美麗已成為體壇的一種資源

　　剛落幕的亞運會臺球比賽制造不少熱點。作為一個非奧項目，因為眾多美女球手“扎堆”，臺球吸引眼球的指數并不亞于熱門大項。

　　美式9球的1／4決賽是個典型案例。對陣的潘曉婷和車侑藍均不是前亞運會冠軍，在最新一期的世界排名中也都未入前30名，但這樣一場算不上最高水平的比賽，偏偏被媒體熱炒。原因就是：一位是中國臺球第一美女、“九球天后”，一位是“韓國張柏芝”、“東方莎拉波娃”，兩人的對決被捧為亞運“最美一戰”。

　　體育運動本身最能體現人體的“力”與“美”，競技比賽則融合了愉悅眼球和振奮精神的雙重審美。在眼球經濟的時代，美麗更成為體壇的一種資源。

　　國際體壇尤其是職業體壇，早把這個資源加以利用。女有庫爾尼科娃、杰緬季蒂耶娃、莎拉波娃等一干網壇美女，男有菲戈、貝克漢姆、C羅等一眾足壇帥哥。貝克漢姆和C羅的成名首先是因為球技驚人，但能紅到連大媽們都耳熟能詳，其不亞于球技的男色也作出了重要貢獻。

　　廣州亞運賽場的“美麗代言人”也不少。場上有何雯娜、何姿、潘曉婷，場邊還有“微笑姐”等禮儀美女和拉拉隊，再加上足球寶貝、沙灘寶貝……沒有人會否認自己關注競技之外的審美情趣。

　　當然，“美麗體壇”并不局限在臉蛋和身材上。職業體育項目的推廣需要制造“美麗”，尋找賣點。

　　在體育商業味最濃的美國，NFL、NBA等四大體育賽事聯盟在將賽事競技水平辦到極致的同時，還以精美的包裝來延伸營銷策略。斯坦恩的團隊正是“美麗制造商”。

　　“美麗體壇”吸引大眾，也調動著媒體，它可以使賽事、傳媒、受眾這三者之間形成良性的互動。那些純競技化的項目要走向市場，以及相對冷門的項目要尋求生存，不妨斟酌損益地“美麗”起來。·王昊飛 李麗·