2米26的姚明、2米13的易建聯，在剛剛揭幕的NBA新賽季里，是誰也無法忽略的“中國元素”。首戰客場擊敗湖人，姚明為自己的第六個NBA賽季開了個好頭；一天之后，易建聯也將迎來他的NBA處子戰。

　　然而，NBA的“中國元素”絕非只是姚明和易建聯。

　　新賽季首戰，姚明身邊的14名隊友中，有4人穿著中國品牌的球鞋。在NBA，這或許也算是個紀錄——巴蒂爾上個賽季就已先行一步，弗朗西斯、斯科拉以及海耶斯則成為新近入伙中國“鞋幫”的成員。新賽季的火箭隊，或多或少變成了“中國鞋”的展示臺。

　　腳蹬中國品牌球鞋征戰的不僅僅只有火箭球員，早在一年多前，奧尼爾也成功與中國一家知名體育運動品牌簽約，擁有了有著自己專屬標識的球鞋。今年夏天，“大鯊魚”還專程來中國為該企業作形象宣傳。

　　把中國球鞋套在NBA明星的腳上，還只是“中國元素”的一個側面。更進一步的商業行為，是尋求與NBA球隊合作。開先河者是中國某啤酒企業，2002年，姚明剛剛進入火箭隊，他們即與之簽下一份為期6年的贊助合同。而到了2006年，國內某牛奶企業甚至成為NBA在中國唯一指定的乳品供應商。這更昭示了中國企業與NBA的合作已進入一個新層次。

　　新賽季，“中國元素”還將在NBA賽場內外擴大戰果。可以預見，易建聯落戶雄鹿后，將有更多的中國企業瞄準這一商機。易建聯在CBA時就是廣告商的寵兒，由他代言的商品中，不乏中國本土的知名品牌，這也使得密爾沃基人可以期待中國企業向他們伸出橄欖枝。

　　與NBA的“中國元素”與日俱增相對應，NBA也加快了進軍中國市場的步伐。2006年，新生代“小皇帝”詹姆斯與“魔獸”霍華德領銜中國賽，NBA聯盟總裁大衛•斯坦恩親自壓陣，本身就說明了NBA聯盟對中國市場的重視程度。更明顯的信號是，今年9月15日，原微軟中國區CEO陳永正出任NBA中國區總裁，他的近期目標將是把NBA常規賽帶到中國，長遠的目標則是在中國著手更廣泛的商業推廣，甚至建立中國NBA聯盟。

　　相對于那些夏季來中國打幾場商業比賽“淘金”的歐洲足球豪門而言，NBA的“中國野心”昭然若揭。中國有近3億籃球人口，有持續多年蒸蒸日上的經濟發展勢頭，給了NBA發掘中國市場潛力極大的信心。

　　把“中國元素”植入NBA，這背后潛藏著中國企業試圖尋找跳板進入國際市場的欲望和努力；而NBA對中國市場的虎視眈眈，同時也帶給中國籃球產業難得的發展機遇。

　　重視NBA的“中國元素”，不當只滿足于將一兩個頂級球員“勞務輸出”了事，中國籃球想真正實現跨越式發展，邁上更高的臺階，應該多在這些賽場外“中國元素”上下功夫。

　　(周之江)