(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權) 　　

　　姚明拉著NBA的朋友、國家隊的隊員，在北京打了一場慈善賽，獲得各方好評和支持，籌集到約2000多萬善款。而這由最有影響力體育明星牽頭的慈善賽，如何能持續舉辦，并帶動更多明星加入，是接下來大家更關注的

　　★ 本刊記者/唐磊

　　這個夏天，姚明幾乎沒有隨國家男籃集訓，他在養傷、結婚。有評論批評他因個人事務耽誤了國家隊集訓，這種負面新聞在姚明身上是很少見的。但在短短幾周內，姚明牽頭組織的一場慈善賽，為他重新贏得了印象分。

　　姚明的慈善

　　6個月前，姚明去菲尼克斯比賽，賽后太陽隊的納什找到他，表示想在中國舉行慈善賽，希望姚明參加。一拍即合，后來兩個人共同組織了9月14日的這場“姚明納什慈善之旅義賽”，中國男籃國家隊VS慈善之旅球星隊。

　　“姚明參與了很多慈善活動，主要有特奧會、中華骨髓庫、CBA與我共成長。”姚明的經紀人章明基對《中國新聞周刊》說，“他對小孩有一種難得的責任心。不管姚明讓不讓我說，我都告訴你，姚明的很多捐款都是匿名的。”2003年非典期間，姚明牽頭組織電視籌款的節目讓很多人印象深刻。

　　姚明在NBA的第一個賽季，有位四川白血病患者的心愿是希望跟姚明說上幾句話，有記者將此事轉告了姚明。為了配合這位球迷的時間，姚明在美國當地時間早上4點起床和他通話。“他讓我幫他往四川匯過幾次錢，我還以為是給他的朋友。”章明基回憶說，“他開始問我骨髓是怎么回事，我覺得很蹊蹺，后來他才說出原因。”

　　隨后，姚明讓“姚之隊”與中華骨髓庫聯系，看看自己能做些什么。于是有了那年夏天，姚明和中國男籃全體參加骨髓干細胞的捐獻儀式。那次活動的社會反響熱烈。

　　“姚明是社會責任意識很強的球員，他經常給我們講一些想法。作為經紀團隊，我們希望運動員有完整的人格，需要有一些超越體育的東西，他知道珍惜他的獨特地位，這是球迷、社會給予的。”章明基說。

　　經過協商，姚明和納什決定為小孩做些事情，兩個人在經紀人提供的慈善團體中，選中了三個作為捐助對象：希望工程西部貧困地區的小學——將有多所姚明納什希望小學開始興建；北京美疆基金會——專門資助帕米爾高原地區的女童上學；幫助西部貧困地區為智障兒童設立的輔助學校，改善他們的教學條件，開展特奧運動。

　　不只是一場秀

　　9月14日，北京下著大雨，首鋼體育館在北京的郊區，但這些都沒有影響球迷的熱情，體育館內幾乎爆滿，還有很多中年家長陪著孩子來看球，也許孩子只是為了看一眼心中的巨星，但200元、500元、1600元，最高4800元的門票，已經讓很多人獻上了愛心。

　　在前一天的慈善拍賣晚宴上，企業家和演藝明星已經拍出了700萬元的善款。

　　國務委員陳至立、體育總局局長劉鵬等領導在現場看完了整場比賽。

　　“我們三四個月前就跟李元偉說，他覺得是好事，說會很支持這事情。”賽事承辦方眾輝國際體育管理有限公司負責人陸浩對本刊說，“CBA已經有了一個‘CBA與我共成長’計劃，但這是國家隊第一次打慈善賽，我們把國家隊的公益活動推向了最高潮。”

　　在這場比賽中，國家隊沒有任何出場費，不僅如此，納什、安東尼、戴維斯等年薪過千萬的NBA巨星都沒有出場費。組織者還規定，不負擔球員所帶親友的任何費用，都由球員自己承擔。而這些球員從美國到中國所乘坐的私人飛機也是贊助商提供的，住的也都是普通套間，由贊助酒店免費提供。

　　“要做慈善就要做得效果最好，要嚴格控制成本，我們提出的要求非常苛刻，讓他們感受到做慈善的氛圍。”姚明的經紀人章明基告訴記者，他們做事的態度得到了很多人的支持。

　　慈善賽的籌備并不順利。NBA官方擔心，納什、安東尼、奧登這樣的巨星參加本次慈善賽，會影響到10月中旬NBA中國賽的熱度，遲遲未點頭。姚明給NBA高層寫信表示誠意，一些贊助商也私下做NBA管理層的工作，用了近一個月球員才獲準前往。

