“兩節(jié)”期間是北京人的娛樂季，今年的“賀歲檔”卻有些不尋常。

　　席卷全球的金融危機讓昔日熱衷搞聯(lián)誼、撮“尾牙”的大小公司，如今都念起了“省錢經(jīng)”；作為往年娛樂主力的白領(lǐng)們，把捂緊錢袋子當(dāng)成了時尚；就連原本不知愁滋味的孩子，都在算計今年的壓歲錢是多是少。

　　然而，面對電影院里一部部精彩紛呈的賀歲大片、KTV外繽紛奪目的霓虹燈和時尚雜志上五花八門的各色演出海報，您經(jīng)受得起“快樂的誘惑”嗎？

　　電影

　　賀歲大片全線飄紅

　　現(xiàn)場：2008年12月28日，新年前的最后一個星期日。上午9時38分，廣安門電影院原本不大的購票廳里人頭攢動，距離當(dāng)天的首場電影開場只有兩分鐘，人們彼此打聽著最近一場電影場次的時間，《非誠勿擾》、《梅蘭芳》和《葉問》三部國產(chǎn)大片的名字不時地冒出來。“咱們看哪個片子？”排在隊伍中的一個女孩問身旁的男朋友，男孩毫不猶豫地回答：“要不咱們豁出去三部都看了吧！”

　　電影公司大概是這個冬天里最該偷著樂的贏家。據(jù)新浪娛樂一位資深電影編輯介紹，和往年賀歲檔“一將功成萬骨枯”的搏殺場面相比，2008至2009年的這個檔期，首次出現(xiàn)了全面開花、格局分明的場面。

　　“《非誠勿擾》和《梅蘭芳》兩部大制作影片領(lǐng)銜票房破億元；《葉問》也有約6000萬元左右的票房收入，成為第二梯隊的代表；而《愛情左右》等一批制作成本較低的影片，也有至少2000至3000萬元的票房收入。”一位電影人分析說，成本與收入的比例非常均衡，意味著中國電影市場正在走向成熟。

　　作為賀歲檔最大王牌《非誠勿擾》的出品方，華誼兄弟宣傳總監(jiān)郭娜表示，由于中國電影產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的關(guān)聯(lián)程度比較小，因此還未受到來自金融危機的波及，她同時強調(diào)，從歷史經(jīng)驗來看，歷次經(jīng)濟(jì)危機恰好都是電影業(yè)通過整合實現(xiàn)突破的黃金時代，對于電影業(yè)來說，這次危機或許反而是一次機遇。

　　話劇

　　團(tuán)體退場個人救場

　　現(xiàn)場：1月2日晚7時15分，海淀劇院門外。戲迷王睿正在等朋友。“原價280元一張的票，掏50元又拿了一張贈票，合著一張票165元。”他的嘴里一直念叨著，“還是貴了。”今晚上演的是《開心麻花2009·咸甜配》，最低80元和180元的票幾天前就訂不上了。“貴了也得看。”王睿說，“看了好幾年了，不看想得慌，誰讓我就好這口兒呢”。

　　今年賀歲檔，北京同期上演的話劇共有近20場，但是像“麻花”這樣賺到真金白銀的戲卻并不多。“去年的賀歲話劇演一部火一部，今年眼瞅著大家都沒賺到什么錢”。

　　“戲劇市場肯定已經(jīng)受到金融危機的沖擊了。”北京人藝票務(wù)經(jīng)理尹衍彬分析說，最直接的感受是往年的團(tuán)購包場客戶如今卻大幅減少，而這些昔日的大客戶中，有不少都來自銀行、保險公司等金融企業(yè)。另外。賀歲話劇千篇一律的搞笑嘴臉也招致觀眾的審美疲勞。

　　不過尹衍彬表示，雖說大環(huán)境并不令人滿意， 但在團(tuán)購客戶集體退場的情況下，自掏腰包購票的個人觀眾卻成了支撐劇場人氣的“救火”主力。

　　KTV

　　聽歌星不如自己吼

　　現(xiàn)場：2008年12月31日上午。“轉(zhuǎn)讓飛輪海演唱會100元門票4張，黃牛勿擾。”盯著電腦屏幕上網(wǎng)友貼出的一行售票信息，肖薇一直猶豫不決：“100元倒不算貴，但值不值得呢？”當(dāng)晚，這場演唱會的上座率為八成，但是肖薇沒有在現(xiàn)場出現(xiàn)，她選擇和朋友們到朝陽門外的一家KTV找樂，10個人1000多元的開銷，平均每個人剛好花了100元出頭。

