省（注：海南省）第五次黨代會提出：“要堅持高起點規劃、高標準建設、高水平管理，以建設旅游強省、打造國際休閑度假旅游目的地為目標，著力推進旅游業由以觀光游為主向以休閑度假游為主轉變……進一步加大國際促銷力度，加快旅游要素國際化改造步伐，不斷提高國際化水平。”在這一戰略思想的指導下，我省把俄羅斯市場作為海南旅游宣傳促銷的重中之重，推出了一系列的活動，攪熱了俄羅斯市場。

　　今年，針對俄羅斯市場，我省參加了莫斯科國際旅交會，還開展了高層促銷，舉辦了海南島度假旅游專項推介會，在俄羅斯刮起了一陣陣強勁的“海南旋風”，旅游促銷取得可喜成績：今年1—10月，來瓊俄羅斯旅客量達11.28萬人次，達歷史最高紀錄。預計全年這一數字將達14萬人次，比去年增長60%多。

　　“沒想到，普京的一句話帶來了那么多俄羅斯人。”至今，海南辰達國旅俄語導游陳繼國還對俄羅斯總統普京的“海南廣告”記憶猶新。在陳繼國印象里，以前到海南的俄羅斯游客幾乎都來自莫斯科和圣彼得堡，現在遠東地區、新西伯利亞的游客也來了。

　　普京：我很向往海南

　　今年3月，省旅游局組團參加莫斯科國際旅交會(ITM)和中國國家展時，意外地請到了一位國際級“宣傳員”。3月27日當地時間下午1時30分，俄羅斯總統普京來到中國旅游展區，一眼就驚喜地發現了“海南”，“那就是海南！”

　　陪同在旁的國家旅游局局長邵琪偉，向普京介紹了俄羅斯游客來海南旅游的情況。普京高興地說：“我很向往海南，我的一些朋友都跟我說起過海南，他們從海南度假回來后，都說海南非常好！”翻譯的話音剛落，展館里響起了經久不息的掌聲。誰也料想不到，海南旅游最有影響力的“宣傳員”竟然是普京總統！

　　今年是中俄兩國領導人倡導舉辦的俄羅斯“中國年”，也是海南旅游宣傳促銷年。省旅游局提出將俄羅斯作為宣傳促銷的重中之重，三大活動一氣呵成攪熱俄羅斯。

　　時至6月，海南旅游宣傳促銷已由優美亮相進入高層洽談。省委書記衛留成率海南代表團赴莫斯科，與俄羅斯旅游署署長等高層接洽，拍板下一輪的強勢促銷。

　　“旅游宣傳促銷并非一蹴而就，3月、6月兩大活動其實是為9月專場促銷做的鋪墊。”省旅游局國際聯絡處處長陳祎波說，每年9月俄羅斯人開始外出度假，旅行商也在尋找新的旅游目的地，此時國家旅游局和文化部又聯合進行旅游促銷，借此東風強攻俄羅斯市場可以事半功倍。

　　9月24日下午，“海南島度假旅游專項推介會”在莫斯科總統大飯店舉辦。在“海之藍”“島之綠”“情之紅”等主題章節中，在省長羅保銘熱情洋溢的推介中，海南以生態、時尚、美麗、健康征服了所有來賓，被當地媒體譽為“強勁的海南旋風”。

　　一位旅游局副局長的白發

　　忙完海南島歡樂節，省旅游局副局長陳耀好不容易有空閑清理信件，才發現電子郵箱幾乎快被撐爆了——往來的電子郵件竟然有1000多封。這當中，很大部分是關于俄羅斯市場對接的。

　　9月，海南組織了歷史上規模最大的150人境外促銷團，由1個政府代表團和5個分團組成，臨行前幾天，其中一個30多人分團的護照突然“卡殼”。原來，協助這個分團辦理護照的俄羅斯工商會認為不需要邀請函，可俄大使館偏偏“咬”住不放。眼看大部隊已陸續出發了，怎么辦？

　　省旅游局當即同時啟動兩個緊急方案，一面走綠色通道加急辦理因私護照，一面由省旅游局局長張琦親自趕往北京，聯系國家外交部和俄羅斯駐華大使館，調動各種關系特批海南代表團的護照。9月18日，這個代表團順利拿到護照，此時距離啟程只有3天了。

　　在俄羅斯期間，也是變數不斷。專項推介會原定兩個半小時，后來考慮到莫斯科地大路遠、時間過長不便來賓往返，決定壓縮到80分鐘以內。此時，距離舉辦時間只有兩天了。22日凌晨，省政府秘書長許前飛專門召開協調會，連夜分工修改活動方案和臺詞。每天的促銷活動已排滿，大伙只有利用夜間和乘車時間加班。陳耀負責修改臺詞，當夜從凌晨兩點一直修改到6點，第二天討論后又修改——車上改，吃飯改，夜間改。最后，一個銜接完美的方案出爐了——節目壓縮到70分鐘。此時，每個人都已熬紅了雙眼。

　　“正因為務實、細致，今年我們整合了國內外一切可利用資源來為海南旅游服務，上至俄羅斯旅游署、國家旅游局，下到航空公司、旅游企業、專業策劃公司，少一個環節都不行。”風輕云淡的談笑間，記者發現坐在對面的陳耀，今年又新添了不少白發。

　　捕捉《喜劇俱樂部》機遇

　　要想干好一件事，光有實干、苦干還不夠，還要始終保持高度敏感緊抓一切契機。俄羅斯《喜劇俱樂部》，就是敏感中捕捉到的機遇。

　　今年6月，海南代表團與俄方接洽時，俄羅斯PTS旅行社無意間提及《喜劇俱樂部》的影響力。《喜劇俱樂部》是俄羅斯收視率最高的綜藝節目，此前已成功推介了土耳其、塞浦路斯、意大利等國的旅游目的地。張琦當即決定，引入《喜劇俱樂部》，借助其影響力迅速提升海南與博鰲在俄羅斯的知名度。

　　通過海南辰達國旅與PTS的牽線搭橋，僅過一個月，代理《喜劇俱樂部》的Kolizey公司總裁列文就飛來海南考察，并敲定在博鰲開拍節目。11月1日，《喜劇俱樂部》率400名俄羅斯政治、藝術、企業界精英及媒體記者齊聚博鰲，進行為期10天的拍攝活動。列文回憶：“第一次考察時，在海南旅游風光片放映結束后，幕布上打出了《喜劇俱樂部》的圖標，正是這個細節讓我看到了海南人的真誠和實干。”

　　一系列的強攻猛戰，俄羅斯大地掀起了一股海南熱。從目前的數字看，俄羅斯已成為今年海南增幅最大的旅游客源國。

　　熱風勁吹。今年以來，我省還先后組織企業參加了柏林國際旅交會、日本高爾夫專項促銷及北歐、新馬等旅游促銷活動，促銷密度之大、區域之廣堪稱海南旅游之最。

　　今年5月，英國MyTravel集團開通了曼徹斯特至三亞的航線，每隔10天為海南輸送一班客源；

　　意大利愛蘭歌號郵輪今年已多次造訪三亞，停靠在鳳凰島國際郵輪碼頭；

　　擁有20萬名會員的瑞士MAX自行車假期俱樂部，也將旅游基地落戶海南；

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　　海南旅游，正一步步拉近與世界的距離。 (高虹）