核心提示：南京一樓盤(pán)豎起紅色廣告牌，上面除了樓盤(pán)名稱(chēng)、熱線(xiàn)電話(huà)、接待地址以及LOGO圖案外，只有“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

　　“俯臥撐”一詞近日成為網(wǎng)絡(luò)上最紅的流行語(yǔ)。在網(wǎng)絡(luò)上，“俯臥撐”是指對(duì)某事不便或不愿發(fā)表意見(jiàn)。昨天，這個(gè)詞出現(xiàn)在南京中央路一處巨幅房產(chǎn)海報(bào)上——“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”。這幅海報(bào)剛掛出來(lái)就吸引了眾多路人的眼球，有人還掏出手機(jī)、相機(jī)拍照。

　　市民：“俯臥撐”也能這樣做

　　這幅巨大的紅色海報(bào)被掛在中央路人行道邊，上面除了樓盤(pán)名稱(chēng)、熱線(xiàn)電話(huà)、接待地址以及LOGO圖案外，只有“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

　　記者注意到，這幅海報(bào)高度超過(guò)一層樓房，走在海報(bào)下的行人幾乎不會(huì)仰起頭去看海報(bào)的內(nèi)容。但在街道對(duì)面，多位過(guò)往的市民被這幅海報(bào)所吸引，馬路上一輛公交車(chē)?yán)铮�一些乘客也將目光投向海�?bào)。

　　“原來(lái)‘俯臥撐’也能這樣做。”在街對(duì)面，一位年輕男子笑著說(shuō)。

　　“你知道‘俯臥撐’是什么意思嗎?”記者問(wèn)他。“地球人都知道，‘俯臥撐’是現(xiàn)在網(wǎng)上最流行的詞。”男子稱(chēng)贊這個(gè)樓盤(pán)廣告做得“有創(chuàng)意”。

　　“這是什么意思呢?”一對(duì)年輕情侶邊走邊看著街對(duì)面這幅廣告，“什么意思?寫(xiě)得很明白啊!就是房?jī)r(jià)不會(huì)跳水啊。”小伙對(duì)女友說(shuō)。

　　記者看到，一個(gè)青年還掏出手機(jī)對(duì)著樓盤(pán)拍照，“回去發(fā)在網(wǎng)上，挺好玩的，沒(méi)準(zhǔn)又會(huì)被網(wǎng)友們冠以‘最牛樓盤(pán)廣告’什么的。”

　　樓盤(pán)：房?jī)r(jià)要當(dāng)“朱堅(jiān)強(qiáng)”

　　“什么意思?就是房?jī)r(jià)不會(huì)跌唄。”當(dāng)記者打通熱線(xiàn)電話(huà)時(shí)，售樓小姐非常干脆地答道。她說(shuō)，廣告就是想通過(guò)表達(dá)這個(gè)意思，來(lái)吸引市民購(gòu)房，而不要再觀望。

　　那么，有多少市民會(huì)因此而打算購(gòu)買(mǎi)此處樓盤(pán)呢?對(duì)此，售樓小姐說(shuō)，海報(bào)是當(dāng)天才掛出來(lái)的，目前還沒(méi)有多少人打電話(huà)咨詢(xún)，但相信這個(gè)廣告會(huì)吸引市民的注意。

　　“文案主要想借用最近的網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)對(duì)樓市現(xiàn)狀幽默一把。”該樓盤(pán)企劃部的一位負(fù)責(zé)人解釋。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前的樓價(jià)“就像做俯臥撐一樣，僅是短暫地俯下去，而不是一味地向下跌，以后還會(huì)有上升的空間，因此房?jī)r(jià)是在一個(gè)正常的范圍內(nèi)浮動(dòng)”。

　　但部分市民卻不這么認(rèn)為，“現(xiàn)在樓市低迷，大多數(shù)人信心不足，開(kāi)發(fā)商這么吆喝，也許是一廂情愿吧。”

　　專(zhuān)家：創(chuàng)意很巧妙

　　將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)借用進(jìn)廣告，對(duì)于這家樓盤(pán)并非第一次。記者在城區(qū)其他地方看到，這家樓盤(pán)還打出“很×很××”的廣告，這顯然是借用了前陣子流行的“很黃很暴力”的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。

　　南師大新聞傳播學(xué)院一位廣告學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為，在廣告中，用熱門(mén)事件或詞語(yǔ)作為廣告用語(yǔ)是一種常見(jiàn)的手段。“俯臥撐”一詞最近在網(wǎng)絡(luò)上十分火熱，而該樓盤(pán)的這個(gè)廣告創(chuàng)意借用得十分巧妙，對(duì)于吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面，“俯臥撐”一詞由于涉及敏感話(huà)題，不排除在受眾中引起負(fù)面影響的可能性。 (現(xiàn)代快報(bào) 作者：常毅 李彥)