收視率已經(jīng)不是唯一能夠說(shuō)明問(wèn)題的數(shù)據(jù)，但所有的指標(biāo)都和姚明、火箭隊(duì)息息相關(guān)。從世界最大的職業(yè)體育娛樂(lè)聯(lián)盟之一的NBA，到中國(guó)東南沿海地區(qū)的運(yùn)動(dòng)鞋制造商，他們都在姚明和火箭隊(duì)的數(shù)據(jù)中發(fā)掘著“姚錢(qián)樹(shù)效應(yīng)”。

　　“最新的數(shù)據(jù)一般要過(guò)兩周之后出來(lái)，但根據(jù)以往的規(guī)律來(lái)看，火箭同湖人的這場(chǎng)直播在體育節(jié)目中收視率肯定是最高的之一。”在火箭多少有些出人意料地戰(zhàn)勝了強(qiáng)勁的湖人之后，中視體育的專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)：收視率還會(huì)在這種“利好消息”的影響下繼續(xù)攀升。關(guān)于姚明和火箭隊(duì)比賽的收視率，CCTV5《籃球公園》的資深制片人任江舟曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“只要是姚明的比賽，頻道收視率往往是第一位的，比我們的體育新聞都高。”

　　美國(guó)《體育畫(huà)報(bào)》去年提出有63個(gè)理由來(lái)看NBA，其中有6個(gè)理由涉及到火箭隊(duì)。他們認(rèn)為NBA聯(lián)盟應(yīng)該感謝姚明，因?yàn)樗�是全�?lián)盟收視率的保證，“擁有13億人口的中國(guó)目前有三分之一的人在關(guān)注NBA，其實(shí)他們都在關(guān)注一個(gè)人，那就是火箭的巨人姚明，聯(lián)盟因?yàn)樗�而獲得了更高的收視率。”最新的具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)來(lái)自火箭同開(kāi)拓者的季后賽，僅僅是波特蘭地區(qū)，第二場(chǎng)比賽的收視率就達(dá)到了天文數(shù)字般的27.5%，而在全美的收視率也高達(dá)21.4%，完全壓過(guò)了同一時(shí)間段播出的福克斯電視臺(tái)的王牌真人秀節(jié)目《美國(guó)偶像》，后者只有10.8%。

　　不過(guò)中國(guó)的收視率似乎沒(méi)有想象中的火爆。在記者拿到的一份北京地區(qū)4月份的收視調(diào)查中，最為火爆的收視高潮依然出現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視劇中，孫紅雷主演的《潛伏》毫無(wú)疑問(wèn)地以超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)的收視率名列榜首。在體育節(jié)目的收視排行中，山東魯能同北京國(guó)安的中超對(duì)決收視將近5個(gè)百分點(diǎn)，略微領(lǐng)先；而火箭同開(kāi)拓者隊(duì)的比賽緊隨其后。

　　“觀看NBA的人群更加年輕，更加網(wǎng)絡(luò)化，因此他們更多地采用觀看視頻的方式，這樣的人群分流對(duì)于傳統(tǒng)的收視率肯定會(huì)有所影響，但這并不影響到姚明和火箭隊(duì)的含金量。”體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱小東分析，央視在NBA轉(zhuǎn)播中嵌入了更多具有傳播效應(yīng)的廣告，比如某品牌啤酒冠名的精彩回放，這些都證明了姚明和火箭隊(duì)“姚錢(qián)樹(shù)效應(yīng)”。在被認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴的價(jià)碼是5880萬(wàn)元，超過(guò)了國(guó)球乒乓的4700萬(wàn)元，而足球甚至沒(méi)有這項(xiàng)名目。

　　“如果相對(duì)于其他NBA轉(zhuǎn)播和節(jié)目，姚明和火箭隊(duì)的內(nèi)容更具有價(jià)值和含金量，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。”朱小東打了這樣一個(gè)比方，如果火箭隊(duì)胎死常規(guī)賽，對(duì)于姚明在國(guó)內(nèi)所代言的商業(yè)品牌加上眾多聘請(qǐng)火箭球星代言的國(guó)內(nèi)品牌而言，所帶來(lái)的影響基本和金融危機(jī)相當(dāng)。