這兩天，英國(guó)前首相布萊爾在中國(guó)東莞市活動(dòng)2個(gè)多小時(shí)、賺取33萬(wàn)美元的故事，是各媒體的熱點(diǎn)話題。如果查看一下西方媒體，幾乎看不到相關(guān)報(bào)道。能夠讀到的有關(guān)布萊爾的新聞，也多是講講他出版的自傳中披露了什么秘密，或者出任中東特使后的無(wú)所作為，再就是講講布萊爾夫婦炒房產(chǎn)活動(dòng)中能讓人發(fā)笑的瑣事。顯然，他在西方媒體已不算聚焦對(duì)象，換句話說(shuō)就是“過(guò)期人物”了。

　　布萊爾在東西方不同的待遇，顯然有“距離產(chǎn)生美”的效應(yīng)。中國(guó)媒體都曾報(bào)道過(guò)這位年輕首相的頭發(fā)從黑變灰白的全過(guò)程，人們知道他是如何在英國(guó)政壇上一次次魔術(shù)師般地化險(xiǎn)為夷。近距離接觸的西方人在布萊爾下臺(tái)后“移情別戀”，而遠(yuǎn)距離的東方人則對(duì)他仍有神秘感。畢竟，他曾是一位全球知名的政治家。

　　不過(guò)，布萊爾在東莞“淘金”能成中國(guó)的熱點(diǎn)新聞而在西方媒體找不到痕跡的現(xiàn)象，更深刻地反映出東西文化的差別。在西方社會(huì)，政要下臺(tái)后便是普通公民，他的政策隨即被后來(lái)者改寫、翻新，媒體因他們不再掌握公共權(quán)力而缺乏報(bào)道熱情，即便這些政要不甘寂寞露臉，媒體也無(wú)多少興趣。布萊爾在中國(guó)的演講價(jià)碼是北美的兩倍，媒體報(bào)道形成“中國(guó)火熱”和“北美冷清”的差距，原因在此。

　　很多西方名人，都是靠這種“繚繞余音”在中國(guó)賺錢的。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、英國(guó)前首相梅杰，都憑其曾有的名聲在中國(guó)輕松賺錢；諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”霍金斯，也是憑著往日輝煌一次次被邀請(qǐng)登上中國(guó)的講堂。在中國(guó)人心目中，名聲是不朽的，值錢的，因此這些在西方的“過(guò)期人物”，在中國(guó)是“長(zhǎng)期人物”。

　　西方人并不否認(rèn)個(gè)人成就和歷史上的貢獻(xiàn)，但“名聲”是不值錢的，“名”和“利”不是同步的。就說(shuō)布萊爾，他成名時(shí)的收入少于成名后，因?yàn)槭紫嗖豢赡塬@得法律規(guī)定的收入。即便成名下臺(tái)后，他還得通過(guò)寫書、演講來(lái)賺錢。所以西方的名人，包括政治家、科學(xué)家和影視明星，皆需要不斷努力，要以新的作為來(lái)賺錢，不可能躺在聲譽(yù)簿上收錢。

　　中國(guó)人對(duì)“名”的崇拜程度比西方人要強(qiáng)，無(wú)論是開(kāi)學(xué)術(shù)研討會(huì)，還是舉行什么大型活動(dòng)，都首先看“有什么名人來(lái)”，媒體追逐的也是名人而非其觀點(diǎn)和新的貢獻(xiàn)。這正好成為商家可資利用的東西，布萊爾是名人，請(qǐng)他來(lái)演講比他講什么更重要，房地產(chǎn)商花大價(jià)錢做廣告，讓東莞市頂級(jí)別墅樓盤“錦繡山河”一同隨布萊爾到訪而揚(yáng)名。媒體也一樣，報(bào)道布萊爾到訪比報(bào)道他《從偉大到卓越》的演講內(nèi)容要積極得多。

　　布萊爾、地產(chǎn)商、媒體都玩了一場(chǎng)虛名，布萊爾講了什么，聽(tīng)者有何收獲，大家不知道，只知道他2個(gè)多小時(shí)賺了33萬(wàn)美元。在北美，邀請(qǐng)布萊爾演講的公司是收門票賺錢的，出場(chǎng)費(fèi)從門票中抽取；在中國(guó)，聽(tīng)演講是免費(fèi)的，因?yàn)槟苈?tīng)名人布萊爾演講是一種榮耀，究竟能聽(tīng)到什么新鮮見(jiàn)解并不重要。

　　□白爍(廣東 學(xué)者)