英超新一輪電視轉(zhuǎn)播談判不久前已在倫敦秘密進(jìn)行，國(guó)際版轉(zhuǎn)播版權(quán)的談判將于今年下半年開(kāi)始。目前擁有英超中國(guó)大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)的天盛公司已表示將繼續(xù)競(jìng)標(biāo)新的三年版權(quán)，而種種跡象顯示，天盛這次面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將異常強(qiáng)大。

　　根據(jù)歐盟反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)以三年為一個(gè)合同周期，天盛購(gòu)買的正是2007年至2010年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。目前，英超聯(lián)盟正在與兩家主要轉(zhuǎn)播商天空電視臺(tái)(SKY)和愛(ài)爾蘭收費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)(Setanta)進(jìn)行本土轉(zhuǎn)播合同的談判，此后預(yù)計(jì)在今年下半年開(kāi)始國(guó)際版權(quán)的競(jìng)標(biāo)。上一個(gè)合同周期，英超轉(zhuǎn)播權(quán)賣出三年27億英鎊的天價(jià)，但受金融危機(jī)的影響，這種盛況很難繼續(xù)保持。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化將不可避免地對(duì)英超帶來(lái)沖擊，盡管新的轉(zhuǎn)播價(jià)格尚未揭曉，但英國(guó)媒體普遍認(rèn)為新價(jià)格不可能超過(guò)上一周期。事實(shí)上，即使能維持目前的版權(quán)價(jià)格依然損失巨大，英鎊在國(guó)際匯率市場(chǎng)上連續(xù)下跌后已急劇貶值33%，英超轉(zhuǎn)播費(fèi)用縮水將不可避免。

　　2007年，天盛以5000萬(wàn)美元的價(jià)格買下英超在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，以目前的情況看，新轉(zhuǎn)播周期版權(quán)價(jià)格很難達(dá)到這個(gè)數(shù)字。由于在過(guò)去兩年中天盛的推廣情況并不理想，有媒體預(yù)測(cè)他們很難繼續(xù)維持下去，但天盛總裁宋政用四個(gè)字表明了態(tài)度——“志在必得”。他表示，天盛轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽有著長(zhǎng)期、系統(tǒng)的計(jì)劃，絕不會(huì)半途而廢。至于新周期的價(jià)格，宋政謹(jǐn)慎地認(rèn)為未必會(huì)有明顯下降，他們依然會(huì)做好最充分的準(zhǔn)備。

　　作為全球最受歡迎的職業(yè)足球聯(lián)賽，英超在中國(guó)有著龐大的球迷群體。有消息顯示，除天盛外，至少還有三個(gè)重量級(jí)對(duì)手將加入競(jìng)爭(zhēng)行列，他們分別是ESPN、CSPN(國(guó)內(nèi)有線電視聯(lián)盟)和央視。其中，央視將是天盛最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年央視成功競(jìng)標(biāo)到歐冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，如果再搶走英超，他們將壟斷幾乎所有最精彩的足球賽事。卷土重來(lái)的ESPN和異軍突起的CSPN同樣不可小視，無(wú)論如何，天盛想要保住英超這個(gè)最大賣點(diǎn)，看來(lái)絕不會(huì)輕松。

　　連線

　　宋政：付費(fèi)原則不會(huì)改變

　　天盛總裁宋政昨晚剛離開(kāi)成都，在離開(kāi)成都前他接受了本報(bào)記者的采訪。在成都的兩天中，宋政與本地轉(zhuǎn)播商探討了去年的工作情況，并達(dá)成了新的推廣計(jì)劃。對(duì)于英超新轉(zhuǎn)播周期，宋政再次表達(dá)了志在必得的態(tài)度。他表示，天盛從未想過(guò)只買斷三年的轉(zhuǎn)播權(quán)，轉(zhuǎn)播英超是一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃。至于可能面對(duì)的對(duì)手和轉(zhuǎn)播費(fèi)用問(wèn)題，宋政表示現(xiàn)在不好預(yù)測(cè)。

