廣州日報訊 （全媒體記者孫嘉暉攝影報道）“激情全運會、活力大灣區(qū)、魅力新廣州”的口號刷屏霸榜；十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”及其周邊產(chǎn)品重現(xiàn)北京冬奧會“一墩難求”的消費場景，十五運會衍生品銷售已突破8億元，有望達(dá)到10億元；十五運會制造了驚人流量，截至11月23日，全網(wǎng)關(guān)于十五運會的報道約148.8萬條，點擊量高達(dá)411.97億次，成功破圈成為“網(wǎng)紅款”。從這一連串的數(shù)字不難看出，全民全運激發(fā)出了超越體育的熱情，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

　　盲盒、吹泡泡掛件陸續(xù)到貨

　　十五運會盛大開幕以來，無論是在開幕式現(xiàn)場，還是在各大賽場，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”都憑借可愛、萌寵、歡樂的形象引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議，用“一夜破圈”來形容再恰當(dāng)不過。隨之而來的是吉祥物衍生品的熱銷，這一波“尋寶”購物潮來勢兇猛，廣州各大特許商品店門外排起了長隊，限時、限購成為常態(tài)，以中華白海豚為原型的全運會吉祥物成就了“一豚難求”的名場面。

　　昨日，記者在十五運會特許商品正佳廣場旗艦店看到，三國吉祥物盲盒到貨100多個，被一搶而空；吹泡泡掛件也早早售罄，這個形體小巧、萌態(tài)十足的掛件經(jīng)常處于無貨狀態(tài)，工作人員說，這幾天正在陸續(xù)補貨。

　　據(jù)店員耿志富介紹，市民一早就排起長隊，等候購買三國盲盒，當(dāng)天到貨的100多個盲盒頃刻售罄。目前盲盒、吹泡泡掛件、同心綻放火炬模型等幾個爆品都處于缺貨狀態(tài)，開幕式同款吉祥物背包貨源充足，徽章、掛件、擺件和貴金屬紀(jì)念幣、紀(jì)念章熱銷，可以用“一豚帶旺特許商品”來形容。

　　厚重文化助力全運破圈

　　十五運會衍生品制作精美、品類繁多、材質(zhì)工藝上乘，這些都助力非遺代表性項目與現(xiàn)代設(shè)計深度融合，有厚重的文化底蘊賦能，特許商品破圈可謂水到渠成。

　　據(jù)介紹，旗艦店匯聚近500款官方授權(quán)商品，涵蓋吉祥物衍生品、貴金屬紀(jì)念章、文創(chuàng)用品等八大品類。融入大灣區(qū)特色美食元素的“尋味大灣區(qū)”系列冰箱貼、鐫刻嶺南非遺元素的主題徽章等產(chǎn)品，憑借極具地域特色與社交傳播屬性脫穎而出。開業(yè)首日，吉祥物周邊產(chǎn)品引發(fā)搶購熱潮，世界冠軍陳曉君同款吉祥物毛絨套裝等銷售火爆。旗艦店內(nèi)除了展陳豐富的特許商品，還特設(shè)體育文化展示區(qū)，陳列了大型國際賽事吉祥物、獎牌和火炬，這些承載著體育事業(yè)發(fā)展歷程與拼搏精神的珍貴藏品首次面向公眾集中亮相，吸引了不少市民游客駐足。

　　“一豚難求”拉動全運經(jīng)濟(jì)

　　從北京冬奧會的“一墩難求”，到十五運會和殘?zhí)貖W會“一豚難求”，大型綜合性運動會特許商品的走紅出圈，推動了體育文化傳播，也拉動了一方經(jīng)濟(jì)。記者了解到，十五運會衍生品的銷售額已經(jīng)突破了8億元，并有望達(dá)到10億元。

　　從冰墩墩到“喜洋洋”“樂融融”，兩個受到熱烈追捧出圈的文化IP都誕生于廣州，如何深度開發(fā)全運會帶來的文化盛宴，讓IP長久留存并產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價值，這也引發(fā)了業(yè)界的熱議和思考。

　　據(jù)透露，廣州計劃將吉祥物打造為粵港澳大灣區(qū)永久文化IP，并持續(xù)探索IP產(chǎn)業(yè)增量。從廣報中心的天臺到白鵝潭的碧波，從六運小區(qū)的街角到園博會的一角，十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物可愛靈動的身影無處不在，萌動全城。全運會推出的超2800款特許商品，超30款熱門商品供不應(yīng)求，相關(guān)話題席卷網(wǎng)絡(luò)，瀏覽量突破億次大關(guān)。這不僅是一對吉祥物的走紅，更是一次城市情感的成功鏈接，一次嶺南文化創(chuàng)新表達(dá)的勝利。

　　“全運+”盛宴，已成為八方來客爭相打卡的熱點。有權(quán)威統(tǒng)計顯示，在參與型體育賽事中，外地參與者的體育直接消費對吃住行等間接消費的帶動比例高達(dá)1比13。圍繞十五運會，廣州線上線下聯(lián)動，精心策劃組織了超過2000場各具特色的文旅活動。從激情洋溢的廣州國際體育嘉年華，到典雅時尚的海心橋國際時尚之夜；從美味飄香的國際美食節(jié)、國際精品美食周，到百花爭艷的園林博覽會……

　　這一系列“體育+文旅”的創(chuàng)新組合拳，將“流量”變成了“留量”，讓“打卡地”升級為“消費場”，為廣州的文旅消費升級與城市品牌傳播注入了強勁的、可持續(xù)的動力！