張欽毫不避諱，自己也采用過炒作的手段，畢竟從效果來看，“真的很管用。”

　　作為承辦方的我能體育發展有限公司總經理余鴻堅在面對關于炒作的質疑聲時則予以回避，“人人都可以發表意見，我們對此保持沉默。我只強調，這是我國有史以來舉辦過的最高水平的巔峰對決。”不過他表示，就算最終賠錢，但也賺了吆喝，“效益應該用長遠眼光來看，一旦我用數百萬搞了一場全國矚目的賽事，是不是比在電視臺花上億元投資廣告要劃算得多？”

　　(應受訪者要求，文中的張欽為化名)據《北京晨報》