俗話說：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀光棍節”，讓原本應該處于銷售淡季的11月市場再火了一把，也由此帶火了“寂寞經濟”。

　　在北京街頭，許多商場掛起了光棍節的宣傳海報，內容更是五花八門：打折促銷、限時活動，甚至單身有“禮”。打著“專門為光棍節量身定做”為口號的的國產電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬。

　　電子商務企業更是不甘示弱，對光棍節的宣傳造勢，從進入11月份就已經開始。著名的中文在線旅行網站去哪兒網，在這一特殊時間段，專門策劃了相關的專題，借著光棍節商機，推廣自己的新產品。

　　同期音：

　　去哪兒網酒店運營總監 湯雪君：

　　今年因為比較特別 因為今年是所謂的百年光棍嘛 111111這樣子 所以我們本來當初的設定應該是(營業額)當然會有成長 比我們平常的成長多個百分之五十或六十 但是從這兩天看來的效果 是已經到達了百分之一百二 所以效果是非常好

　　知名電商淘寶商城在光棍節這一天推出“五折搶購狂歡節”，從11號零時啟動起，短短8分鐘其支付寶交易額就已經過億。截止11號下午一點零九分，淘寶商城網購狂歡節支付寶成交額超過15億元。

　　火爆的銷售數字面前，是光棍節所蘊藏的巨大商機。一個原本只是單身男女用來自我安慰的日子，緣何蘊藏著如此龐大的消費市場呢？

　　同期音：

　　去哪兒網酒店運營總監 湯雪君：

　　光棍其實 我們自己的觀察 以營銷的角度去觀察的話 在國外其實所謂就是叫做寂寞經濟 他可能不叫光棍哦 國外叫寂寞經濟 所謂寂寞經濟就是 因為一個人單身 所以衍生出來的一些商機 跟現在講的所謂的光棍其實是非常契合的

　　區別于傳統節日可以有較長的策劃準備期，“寂寞經濟”往往考驗的就是商家的反應速度。

　　同期音：

　　去哪兒網酒店運營總監 湯雪君：

　　傳統的節日是因為大家已經既定知道的 你其實不太需要通過時間去宣傳 那所謂這種反節日的營銷 是需要快速 非常短快就上的 因為大家對光棍本來可能只是一個概念 可是傳播速度跟渠道變快跟變透明的話 就會加大它這個雪球般的效應

　　光棍節帶火了“寂寞經濟”，對商家而言，隨著消費者心理和市場的變化，不單單是光棍節，甚至更多其他原本子虛烏有的節日，讓反節日營銷充滿無數種可能。站在企業的立場，這個由商家炒出來的“寂寞經濟”，不失為一個好的營銷策略。但站在消費者的角度，面對促銷也應有所節制，理性消費，避免一時沖動而造成不必要的浪費。

　　記者 羅海兵 康登淋 北京報道