對(duì)孩子們來說，暑假就意味著可以有更多時(shí)間對(duì)著電視機(jī)，可以看更多的動(dòng)畫片、連續(xù)劇。而家長(zhǎng)們擔(dān)心動(dòng)畫片和連續(xù)劇之間的插花——電視廣告。那些明顯成人化和帶有不良暗示的電視廣告，不僅常讓大人們覺得尷尬，也會(huì)對(duì)孩子們的心理健康造成負(fù)面影響。
記者調(diào)查
孩子遭遇帶“色”廣告，嚇壞家長(zhǎng)
“媽媽，你臉上有斑嗎？廣告里說有斑就不好看了，是嗎？”“媽媽，什么是洗洗更健康？”面對(duì)上小學(xué)二年級(jí)的兒子的問題，張女士非常尷尬，不知該如何回答。為了不讓兒子看到不該看的電視廣告，平常和兒子一起看電視時(shí)，張女士都是手拿遙控器“把關(guān)”，看到不良內(nèi)容就立即換臺(tái)。“和兒子看一晚上電視，就跟打仗一樣累！”張女士無奈地說。可放暑假后，白天兒子自己在家里看電視，還是跟著電視里輪番轟炸的廣告學(xué)會(huì)了這些讓人非常尷尬的話。
徐女士告訴記者，放暑假之后，小學(xué)四年級(jí)的兒子就“長(zhǎng)”在電視機(jī)前了。有好幾次發(fā)現(xiàn)兒子眼睛直勾勾地盯著電視機(jī)里減肥和內(nèi)衣廣告看。廣告里的模特不是穿著清涼，展示減肥效果，就是只穿內(nèi)衣內(nèi)褲，在屏幕上晃來晃去。“我怕孩子受影響，在家時(shí)都不讓他看這些東西。可是我白天要上班，也不能整天看著他呀。”徐女士一臉擔(dān)憂地對(duì)記者說。
黃金時(shí)間廣告未見收斂
現(xiàn)在的電視廣告都播放些什么內(nèi)容？真的會(huì)對(duì)孩子們有不良影響嗎？記者在中午和晚上兩個(gè)黃金時(shí)間段觀看了幾十家電視臺(tái)的電視節(jié)目，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一些內(nèi)容不適宜兒童觀看的電視廣告。在某品牌的去斑美容產(chǎn)品廣告中，模特一臉愁苦地說：“因?yàn)槟樕祥L(zhǎng)了斑，老公對(duì)我態(tài)度冷淡了……”某個(gè)播放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十多分鐘的內(nèi)衣廣告內(nèi)容則過于“誘人”。甚至廣告詞令記者無法表述，廣告中的模特全都只穿內(nèi)衣內(nèi)褲，不僅變換各種撩人的姿態(tài)，展現(xiàn)穿上該品牌產(chǎn)品后的神奇效果，還做著各種讓人面紅耳赤、心驚肉跳的動(dòng)作。當(dāng)這些廣告赫然出現(xiàn)在黃金時(shí)間段，一旦家長(zhǎng)和孩子同時(shí)看到，場(chǎng)面一定十分尷尬。
家長(zhǎng)、教師擔(dān)心孩子受不良影響
家長(zhǎng)羅先生擔(dān)憂地說：“現(xiàn)在孩子接觸外界主要就是靠看電視，要是電視里總是播放這些大人都不好意思看的廣告，孩子肯定會(huì)受影響，變得敏感早熟、形成不正確的價(jià)值觀。”羅先生告訴記者，他的女兒剛剛10歲，就開始嫌自己胖，說怕沒有人喜歡，張羅減肥。“這都是電視里那些減肥廣告鬧的！”他有些氣憤地說。徐女士則開始擔(dān)心兒子在看了那些穿著暴露的電視廣告后，會(huì)開始有別的想法，不再安心讀書。“我家孩子本來就不怎么愛說話，真怕他看了這些東西之后胡思亂想……”小學(xué)教師周小姐說：“現(xiàn)在的孩子很多都是‘小大人’，言談舉止越來越像成年人。什么‘泡妞’全都能在這些小學(xué)生嘴里出現(xiàn)。”此外，一些人們耳熟能詳?shù)膹V告詞也成了他們的口頭禪。“孩子們的心理還不成熟，接受信息時(shí)不知道分辨和選擇。對(duì)電視廣告的這種模仿很可能會(huì)潛在影響他們的人生觀和價(jià)值觀。”說到那些內(nèi)容不健康的廣告，周小姐一臉擔(dān)憂。
專家觀點(diǎn)不良廣告可能對(duì)孩子造成心理傷害
遼寧省社會(huì)科學(xué)研究院研究員、青少年心理專家張思寧表示，電視廣告是在公共媒體上公布的，一旦公布，就無法限制受眾。因此，廣告除了宣傳產(chǎn)品的功能，還應(yīng)當(dāng)保證本身是無害的、道德的。廣告不能為了凸顯產(chǎn)品亮點(diǎn)，就采用貶損某類人、制作虛假效果或是播放裸露畫面等手段吸引觀眾眼球。“那些刺激性強(qiáng)的畫面對(duì)未成年人的影響尤為明顯。”張思寧告訴記者，視覺本身就能夠引發(fā)人的心理反應(yīng)。未成年人的心理還不成熟，因此過于刺激的畫面或言語造成的影響更大。未成年人會(huì)由于這些廣告的影響，造成性意識(shí)早熟，過早對(duì)性產(chǎn)生興趣，作出不理智的行為。而充斥電視屏幕的減肥、內(nèi)衣和美容廣告也可能導(dǎo)致未成年人形成錯(cuò)誤的審美價(jià)值觀，開始節(jié)食，影響身體健康，甚至導(dǎo)致自卑心理，造成更深層次的心理傷害。
記者 王莉