　　過(guò)去兩年，天盛首倡的付費(fèi)電視推廣情況并不理想，宋政對(duì)此也坦率承認(rèn)，“從經(jīng)營(yíng)角度講，當(dāng)前的情況比我們預(yù)期的要困難得多，但也應(yīng)該看到，現(xiàn)在的趨勢(shì)正在向好的方面發(fā)展。”宋政表示，“從國(guó)外看，付費(fèi)電視一般都有6至10年的推廣周期。所以從一開(kāi)始我們就做好了準(zhǔn)備，至少是兩個(gè)轉(zhuǎn)播周期(6年)以上的長(zhǎng)期準(zhǔn)備。”他認(rèn)為，從過(guò)去兩年的情況看，付費(fèi)看電視的觀念正逐步被人們接受，天盛也取得了很大收獲。“從去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)已有10個(gè)城市達(dá)到了每天增加100個(gè)用戶的發(fā)展速度，雖然與我們的期望值還有差距，但這種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)非常可喜。”

　　天盛下一步將加大與地方臺(tái)的合作，宋政強(qiáng)調(diào)這種合作絕不會(huì)走回頭路，付費(fèi)電視的原則不會(huì)改變，但合作方式可以更加靈活。他認(rèn)為，天盛這兩年最大的收獲就是找到了發(fā)展方向，同時(shí)他們也意識(shí)到，推廣付費(fèi)電視的觀念只憑天盛一家是無(wú)法做到的，還需要更多的合作伙伴。因此，天盛將采取更多更靈活的方式加大與各方的合作，在盡力增加自己用戶數(shù)的同時(shí)增大對(duì)付費(fèi)觀念的推廣。

　　有媒體報(bào)道稱，天盛目前面臨較大的資金問(wèn)題，對(duì)此宋政并沒(méi)有一味掩飾。他表示，天盛的總體情況是令人滿意的，發(fā)展趨勢(shì)也很好，但資金問(wèn)題確實(shí)存在。“有人說(shuō)我們裁員是因?yàn)槌霈F(xiàn)了資金危機(jī)，任何企業(yè)都會(huì)有正常的人員調(diào)整，任何企業(yè)也都會(huì)出現(xiàn)資金問(wèn)題。我們確實(shí)調(diào)整了很多人，但也在不斷引進(jìn)人才，這是正常的企業(yè)行為。”

　　宋政最后談到了天盛對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊情況，“一個(gè)月后大家就會(huì)看到成果。”他表示，春節(jié)后網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象就將受到嚴(yán)厲打擊。

　　應(yīng)變

　　和地方臺(tái)合作　天盛有望再降門檻

　　面對(duì)新轉(zhuǎn)播周期嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，天盛也在醞釀新舉措。天盛此前一直拒絕透露其用戶數(shù)字，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，目前歐洲足球頻道的用戶數(shù)大約為5.7萬(wàn)戶。這個(gè)數(shù)字與天盛的期望值相比明顯偏低。天盛的母公司廣東衛(wèi)視對(duì)這種情況也非常擔(dān)心。知情人士透露，為改變不利局面，天盛將改變以往拒絕與地方臺(tái)合作的態(tài)度，而其具體的合作方式可能是將英超進(jìn)行分銷轉(zhuǎn)包。

　　過(guò)去ESPN便是采取分銷策略與國(guó)內(nèi)地方有線臺(tái)合作，因此中國(guó)大陸球迷可以看到免費(fèi)的英超直播，天盛在與地方臺(tái)合作時(shí)很可能繼續(xù)要求對(duì)方付費(fèi)，但收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有望大幅降低。

　　對(duì)于這種說(shuō)法，宋政并沒(méi)有完全否認(rèn)。他告訴記者，天盛將在增加英超賽事曝光率和轉(zhuǎn)播商盈利之間尋求平衡。宋政還證實(shí)，廣東衛(wèi)視將與地方臺(tái)開(kāi)展一些互動(dòng)活動(dòng)，其中包括提供英超部分節(jié)目片段和精彩集錦，但他強(qiáng)調(diào)絕對(duì)不會(huì)是完整的英超比賽。然而據(jù)記者了解，廣東衛(wèi)視下屬的廣東體育頻道已開(kāi)始免費(fèi)播出錄播的英超賽事。如果廣東衛(wèi)視廣泛與地方臺(tái)合作，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的觀眾也有機(jī)會(huì)看到錄播的比賽。