中國擁有龐大的足球市場，中國足球也曾經(jīng)“錢”途無憂。在足球職業(yè)化初期，很多國外企業(yè)都將中國足球當作一個很好的進軍中國市場的廣告載體，百事可樂、飛利浦等大型外資企業(yè)可以一擲千金購買甲A冠名權(quán)，而更多花數(shù)百萬乃至上千萬人民幣的企業(yè)，則只是為了擁有幾塊賽場廣告牌或者一個比賽結(jié)束后球員接受采訪的背景板。然而，由于中國足球職業(yè)化的不規(guī)范，假黑賭盛行，中國足球的名聲一落千丈，不再適合當廣告載體而被很多國外知名企業(yè)拋棄，中超也不得不時常過著“裸奔”的日子。因此，中國足球如同“敗家子”，明明身邊就有“金礦”，但自己卻不懂得開發(fā)，只會整天叫嚷著沒錢花。

　　亡羊補牢為時未晚

　　中國足球未來不是夢

　　2008年中國足球跌入谷底后，體育總局決心重塑中國足球形象。當新一屆足代會將對中國足球未來的發(fā)展重新規(guī)劃時，國外企業(yè)再次看到了中國足球這塊巨大蛋糕的魅力，而當金融危機席卷歐洲時，他們更是看到了中國這個巨大市場頑強的抗打擊能力，很多與足球相關(guān)的企業(yè)開始打起了中國足球的主意。另外中超還有著日本J聯(lián)賽和韓國K聯(lián)賽無法媲美的“優(yōu)勢”——商業(yè)化程度低，這也是歐企更青睞中超的原因。

　　前不久，耐克果斷“抄底”中超，他們與中國足協(xié)這份合作計劃長達十年，以2009賽季的1500萬美元為基數(shù)，此后每年的贊助額約以10%遞增，十年期滿后，耐克的總贊助額將超過兩億美元。而意大利的著名企業(yè)倍耐力輪胎也果斷冠名中超聯(lián)賽。耐克公司的負責人告訴記者：“中國足球在2007、2008年的幾場球雖然踢得很爛，但并沒有動搖中國第一大運動項目的地位。在中國足球最低谷的時候，人們給予它的這種熱情還是很高的。這一點，其他運動很難相比。”北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司首席運營官馬國力也認為中國足球潛力不可忽視。馬國力認為，即便中國足球因為國家隊和國奧隊的一敗再敗而傷透了球迷的心，足球項目在國內(nèi)仍然具有不可忽視的市場號召力。

　　這一切都表明，雖然中國足球跌入谷底，但由于有中國足球市場這股巨大力量的依托，只要勵精圖治，復蘇和振興并不遙遠。湯 敏(本報上海專電)