“信口開(kāi)河”“因言賈禍”這倆成語(yǔ)，可能萬(wàn)科地產(chǎn)老板王石當(dāng)下感受最為深刻，在給四川地震災(zāi)民捐款問(wèn)題上的“先抑”，無(wú)論后來(lái)如何“高揚(yáng)”也難以得到公眾的原諒。同樣會(huì)對(duì)此深有感觸的還將有央視少兒頻道和央視廣告部人士，因?yàn)獒槍?duì)不少家長(zhǎng)和網(wǎng)友擔(dān)心少兒頻道播出衛(wèi)生巾廣告可能對(duì)孩子們?cè)斐刹缓糜绊懼�事，央視廣告部一位工作人員告訴記者：“央視的所有廣告都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選的，不但都符合廣告法的規(guī)定，而且臺(tái)里也是嚴(yán)格控制的。”(據(jù)6月5日《現(xiàn)代快報(bào)》)

　　都說(shuō)廣告業(yè)是創(chuàng)意與智慧密集之所在，每天有多少新奇的商品推銷(xiāo)“金點(diǎn)子”從中產(chǎn)生。然而，央視廣告部的專(zhuān)業(yè)人士也別忘了，再新奇的點(diǎn)子也不能逆著電視觀眾的心理感受來(lái)進(jìn)行，說(shuō)好聽(tīng)些是“廣告美學(xué)”、“廣告心理學(xué)”的講究，說(shuō)不好聽(tīng)些就是別“哪壺不開(kāi)提那壺”，別像電視屏幕上一度盛行的家庭晚餐時(shí)分大放治療痔瘡、腳癬的藥品廣告，盡管其時(shí)收看節(jié)目和廣告的觀眾更多。

　　在少兒頻道播放衛(wèi)生巾廣告，難道說(shuō)是“用衛(wèi)生巾要從娃娃抓起”嗎？雖然說(shuō)會(huì)有成年女性陪著孩子看少兒節(jié)目，可這畢竟是少兒頻道呀，其主體觀眾還是用不上衛(wèi)生巾、也沒(méi)必要過(guò)早普及這方面知識(shí)的少年兒童呀，除了容易引發(fā)孩子的好奇并向大人提出尷尬問(wèn)題之外，可以說(shuō)徒然增添陪伴孩子的成年觀眾的厭惡感，因此就不能稱(chēng)其為衛(wèi)生巾廣告創(chuàng)意的高招兒，相反卻是適得其反的敗筆。

　　因此，從世俗常理就可以判定在少兒頻道播放衛(wèi)生巾廣告是不妥當(dāng)?shù)淖龇ǎ�并且已�?jīng)有不良的社會(huì)反應(yīng)出現(xiàn)，所以家長(zhǎng)和網(wǎng)友才表示擔(dān)心，才提出異議。對(duì)此，央視少兒頻道和廣告部門(mén)理應(yīng)正確面對(duì)，積極回應(yīng)，作出調(diào)整，千不該萬(wàn)不該如此巧言辯解，惹人反感。

　　是呀，少兒頻道播出衛(wèi)生巾廣告也許真的如那位廣告部的專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)，并沒(méi)有違反《廣告法》的規(guī)定，可問(wèn)題是作為一家負(fù)有社會(huì)責(zé)任的電視媒體，又是國(guó)家電視臺(tái)，其廣告行為僅僅符合法律規(guī)定恐怕還不夠，這也是“臺(tái)里也是嚴(yán)格控制的”的必要性之所在。然而，在少兒頻道播出衛(wèi)生巾廣告，并且面對(duì)家長(zhǎng)和網(wǎng)友的質(zhì)疑還振振有詞作明顯站不住腳的辯解，又如何體現(xiàn)出“臺(tái)里……嚴(yán)格控制”之說(shuō)呢？連這樣的不適當(dāng)廣告行為都沒(méi)有把好關(guān)，還談何“嚴(yán)格控制”呢？

　　無(wú)論在中國(guó)還是在西方國(guó)家，新聞媒體都越來(lái)越強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，因此僅僅以合法或違法來(lái)衡量媒體行為，標(biāo)準(zhǔn)顯然太低了些。在法律之外，還有職業(yè)道德和社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的存在，也是這個(gè)道理。即便如美國(guó)這樣號(hào)稱(chēng)法治社會(huì)的國(guó)度，也不見(jiàn)得都是處處僅憑法律標(biāo)準(zhǔn)辦事，在此之外，似乎也有不少時(shí)候秉持各種各樣的公認(rèn)道德標(biāo)準(zhǔn)；那么作為一直強(qiáng)調(diào)“為人民服務(wù)”的中國(guó)公共資源呢，似應(yīng)在這方面更加不甘落后。

　　所以說(shuō)，央視少兒頻道播出衛(wèi)生巾廣告，是實(shí)實(shí)在在的違背職業(yè)道德、違反社會(huì)良俗的不雅行為。如果央視還能做到“知恥近乎勇”的話，就請(qǐng)趕快痛改前非，中止此舉，斷不可再巧言飾詞，自欺欺人了。(作者 候補(bǔ)英雄)