中國可以說是NBA最為重視的一大海外市場，單從這次隨中國賽來到上海的NBA高層的人數和地位就可見一斑。用斯特恩的話講，他要讓人們清楚，NBA不僅僅是籃球。不過，大家心里都清楚，NBA此舉依舊是“項莊舞劍，意在沛公”，目的還在中國這個NBA海外最為廣闊的市場上。

　　親臨農民工小學剪彩

　　昨天下午，大衛·斯特恩率領騎士眾星出現在上海閔行區的魯冰花農民工小學，NBA為這所學校捐建了一個籃球場、一個電腦室和一個圖書室，大衛·斯特恩親自為這些康樂中心剪彩。在兩個小學生的牽引下，戴著紅領巾的大衛·斯特恩滿面春風，看到孩子們早就坐在籃球場上等他到來，斯特恩高興地向孩子們揮手致意。

　　這是NBA在中國捐建的第四個運動和學習康樂中心，也是NBA中國推廣計劃的一部分。對于NBA在中國推廣的“關懷行動”，大衛·斯特恩很是滿意。他在剪彩之后來到孩子們中間，看著孩子們暢游互聯網，斯特恩滿意地露出了微笑。與他同行的NBA巨星們也與孩子們溝通起來，喜歡孩子的老巴里拿出糖果來分給現場的孩子們，而道金斯則帶領騎士的馬紹爾、布朗和西蒙斯在操場上教孩子們打籃球。

　　一切都為市場服務

　　這幾天NBA的高層可謂傾巢出動，出席各種活動。海蒂·尤伯羅斯參加中國籃球峰會與中國籃協領導探討雙方合作的可能性，亞當與NBA的全球商業伙伴和中國商業伙伴頻頻接觸并出席中國籃球博物館上海主題日的活動，大衛·斯特恩又在中國推廣NBA關懷行動大秀慈善。NBA拓展中國市場的行動可以說是越來越頻繁，涉及的方面也是越來越廣，很明顯，NBA對中國廣闊的籃球市場已經不僅僅滿足于多賣出幾雙球鞋了。

　　在昨天的捐贈現場，大衛·斯特恩在和記者聊天的時候紅光滿面，他自豪地表示：“我們此行的目的就是讓大家知道，NBA不僅僅是籃球。在美國，我們就是要深入到社區，讓每一個孩子都能感受到籃球的快樂，都能享受NBA帶給他們的樂趣。當然我們也希望中國的孩子能夠喜歡籃球，喜歡運動，將來喜歡NBA。”而對于中國市場的前景，斯特恩先生也不吝惜自己的溢美之詞：“中國現在已經是NBA最為廣闊的海外市場，去年一年的收入就有5000萬美元。中國有比美國多4倍的籃球人群，讓它達到和美國本土一樣的收入額應該不是奢望。”NBA甚至已經對下一步計劃有了一個大概的設想，以后季前賽將常駐中國，全明星賽、常規賽會在幾年之內登陸中國。NBA甚至有興趣與中國籃協合作，建立NBA中國聯賽以取代現在的CBA聯賽。對此，NBA的二把手海蒂·尤伯羅斯表示：“我們確實在與中國籃協加強合作，相信在不遠的未來，大家會欣賞到更好的籃球。”( 滕達)