進入3月,家電江湖蟄伏已久的營銷人士開始蠢蠢欲動,搞降價的玩些“本周暫時不要買空調”的花招,推新品的炒作“國產相機份額首超日本品牌”的噱頭。廠商忽悠,充其量博個笑談、賺個眼球,頂不過整個產業一起忽悠。

　　今年2月以來,在全國范圍轟轟烈烈推進的家電下鄉,雷聲大雨點小,搞得不好就有可能演變成一場空對空,距離“擴大內需”和“便農惠農”的設計初衷越來越遠。套用不久前格蘭仕俞堯昌評點家電下鄉時說過的“農村市場不是一個垃圾場,什么家電廠商都敢往里闖”,在我看來,家電下鄉也不是一個啥都能往里頭裝的筐。

　　比如說,家電下鄉在全國范圍啟動不到一個月,早已有政府官員忙不迭地預告,今年用于家電下鄉的財政補貼資金超過200億元,能拉動約1500億元的農村消費。廣東省也有官員扳著指頭宣稱,廣東農業人口3894萬,農戶達974萬戶,預測全省家電下鄉(僅彩電、冰箱、手機、洗衣機4類產品)補貼平均每年6776萬元,可拉動社會消費5.21億元；5年投入3.39億元,可拉動社會消費26億元。

　　這些數據顯然是經過嚴格測算出來的,但估計也只有發布官員和媒體看著聽著心里面喜歡。對企業而言,上述數據要轉化為企業的實際銷售,尚需十萬八千里的努力。至于農民,他們可能只關心自己買家電究竟能夠得到多少的實惠,哪怕只是幾十塊錢?

　　再比如說,家電下鄉財政補貼概念已經成為各行各業廠商借機炒作的熱點廣告語。零售業界已經開始販賣消費券、補貼券,看起來是白送你數百上千元,但實際去兌現時,還得附上一堆的使用限制條件。某些廠商為了吸引消費者,盜用“家電下鄉”名義來銷售實際上沒有財政補貼的彩電、冰箱,反映在標簽上,除了廠商指導價外,憑空多出了驚喜下鄉價,類似一臺47英寸長虹液晶彩電廠家指導價8999元,下鄉價7289元；一臺海爾冰箱廠家指導價3260元,下鄉價2998元；一臺美的空調標價3430元,下鄉價3020元。你要是較真,下鄉家電不是有最高限價規定彩電2000元,冰箱2500元么?空調不是沒有列入廣東家電下鄉的名單么?哦,原來此下鄉非彼下鄉,誰規定下鄉就一定要是政府推進的那個下鄉呢?

　　從12省市試點至擴容到全國,從“彩電、冰箱、手機、洗衣機”四個品類,到摩托車、空調、熱水器、電腦“四選二”,再到納入微波爐、電磁爐,限購數量也從一臺增加到兩臺,家電下鄉政策實施一個月以來,“裝”進去的東西越來越多。但從各地推進的實踐看,政策還有漏洞,各環節尚需升級。