2008中超聯賽開賽在即，關于中超的冠名一夜之間成了中國足壇的熱點話題。“金六福”，曾經與中超聯賽沒有任何瓜葛的白酒品牌突然被傳成2008賽季中超聯賽的主贊助商。但據記者了解，關于中超聯賽的冠名尚未到最后拍板的階段，而且足協方面正面臨著從幾家企業中選擇最理想的一個作為本賽季的主冠名商。

　　誰出的錢多誰冠名

　　有過商務談判的人都了解，像中超聯賽這種與國內外企業進行大規模合作的談判并不是件容易的事。一方面，有意冠名中超的企業在希望借足球擴大自身產品知名度的基礎上還想將宣傳成本降至最低；另一方面，在經歷了2007賽季球市的回暖后，足協也希望抬高中超冠名的門檻。而且，足協還需要在多家企業中作出唯一的選擇，如此看來，關于冠名的談判遲遲不能結束也在情理之中。

　　17日晚，國內某門戶網站報道稱中超公司總經理呂鋒正在香港與某國際知名食品類企業進行最后的談判。事實上，足協方面與這家企業的接觸已經長達數月。在今年1月初金威啤酒單方面對外宣布不再繼續冠名中超之后，足協曾一度比較被動，但經過有關部門與有意從事體育營銷活動的企業進行接觸之后，足協才轉被動為主動。另外，有意借奧運年大打體育牌作為品牌推廣手段的一些企業也聯系到了中國足協聯賽部。也就是說，在春節前后，2008賽季中超聯賽的冠名及相關招商工作就開始秘密進行中，而且足協內部幾位主要負責人甚至在春節期間放棄了與家人共度佳節長假，將更多的時候放在招商工作上。

　　佳能金六福均不在其中

　　由于在過去的幾年里國內足球市場經歷了大滑坡，受這種影響中超聯賽的冠名也不如甲A時期順利。外界也開始紛紛猜測聯賽是否會再次“裸奔”，同時一些企業的名字也成為被猜測的冠名對象。

　　2008年春節前，有媒體稱佳能集團有意出價500萬美元冠名，合同期為一年。此報道一出，引起了佳能集團中國區高層的不滿，此報道險些影響到今年雙方的繼續合作，足協隨后及時采取了挽救手段才避免雙方合作不歡而散。直到幾天前，足協確認佳能公司將在19日與足協就繼續贊助中超聯賽舉行簽約儀式，這才最終證實了“冠名”純屬謠言。

　　其實，足協根本沒有辦法控制外界對于聯賽冠名企業的猜測。在有報道稱某國際知名食品企業與足協進行談判之后，外界對該企業的名稱便開始紛紛猜測起來，有人便把達能、康師傅、娃哈哈等品牌與中超聯賽聯系起來，事實上這都是一種猜想。如今的金六福恐怕也是出自這種猜測。

　　據了解，華澤集團歷來非常重視體育營銷，而且在2008奧運年他們也有詳細的體育營銷計劃，足球也是這些計劃中的一部分。但說到其冠名中超聯賽，中國足協的一位高層在接受記者采訪時非常肯定地說：“不可能的事，我可以肯定地說絕對不可能。”

　　(記者 宮賽賽)