　　在花錢的問題上，習(xí)慣在KTV里充“麥霸”的不少白領(lǐng)也改變了一些習(xí)慣。一位謝先生坦言，以前如果超過10個人K歌，肯定會預(yù)訂大包間，如今擠在中包間里也無所謂。另外，過去K到盡興才肯罷休的方式也要收斂了，大家似乎都在時間上格外算計，生怕因為超時而白掏冤枉錢。

　　不過也有人發(fā)現(xiàn)，一些KTV也在悄悄地節(jié)衣縮食。比如以前敞開供應(yīng)的自助餐和飲料，如今也要按人頭計算份數(shù)，甚至在供應(yīng)菜品的檔次和頻率上，也比以前縮減了不少。還有KTV做起了白天場的生意，在這個以往被視為“垃圾時段”的場期內(nèi)吸引退休在家的銀發(fā)族前來消費。

　　宅男

　　“貓冬”狂轟游戲空間

　　現(xiàn)場：1月3日上午10時，宣武門附近的一家游戲機專營店。幾個小伙子推門而入：“有PSP嗎？來一臺。”店主面有難色：“就剩一臺了，還是紀(jì)念版的，貴點兒。”哥兒幾個瞪大了眼睛：“就剩一臺啦！”其中一位埋怨道，“早知道昨天就不聽你們的，先買了就好了。”其他幾位也有點兒不好意思：“要不我們陪你再到西單轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)？”

　　所謂“宅男”，就是指一群悶頭在家足不出戶的年輕群體，游戲和動漫往往是這群人的主要娛樂方式。對于不少宅男來說，趁著春節(jié)前升級電腦或者添置一臺游戲機，是目前最重要的“貓冬”計劃，哪怕只是為了讓自己能夠在《魔獸世界》的游戲空間里跑得更暢快一點兒。

　　近期各電腦廠商為應(yīng)對金融危機紛紛推出的優(yōu)惠活動或降價行為，確實鼓舞了蠢蠢欲動的宅男們。而金山軟件董事長求伯君認(rèn)為，作為“普及型的低消費娛樂方式”，網(wǎng)游確實是符合危機下人們的廉價消費觀。更有甚者，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)正在成為金融危機下的“心靈避風(fēng)港”。

　　解讀

　　“口紅效應(yīng)”正在顯現(xiàn)

　　面對金融危機下娛樂產(chǎn)業(yè)集體升溫的現(xiàn)象，人們大多將其歸結(jié)于“口紅效應(yīng)”。

　　所謂“口紅效應(yīng)”是一個有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：每當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷的時候，口紅的銷量就會上升。學(xué)者普遍認(rèn)為，雖然口紅不屬于生活必需品，卻具有廉價和粉飾的雙重屬性，能夠帶給消費者心理慰藉。此次金融危機爆發(fā)后，“口紅效應(yīng)”頻頻見諸各國報端，正在成為全球討論的經(jīng)濟(jì)熱詞。

　　有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出典型的“口紅效應(yīng)”。受到追捧的娛樂項目，都屬于絕對不高的大眾娛樂消費；而娛樂本身特有的文化附加意義也更能滿足消費者的精神享受。值得注意的是，今年無論是馮小剛的電影還是“麻花”話劇，都不約而同地拿金融危機當(dāng)做噱頭，無疑迎合了受眾的心理需求。

　　預(yù)測

　　影響深淺二季度揭曉

　　雖然當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)紅紅火火，但對于“口紅效應(yīng)”能夠持續(xù)多久，不同領(lǐng)域的專業(yè)人士均表現(xiàn)出相對保守的態(tài)度。有電影從業(yè)者認(rèn)為，當(dāng)前電影市場恰逢賀歲檔，制造高票房的因素中，消費習(xí)慣是不可忽視的作用，因此還無法從當(dāng)前的票房數(shù)字分辨出金融危機影響的深淺。

　　電影、大型演出等娛樂項目，其資金運轉(zhuǎn)周期大多較長，因此風(fēng)險也相對較高，目前的很多產(chǎn)品早在前年便已經(jīng)安排了預(yù)算，因此也避開了金融危機的風(fēng)頭。對此多位受訪者認(rèn)為，真正看到金融危機對娛樂產(chǎn)業(yè)的影響，恐怕要到今年4至6月份的行情才能判斷。

　　另外，一些受訪者認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的大背景下，娛樂產(chǎn)業(yè)不可能長期保持獨善其身的優(yōu)勢，或多或少肯定會受到影響，而能否將金融危機的負(fù)面影響降至最低，關(guān)鍵還要看今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的走向。特別是對于今年6月經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)復(fù)蘇的預(yù)期如果兌現(xiàn)，對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說才是真正的利好消息。（記者 周健森）