有了北京奧運會，2008年無疑是中國體育的“大年”。明年，又將迎來一個“大年”：這一年，從年初的冬奧會，年中的世界杯，到下半年的廣州亞運會，大賽連連。

　　相比燃燒夢想的奧運會和點燃激情的世界杯，現在的亞運會，該講什么樣的故事？這是今天參加“2009中國體育峰會”的來賓極為關注的一個話題。

　　每次體育大賽，組織者當然希望在營銷上大豐收。不巧的是，明年的亞運會離北京奧運會間隔時間很短，而且目前全球性的金融危機還沒有結束，這一切都成為它的“先天不足”。不過，廣州亞組委官方今天驕傲地透露，本屆亞運會的集資至今已經創下歷屆之最，是上屆多哈亞運會的5倍，釜山亞運會的3.5倍。目前已經有30家企業成為廣州亞運會的贊助商。

　　對此，有嘉賓善意地提醒，廣州亞運會不要和奧運會相比賺多少錢，而應該從一開始就關注公益性。譬如，在亞運場館的建設方面，多考慮亞運會之后的公益性利用問題。也有嘉賓告誡，亞運會不要成為“珠三角的亞運會”，而要發動國內外的企業一起來支持。

　　奧運會曾被比作“和平時期沒有硝煙的世界大戰”，北京奧組委官方執行顧問楊石頭提出，這次亞運會的口號是“激情盛會、和諧亞洲”，應該在“和諧亞洲”上多做文章。這次亞運會不應該強調中國一定要贏得多大榮譽，而要提倡“大家好才是真的好”，多強調觀賞性而不是對抗性。

　　一屆體育盛會，媒體也希望講出自己的精彩故事。央視網副總經理王秀云透露一個數字，北京奧運會，央視網視頻直播賽事的時間達3800小時，創下全球互聯網之最，也超過央視的2700多小時直播。亞運會他們準備再大干一場。網易創始人丁磊透露，網易目前是廣州亞運會的唯一媒體贊助商。對此，沒有安排進峰會圓桌對話的平面媒體不高興了，體壇周報和南方都市報的代表鄭重指出，平面媒體在廣州亞運會中也將扮演舉足輕重的角色。主持人不得不打圓場：“廣州亞運會仍將是一次新媒體和傳統媒體比翼齊飛的盛會�！