傭金團購價出現 券商營業部生存告急

　　券商曠日持久的傭金戰正在呈現愈演愈烈之勢。在網上商品銷售中火爆的“團購”行為也在券商傭金戰中顯現。業內人士認為，傭金下滑趨勢明顯，券商營業部或因此而陷入生存危機。

　　券商傭金戰再度升級

　　日前，國泰君安證券網上旗艦店與酷團網、工商銀行上海分行合作開展團購特價傭金活動。該活動的主要內容是，國泰君安網上旗艦店為投資者提供0.028%的特價股票交易傭金，開戶和轉戶費用全免，不限資金量，不限交易額。如果客戶在工行辦理第三方存管業務，完成開戶后還可獲贈價值超過1000元的禮品。業內人士透露，目前廣東地區證券營業部運營的平均成本對應約0.0202%的傭金率，上海地區證券營業部運營的平均成本對應約0.02%的傭金率。國泰君安此次降傭可以說是挑戰底線。

　　證券時報記者了解到，此次活動由國泰君安證券上海威海路營業部發起，該營業部不設散戶大廳，所有客戶均實現網上交易。業內人士認為，該營業部能夠提供如此低的傭金率，應該與其全部客戶實現網上交易、成本比較低有關。在當前大勢下，低成本是營業部的巨大優勢。在大券商降傭壓力下，會有不少券商營業部將采取更低的傭金戰略。

　　業內人士認為，只有提高服務質量才能遏制傭金戰。但目前券商的服務高度同質，加上市場下挫，券商的研究服務難以戰勝市場，導致客戶不認同券商服務，最終券商只能采用降價策略。

　　老營業部或將面臨虧損

　　截至2010年5月，全國共設有券商營業部4179家，今年以來共增加營業部493家。而2009年全年券商營業部增加數量為509家，2008年僅為258家。一邊是迅速下滑的傭金率和不斷減少的成交量，一邊是不斷增加的券商營業部，大量券商營業部或將因此陷入生存危機。

　　國泰君安證券分析師梁靜表示， 6月份滬深兩市日均成交量約為1300億元，根據券商的營業成本粗略估算，其營業部的平均傭金率只有維持在0.06%~0.08%之間，才可以盈虧平衡，而現在大部分新設的證券營業部傭金率難以達到該水平。某券商營業部相關負責人則稱，盡管老營業部傭金率保持在0.08%之上的并不少，但為應對新營業部的競爭，營銷費用激增也使得部分老營業部逐漸走向虧損之列。

　　東方證券相關負責人表示，總體而言，營銷規模越大的營業部虧損越多。目前營業部送炒股終端機、手機和筆記本電腦已成慣例，成本不菲。營銷人員自身費用也是一筆不小的開支。監管部門日前表示，券商營業部不得以曾提供優惠為由阻止客戶轉戶。因此券商營業部的營銷效果也可能會大打折扣，從而可能導致營銷成本進一步上升，這將對營業部改善業績形成更大壓力。 （韋小敏）