引子 在過去5年的時間里，中國球迷只認為他們的籃球偶像是姚明一人。但從現在起，被稱作“大空易”或“閃電易”的雄鹿9號大男孩以自己在NBA處子賽季里所表現出來的自信與朝氣征服了大批球迷的心，當昨天在電視機前看到易建聯硬碰諾維茨基不落下風時，大家甚至“忘記”了火箭與姚明。年輕的雄鹿和陽光的阿聯正在搶奪原本屬于姚明的中國球迷市場，NBA中國籃球偶像是否面臨改朝換代？

　　阿聯蠶食姚氏領域

　　【盡管易建聯的廣告收入完全不能和姚明相提并論，但從可口可樂到麥當勞，阿聯正在奪取某些屬于姚明的市場領域。】

　　姚明是一個中國符號、一個世界品牌。如果他想拍廣告或是代言品牌，登高一呼，應者如云。在這個領域，阿聯只是一個初出茅廬的菜鳥。可阿聯身上的市場潛力是不容小視的。阿聯陽光、帥氣的形象個性是一塊很好的坯子，如可口可樂、麥當勞等著名企業商家同樣看重阿聯的市場影響力，并著力打造屬于阿聯的品牌。在運動商方面，銳步雖然快速地和姚明簽下終身大合同，但多年來很少主動提升姚明和自身品牌的形象。耐克雖然對于阿聯表現得客觀、謹慎，卻為他制造了“YI”標志。如果阿聯成長迅速，這份終身合同是不愁的。姚明的球衣銷量目前穩居聯盟10強之內，阿聯的球衣同樣在密爾沃基供不應求，考慮到兩人的資歷差別，阿聯的市場潛力并不比姚明小。

　　另外，阿聯的形象特征更符合著名產品的市場訴求，所涉及的面也比姚明更大更廣。姚明代言的蘋果、佳得樂等大品牌廣告都立足于年輕和激情的賣點，但阿聯似乎更合適。盡管阿聯不太可能撼動姚明“中國形象”的地位，但在廣告圈，他蠶食姚明的領域速度恐怕會超出所有人的想像。

　　此外，火箭和雄鹿挑中姚明和阿聯的出發點無疑是看中巨大的中國市場。火箭老板亞歷山大率先嘗到了甜頭，他的資產在5年內翻了一番，與中國商家如匹克、海爾的合作越發頻繁。雄鹿老板科爾的起步較晚，在阿聯的第一年里不太可能得到更多中國企業的支持，但雄鹿每場比賽都有數以億計的中國球迷觀看，科爾似乎不用擔心他的長遠大計。

　　記者 羅翔