劉翔身價(jià)開(kāi)始縮水：2010年不僅跑不動(dòng)錢(qián)也賺不動(dòng)

劉翔2008年傷退奧運(yùn)會(huì)成，為其商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的分水嶺

　　參賽次數(shù)少、成績(jī)不理想、曝光率低，使劉翔對(duì)商家的吸引力不復(fù)往昔——

　　今年沒(méi)有新合約

　　今年以來(lái)，腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個(gè)名字，隨著屈指可數(shù)的曝光率，正在漸漸成為一個(gè)陌生的名詞。除了3月的多哈室內(nèi)錦標(biāo)賽和5月的鉆石聯(lián)賽上海站比賽，劉翔計(jì)劃中的比賽，只有11月的廣州亞運(yùn)會(huì)。

　　參賽次數(shù)少、成績(jī)不理想、曝光率低，使劉翔對(duì)商家的吸引力不復(fù)往昔。加上圍繞劉翔的各種爭(zhēng)議和傳聞與日俱增——媒體們甚至一度猜測(cè)劉翔已經(jīng)到了退役邊緣，這些都直接影響到了他的商業(yè)價(jià)值。相比兩年前商業(yè)贊助供不應(yīng)求的火爆，今年劉翔的商場(chǎng)成績(jī)比賽場(chǎng)成績(jī)更加慘不忍睹——0分！

　　國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心分管劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的副主任王大衛(wèi)不久前接受采訪時(shí)說(shuō)，2010年到目前為止，劉翔沒(méi)有簽下一單新的商業(yè)贊助合同，“眾多因素影響到劉翔的商業(yè)價(jià)值，比如他的成績(jī)、個(gè)人魅力等等，當(dāng)然，還包括市場(chǎng)環(huán)境以及是否有與之匹配的品牌。”王大衛(wèi)說(shuō)，劉翔目前的主要矛盾在于腳傷的恢復(fù)和備戰(zhàn)比賽的需要，工作重心也在這里，“大家都在想辦法讓劉翔恢復(fù)健康，重新回到賽場(chǎng)。商業(yè)方面的東西，現(xiàn)在不是主要的。”

　　身價(jià)從2009年開(kāi)始縮水

　　2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)身離開(kāi)賽場(chǎng)后，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常在博客上

　　預(yù)言了《劉翔勝敗十億之差》，他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，商場(chǎng)比賽場(chǎng)還要無(wú)情。在今年4月的“福布斯中國(guó)名人榜”上，劉翔2009年的排位跌到了第九，收入排名跌倒了第12位，雖然還有6460萬(wàn)元（上交一半給國(guó)家，稅后可以拿2584萬(wàn)元），但比起2008年明顯下滑，這也是劉翔六年來(lái)第一次跌出前五。

　　中國(guó)品牌研究院去年發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中稱(chēng)，2009年，劉翔的商業(yè)價(jià)值由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至不足200萬(wàn)元，跌幅高達(dá)87%。《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》援引一位體育運(yùn)動(dòng)研究專(zhuān)家的觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)世界頂尖水平的田徑運(yùn)動(dòng)員，其巔峰期為三至五年，過(guò)了這個(gè)期限，要想重返巔峰狀態(tài)幾無(wú)可能。按此規(guī)律推算，經(jīng)歷了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠、2006年破世界紀(jì)錄、2007年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經(jīng)過(guò)去。

　　2012年倫敦奧運(yùn)時(shí)，劉翔已是29歲，想在這個(gè)奧運(yùn)周期保持良好狀態(tài)的難度，要比上一個(gè)周期大多了，“運(yùn)動(dòng)明星的核心價(jià)值是運(yùn)動(dòng)成績(jī)，只有成績(jī)好了，他的核心價(jià)值才能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。而當(dāng)企業(yè)品牌代言明星的形象有了爭(zhēng)議時(shí)，無(wú)疑會(huì)讓公眾把對(duì)該明星的認(rèn)知延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結(jié)果。”