引子 一條不脛而走的消息，一顆價值7億的衛星，終于在本周從天而降。過去一個多月里，關于深圳某企業贊助曼聯的新聞著實讓中國人興奮了一陣子：一家中國企業可能成為曼聯的胸前贊助商。然后，這“可能”二字最終沒能成為現實。越來越多的跡象表明，整個事件更像是一顆人為放出來的衛星，自然結果就是鬧劇收場。

　　動態

　　談判終止 計劃泡湯

　　近日，深圳某集團已接到曼聯方面發來的正式書面通知，曼聯宣布與該企業終止談判，轉而選擇與印度最大的電信運營商Bharti Airtel簽訂了一份為期5年的贊助合同。

　　據悉，該深圳高科技企業原擬斥資7億贊助曼聯，希望借助曼聯的名氣，將以特種計算機業務為主的企業品牌推入歐洲市場，可惜最終未能如愿。該集團副總裁樊小寧昨日還否認借助曼聯炒作的說法，稱已將目光投向西甲和德甲的一流豪門球隊。

　　疑點

　　只差錢？

　　雖然從一開始聲明贊助曼聯起，深圳該企業就以“不差錢”的形象出現在國人面前，尤其是在贊助失敗后，他們的表態是：“要成為國際體育賽事贊助商，僅僅‘不差錢’是不夠的。”這樣的文字游戲讓人疑惑：難道曼聯找贊助商不僅是為了要錢嗎？

　　業內人士分析，該企業與贊助曼聯之間的距離的確不單單集中在“錢”上，但“贊助費肯定是最終造成談判破裂的原因”。據了解，曼聯方面給他們的報價達到了每年1500萬英鎊，幾乎是近2億人民幣，而且至少簽約4年！按照商業贊助的比例來算，購買權益的費用只占1/3，后期推廣預算占2/3。一旦該企業與曼聯聯姻，除了4年價值8億的合同外，還要16億作為推廣費用，總額達到了24億。這對于每年純利潤不到10億的研祥而言，絕對是不小的負擔。

　　相對而言，印度電信運營商Bharti Airtel、馬來西亞的亞洲航空公司、沙特電信等企業，在品牌知名度和實力上，均超過了中國企業。由于深圳企業和這幾家公司一起參與到曼聯胸前廣告的贊助談判中，也有媒體用“分子和分母”的關系來形容整個事件。最終勝出的印度電信運營商Bharti Airtel是唯一有意義的分子，而其余幾家企業都是作為陪襯的分母，而在專業人士看來：“就算是分母，中國企業也是排名比較靠后的分母，因為其余幾家的硬實力都遠勝于他們。”

　　觀點

　　“炒”家也是贏家

　　從大張旗鼓的聲稱贊助曼聯，到最終敗下陣來，雖然這家深圳企業方面一再否認是自我炒作，但其結果卻是讓自己這個曾經不為人知的品牌，如今有了更高的知名度。在不少專業人士眼中，這次牽手曼聯更像一次成功的策劃。

　　駱明(《體壇周報》副總編)：之前有公關公司聯系過我，希望能為該企業做一些報道，但我們只在評論版上發過一篇文章。原因很簡單，我們一直認為這件事不靠譜。

　　先不論7億贊助費對于研祥來說意味著什么，單從這筆投入，以及它能為這家企業帶來的回報，就可以判斷出這是一樁成功率極低的談判。而該企業在整個事件中表現如此高調，最終也達到了提升品牌知名度的目的。如果他們否認其中摻雜了炒作，那未免有些虛偽。

　　顏強(《體壇周報》副社長、體壇傳媒高級副總裁)：整個中國企業贊助曼聯失敗的事件，在我看來不過是一樁生意談判失敗。雙方由于在贊助權益、服務等談判中沒能達成統一，最終造成了分道揚鑣的結局，這很正常。不可否認，這樁生意有它的硬傷。這家深圳企業與曼聯的談判集中的胸前廣告上，這就決定了他們的廣告效應面對的是看曼聯比賽的大眾。而該企業本身的行業是特種計算機，其客戶是絕對的小眾。兩相比較之下不難看出，他們的產品實際上是不適合通過曼聯來宣傳的。不過，我比較樂于看到這種贊助體育賽事的企業，這對于職業體育是好的。

　　網議

　　這絕對是炒作，至少我就從一個不知研祥為何物的人，知道了它是做特種計算機的。——網易網友

　　即使是炒作，也是中國企業受益，是好事。——網易網友

　　這是一樁生意，值得鼓勵，如果我們看待每件事都戴上有色眼鏡，對于中國體壇也不是什么好事。——新浪網友

　　記者 張斯瑜