單筆申購門檻降至百元 基金網上直銷摸索前行

　　公募基金作為大眾投資品的“身價”已降至百元。在基金定投門檻普遍降至百元水平后，又有基金公司率先在直銷平臺上將申購最低金額限制從1000元統一下調到100元。雖然這一舉措尚未在業內鋪開，公募基金卻以此躋身“最低門檻”投資品的行列——100元已經買不到到一手股票，一紙黃金，更別提期貨、房地產，但卻可以投入基金。

　　申購門檻下調

　　國投瑞銀基金公司將從2010年7月12日起，將網上直銷平臺所銷售的全部基金產品的申購最低金額限制一律下調為100元 (含申購費用)。這意味著，投資者可以以更小單位的資金參與到基金投資中。

　　而基金在代銷和直銷渠道中最小申購單位多為1000元，個別品種如貨幣基金、QDII則為5000元。

　　在去年基金定投業務出現一波“降價促銷”，從個別銀行渠道開始將定投的最低扣款金額下調至100元，這對于不少投資金額有限的中小投資者而言頗具吸引力。而隨后大部分銀行和基金公司直銷渠道也將最低扣款額下調至百元水平。

　　而一次性申購基金的門檻始終都在4位數之上。雖然相對于私募或專戶產品，1000元已經算是極低的投資門檻，但仍有投資者認為這影響到投資的靈活性——“零散的資金想投到貨幣基金就買不到”。

　　而證券業協會的統計顯示，投資者每筆申購金額呈下降趨勢，2009年開放式基金投資者平均每筆申購金額為1.97萬元，較2008年的2.60萬元有所下降。

　　從海外情況來看，百元水平也基本屬于共同基金的入門金額，美國不少共同基金產品的最低投資金額在250美金。

　　電子商務營銷創新

　　業內人士認為，調低網上直銷平臺的申購門檻，或成為基金公司積累自身客戶資源和推廣產品的營銷手段創新。

　　國投瑞銀基金管理公司總經理助理劉凱告訴《每日經濟新聞》記者，調低網上直銷平臺銷售最低金額限制，一方面是為了方便投資者通過國投瑞銀網上直銷平臺投資基金，其次也是為國投瑞銀網上直銷平臺即將推出的基金組合投資業務做準備。將基金產品的單筆申購門檻下降到百元，可以滿足廣大中小投資人小額資金進行資產配置的實際需要。

　　事實上，基于基金直銷平臺的營銷創新一直在積極推進著，得到了基金公司和證監會的大力支持。基金公司人士稱，雖然去年基金公司直銷渠道的份額整體有所增長，但通過網上直銷平臺達成的銷售量依舊處于很低的水平。

　　而網上直銷平臺面向的個人投資者更是基金公司一直希望能爭取到的目標。“對于更習慣用電子商務模式進行交易的年輕投資者，降低他們的參與門檻可能有利于培育潛在客戶，”有基金業內人士認為，“但這肯定是個漫長的過程。”(徐皓)