“重慶在城市營(yíng)銷的時(shí)候,如果仍然沿用‘山城重慶’的稱呼,那就明顯落后了,因?yàn)榭蜕滩皇堑街貞c來(lái)看山的。”8月8日,國(guó)內(nèi)最早提出城市營(yíng)銷的人之一、深圳市社科院中國(guó)城市營(yíng)運(yùn)中心主任高海燕來(lái)到沙坪壩開(kāi)放講壇,講解城市營(yíng)銷和招商引資的技巧。

　　沙坪壩開(kāi)放論壇由沙坪壩區(qū)和（重慶）晨報(bào)聯(lián)辦,前天是第五講。

　　學(xué)深圳

　　企業(yè)家有事約見(jiàn)市長(zhǎng)

　　高海燕說(shuō),深圳市政府有個(gè)“企業(yè)家服務(wù)處”,專門為企業(yè)家提供服務(wù),在深圳,企業(yè)家有事情要找市領(lǐng)導(dǎo),是“我約見(jiàn)市長(zhǎng)”,而不是“市長(zhǎng)接見(jiàn)我”,甚至連企業(yè)家家里有事,政府都可以派人幫忙。

　　“這種對(duì)財(cái)富和企業(yè)家的尊重,讓企業(yè)家有歸屬感。”高海燕說(shuō)。

　　學(xué)武漢

　　拍電影吸引臺(tái)灣首富

　　“對(duì)于客商的吸引,要拿出‘絕活’,才能在招商者眾多的情況下,將客商拉到自己這邊來(lái)。”高海燕舉了武漢市爭(zhēng)取臺(tái)灣首富郭臺(tái)銘的富士康公司去投資的例子。

　　據(jù)悉,武漢爭(zhēng)取富士康來(lái)當(dāng)?shù)赝顿Y,爭(zhēng)取了10年,當(dāng)?shù)卣猩叹忠��?對(duì)郭臺(tái)銘的語(yǔ)錄,招商人員要人手一冊(cè)。郭臺(tái)銘有一次來(lái)武漢,當(dāng)?shù)啬贸隽艘槐?0萬(wàn)字的“如果富士康到武漢投資”的博士論文,并把武漢和富士康的“未來(lái)生活”拍了一部電影來(lái)展示,電影里的場(chǎng)景都是按照臺(tái)灣風(fēng)俗取名的街道。

　　“電影放到一半的時(shí)候,郭臺(tái)銘感動(dòng)了,感慨‘唯楚有才’,當(dāng)場(chǎng)拍板投資。”高海燕說(shuō),富士康帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?00億以上,拍場(chǎng)電影非常值得,這是聰明的招商。

　　軟環(huán)境

　　比“領(lǐng)導(dǎo)決心”重要

　　“要吸引客商來(lái)投資,我們不要言必稱‘優(yōu)惠政策’,‘領(lǐng)導(dǎo)決心’,其實(shí)客商更多的是要看軟環(huán)境,要看企業(yè)在這里投資會(huì)不會(huì)順心。大企業(yè)來(lái)不來(lái),最直接的是要看當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展好不好,如果中小企業(yè)步履維艱,大企業(yè)就會(huì)感覺(jué)自己來(lái)發(fā)展可能也會(huì)艱難,進(jìn)而放棄投資。”高海燕說(shuō),一個(gè)企業(yè)的總部要來(lái)扎根,不光是看產(chǎn)業(yè)環(huán)境,還要看圈子環(huán)境,甚至可能要看輿論環(huán)境。

　　推介城市

　　善打國(guó)際標(biāo)志牌

　　高海燕說(shuō),以前深圳出去推介城市品牌,說(shuō)的是中國(guó)改革開(kāi)放窗口、最大的特區(qū),但這些別人都搞不懂,“后來(lái)我們說(shuō)‘香港隔壁’,說(shuō)觀瀾高爾夫的所在地,大家立刻就知道了。”他說(shuō),深圳借具有國(guó)際影響力的香港,以“深港大都會(huì)”作為城市的推廣品牌,城市營(yíng)銷變得很有力度。

　　高海燕說(shuō),重慶可以把眼光放大些,尋找到有國(guó)際影響力的城市品牌。(重慶晨報(bào) 記者 凃源）