　　“活動還需要體育總局審批、籃協的支持、地方的公安消防批，單文件都需要批兩個禮拜。”賽事承辦方眾輝體育公司負責人陸浩解釋說。

　　直到8月17日，一切手續才完成，活動開始正式運作，但這時候留給組織者的時間已經不多了。基本沒時間做廣告、沒時間做票務宣傳，就連慈善晚宴上的拍品也是當天才知道有哪些東西。有工作人員感嘆道，如果時間充裕，這次活動肯定聲勢更加浩大，效果也肯定比現在更好。

　　“我們的目標是500萬善款，現在最后數據還沒有出來，估計會突破2000萬。”章明基向本刊透露，“成本在400萬左右，不會到1/3，這也是慈善組織的一個國際標準。”

　　賽后，姚明說：“我向你們保證，每一分善款都會用在那些需要幫助的孩子身上，帶給他們一個美好的童年和前程。”

　　晚宴的款項公開，負責票務的愛瑪票務與中國青少年發展基金會直接對接，眾輝體育公司并不經手這筆費用。而贊助商捐贈的錢物，除去辦賽費用外，都將悉數捐出。

　　章明基說：“我們經紀團隊會和隊員講，要做這方面的事情，只要隊員有反應，我們馬上會積極地投入到這方面。我們每年都會調查研究幾十個上百個慈善組織，要這些組織的賬目公開，用錢合理，不是用慈善來炒作、賺錢。然后推薦給隊員。”

　　慈善賽帶來的不僅是金錢

　　NBA球星來中國打慈善賽最早可以追溯到1995年，NIKE公司舉辦的亞太精英挑戰賽，邀請莫寧、便士哈達威、威廉姆斯自由組隊參賽，陪中國隊熱身，門票收入大部分捐獻希望工程。但NBA禁止這種比賽模式：只要5名NBA球員同時出現在場上就算違規，結果5人回去都交了罰款。2001年，NIKE準備在上海和中國臺北兩地舉辦慈善全明星賽，定名為“星光大賽”，但因“9·11事件”而夭折。

　　但在美國，NBA球星利用夏天的假期，組織各種義賽為慈善捐款是很常見的。從1991年開始的“仲夏夜之夢慈善賽”就頗具影響力，賽事每年夏天都會在洛杉磯舉行，主辦者“魔術師”約翰遜邀請一些有名的球星參加，所得門票收入都用于當地學校設立獎學金。其他小規模的籃球慈善賽更是多見。

　　慈善賽的形式也不僅僅是籃球賽。奧尼爾發起的拳擊慈善賽幫助那些有意為護理事業做出貢獻的孩子；莫寧舉辦的“莫寧高爾夫慈善賽”已經辦了11屆，所募集到的資金捐給生病的孩子及家庭；麥蒂為休斯敦地區的學校建設籌款的棒球慈善賽已經連續辦了3年……

　　而在中國，專門的體育慈善賽還幾乎沒有，更別說由運動員個人組織的。

　　雖然中國很多體育項目已頗具影響力，但體制、觀念、環境等原因，讓此事很難提到議事日程，更難成功舉辦。乒乓球、羽毛球等項目在中國群眾中影響廣泛，但拘泥于運動隊的傳統管理體制，管理者還不會想到專門為慈善舉辦比賽；即使辦了，運動員的號召力有限，觀眾也未必買賬。而國際上最常見的足球慈善賽，窩囊的中國足球也不可能和它沾邊。就算劉翔這樣矚目的巨星，也因為項目形式的制約，很難舉辦慈善比賽。

　　姚明是中國最紅的明星，只要和他扯上關系的事情沒有不受關注的。這次由個人發起、跨國大規模的慈善賽在中國也是首創。

　　有了姚明這塊招牌，誰會拒絕姚明的邀請？所以雖然籌備時間短，但響應的企業并不少。姚明的贊助商們，幾乎第一時間就決定投錢，而諾基亞、肯德基等公司也在幾天內就決定捐錢捐物。“說老實話，我也有點吃驚，但又不吃驚。”章明基說。

　　“有了姚明這樣的明星，我覺得以后舉辦慈善賽會容易些，我們有很好的資源，也愿意拿出資源來做這些事情。”章明基說，“體育是一個精神的產品，很多勝率不超過30%的球隊，仍有很多球迷。我們要把體育精神、感人的地方和慈善公益結合在一起。”

　　而從長遠看，姚明舉辦慈善賽遠遠比他每年捐出幾百萬更有價值和影響力。他利用自己的影響力、號召力，為中國慈善吸納了一批有錢人，不管他們最終的目的是什么，總之，慈善的款金籌到了。

　　現在各方都在努力，希望這種慈善賽能作為一種傳統留在中國。 ★