“‘創(chuàng)意’要能夠改變世界；‘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’更要經(jīng)受市場的考驗，為市場所接受。”一見面，鄭瑤婷就和記者談起創(chuàng)意。作為臺灣祥瀧文創(chuàng)集團(tuán)創(chuàng)始人的她，2002年在上海設(shè)立分公司，2008年北京分公司成立，開始“百分百落地在大陸”。

　　創(chuàng)意巧克力夢公園

　　目前，鄭瑤婷的北京翔礱策劃公司正在奧林匹克公園操作“世界巧克力夢公園”。在大家苦尋“后奧運時代經(jīng)濟(jì)增長點”的時候，這個創(chuàng)意似乎很討喜：介紹巧克力的歷史，展示以巧克力為原料的藝術(shù)品，現(xiàn)場制作巧克力和糖果……總之，要人們“在寒冷的冬天，體會巧克力帶來的甜蜜感覺”。對于這個項目，鄭瑤婷相當(dāng)自信。她告訴記者，盡管展期長達(dá)72天，但是已經(jīng)有人通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)購門票，而且“票賣得還不錯”。

　　不像這一次，鄭瑤婷的團(tuán)隊通常不在項目中曝光。秦始皇兵馬俑臺灣特展、2008年北京奧運“奇跡天工展”、漢景帝地下王國特展……策展計劃都出自她們之手，但通常她們只是在幕后操作。

　　臺灣祥瀧在島內(nèi)與一些博物館合作，協(xié)助他們開發(fā)周邊和衍生商品以及閑置空間的再利用。鄭瑤婷承認(rèn)，正是背靠這些博物館的資源，她們才方便在兩岸間策劃重要的展覽。就這一點來說，相比于其他缺乏資源的同行，鄭瑤婷自認(rèn)是幸運的。

　　細(xì)致觀察出靈感

　　創(chuàng)意的靈感源于經(jīng)驗，經(jīng)驗則倚靠細(xì)致的觀察和實干。

　　搞創(chuàng)意出身的鄭瑤婷，強(qiáng)調(diào)細(xì)致觀察的重要：“創(chuàng)意有相當(dāng)部分靠的是天馬行空，但天馬行空要放到具體環(huán)境中進(jìn)行修正。臺灣的文化大陸人不一定喜歡，上海人喜歡的東西北京人不一定接受。對于具體環(huán)境，你要細(xì)致觀察。”

　　2008年翔礱在北京設(shè)立，鄭瑤婷開始長居于此。她上菜場下餐館，細(xì)致了解北京人的心態(tài)和好惡。“我以此為依據(jù)，修正未來在這里策展的方針和角度。”其結(jié)果是，在臺灣生發(fā)的創(chuàng)意落實在大陸，往往十之七八被修正掉。

　　細(xì)致觀察北京的社會生態(tài)也讓鄭瑤婷重新認(rèn)識了這座古都。

　　當(dāng)時的印象直接影響了公司團(tuán)隊對大陸市場的評估：人們傾向于接受傳統(tǒng)事物，新銳的東西還局限于小眾。在大陸開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場還不是時機(jī)，發(fā)展腳步應(yīng)該放慢。

　　鄭瑤婷認(rèn)為，奧運會前后北京發(fā)生了巨大的變化。“到了晚上，你可以隨便找個地方喝杯咖啡，逛街、散步，或和朋友聊天、看景。并且，所有奇怪的建筑都能在這里落地，說明北京已經(jīng)有足夠的心胸接納包容新的文化。這個城市是開放的！”

　　于是翔礱開始提速發(fā)展。除了擴(kuò)寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，培養(yǎng)當(dāng)?shù)啬贻p人的創(chuàng)意能力也開始進(jìn)行。鄭瑤婷說，這里的年輕人是優(yōu)秀的，能力不錯，值得培養(yǎng)。“他們?nèi)狈Φ氖墙?jīng)驗。當(dāng)然，沒有經(jīng)驗也有好處。他們像白紙一樣，一開始接受培訓(xùn)，就會發(fā)生跳躍式的進(jìn)步。”

　　期待引起一些改變

　　2003年臺灣提出推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)時，臺灣民間的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步。差不多同一時期，大陸也提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的口號。

　　對業(yè)者而言，兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的差距是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在大陸摸爬滾打10年的鄭瑤婷對此感觸頗深。

　　如今，盡管翔礱的創(chuàng)意仍然倚靠公司在島內(nèi)的團(tuán)隊，但項目實現(xiàn)就要依靠大陸的合作者。鄭瑤婷坦言，這里面有沖突，最讓她苦惱的就是“雙方在觀念和認(rèn)識上有不同”。

　　“以巧克力夢公園為例。比如布展，有的會展公司跟我說，不就是個72天的展覽嘛，為什么做成一個常態(tài)展的樣子？用氣球拱門做大門就好了，不用做成實體拱門了。”

　　鄭瑤婷說，不行。為了找到合適的合作方，她先后找的會展公司不下20家。

　　“消費者也許不會去關(guān)注細(xì)節(jié)，但我不能把錢省在這里。我要賺錢，但是取之有道。我要讓消費者感到自己受尊重。他們認(rèn)可了我的東西，我才能從他們那里賺到錢。”

　　大陸是臺灣文化創(chuàng)意得以實現(xiàn)的市場。“在這里人們對新事物的接受度還好，但我們在大陸的合作者需要更進(jìn)一步。我們期待在這里引起一些改變。希望通過合作，讓他們看到，原來事情可以做到這么認(rèn)真精致！”

　　有鄭瑤婷的朋友形容，翔礱正航行在藍(lán)海里。相比于被稱為“紅海”的傳統(tǒng)市場，這個新興市場鮮有業(yè)者間你死我活的拼殺，卻充滿了未知與不確定。鄭瑤婷除了賺錢，還想在這里擔(dān)負(fù)起一些改變市場生態(tài)的責(zé)任。她說，她知道這樣很辛苦，但總要有人作先鋒，否則市場被培育成熟的周期就會拉得太長。

　　“當(dāng)然，我們也只是希望做勇士而不是做烈士喔！”鄭瑤婷最后笑著說。(王昭文)