“買我！￥1000元”昨天下午，當三個女孩一個男孩懷抱碩大的“賣身”廣告牌出現(xiàn)在徐家匯地鐵站后，立即引來周圍路人的一片嘩然。據(jù)了解，這一令人“想入非非”的舉動，實際上是一個招聘網(wǎng)站的“創(chuàng)意”廣告。網(wǎng)站如此自我炒作之法，不但讓旁觀者大喊無聊，專家更是指出該行為有礙社會公德。
公司員工胸掛廣告牌上面標著不同價格
當記者趕到女孩的“賣身地”——徐家匯地鐵站12號口時，只見兩名身穿白襯衫、藍短裙的高個女孩，正背靠背站在人來客往的樓梯上。她們的胸口各自掛著一塊廣告牌，牌上醒目地標注著“買我，3000元！”與“買我，6000元！”的惹火字眼，引得來往的行人紛紛拿出手機對兩位女孩拍照。仔細一看，廣告牌下方的一行白色文字表明了廣告發(fā)布的真實含義：上www.某某某.com。原來這是一則求職招聘網(wǎng)站的廣告。
從兩名女孩的口中，記者得知，她們是那家求職網(wǎng)站的兼職人員，工作任務(wù)就是掛著這塊“賣身”廣告牌，在地鐵口從下午4點半站到7點，為網(wǎng)站做宣傳。昨天是上班的第一天，除了她倆外，另外還有一男一女，“賣身”價格分別是2000元和1000元。當記者試圖詢問她們?yōu)楹我x擇這樣一份工作，以及該網(wǎng)站許諾給她們什么薪酬時，兩人突然閉口不言了。原來，不遠處有位戴眼鏡的女士一直搖頭示意她們與記者不要說話。
記者只能轉(zhuǎn)而采訪那位戴眼鏡的女士。她告訴記者：“這是公司的宣傳手段，目的是幫助網(wǎng)站打響知名度。”可當記者進一步詢問：“在地鐵站做這種另類廣告，是否想到會給社會公共秩序會帶來不良影響？”該女士拒絕了記者的采訪，說：“在沒有得到公司高層許可的情況下，她拒絕對活動性質(zhì)作任何評價。”
隨后，這位女士指示兩名女孩離開樓梯，與其他工作人員匯合。在人頭攢動的地鐵口，兩位女孩只得用力撥開圍觀人群，低著頭匆匆走過。這時，記者發(fā)現(xiàn)其中一名女孩眼圈微微發(fā)紅。經(jīng)過記者身邊時，她輕聲對記者說了句：“沒辦法，我也在工作！不要再打擾我了。”
地鐵保安五六人分成兩路進行阻截
“賣身廣告牌”的出格舉動也引起了地鐵方面的注意。在徐家匯地鐵站值班室，值班長錢美芳告訴記者，從4點半開始，徐匯站的巡邏保安就發(fā)現(xiàn)了這些人員。“好多乘客都在圍觀，為了不影響正常客流進出，我們派保安進行了勸阻。”錢美芳介紹，由于地鐵公司沒有治安執(zhí)法權(quán)，只能對這些人員進行驅(qū)散，但徐家匯地鐵站實在太大，宣傳人員和地鐵保安玩起了“老鷹捉小雞”。“我們剛剛把他們從12號出口趕走，她們一個轉(zhuǎn)彎，就躲到14號出口去了，我們盯著后面追也來不及。”
下午5點半，在第四次驅(qū)趕無效后，錢美芳召集了5，6名工作人員一起出動，分兩路阻截了兩位掛牌女孩，沒收掉她們胸前的廣告牌：“跟你們講了那么多幾遍都不聽，我只好把你們的牌子收掉了！”直到這時地鐵口上圍觀的人群才慢慢散去。
路過乘客紛紛質(zhì)疑“這種方法太出格！”
“這也太出格了！”乘客蔣女士不斷在回頭打量兩個女孩，“網(wǎng)站要做宣傳，為什么不能用一些正經(jīng)的方法。叫兩個小姑娘穿著短裙‘賣身’，性暗示也太強了吧。”市民裴女士也認為該網(wǎng)站出這種怪招做宣傳，實在有傷風化。“這幾個女孩怎么那么糊涂啊。”
“穿這么少不冷嗎？”看見女孩們只穿一件村衣，路人華小姐表示了對她們的同情同情。“就算公司用她們出來做宣傳，也至少應(yīng)該保障她們的身體健康吧。”
除了質(zhì)疑活動本身有礙社會秩序，一些路人還對網(wǎng)站宣傳的效果表示質(zhì)疑。市民龍先生望著兩位女孩胸前的廣告牌，看得一頭霧水：“我不知道這家網(wǎng)站宣傳的真正用意是什么，如果只是想讓路人知道名稱，大可不必動此干戈呀。”
律師觀點
這則廣告打了一個“擦邊球”
廣告學專家廣告制作本身雖然沒有道德教化的責任，但也不能觸犯所在社會的道德文化認知。在西方國家，10個廣告創(chuàng)意可能就有一個擦色情邊的。可中國人有自己的民族性，在這種文化環(huán)境中，廣告創(chuàng)意不能只看中知名度，還要考慮美譽度。如今制作帶有性意味的廣告成了一種風氣，究其原因，是一些廣告人太浮躁，一味照搬國外的做法，卻不肯靜下心來做中國本土受眾接受的廣告創(chuàng)意。
匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬《廣告法》明確規(guī)定廣告不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡內(nèi)容”，不能“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”。這則廣告看來沒有明顯違背法律有關(guān)規(guī)定，但帶有性暗示，打了一個讓人難以認定的“擦邊球”。在莫衷一是的議論聲中，至少有一點為大眾所認同，即無論多么富有創(chuàng)意的商業(yè)行為，都不能有損社會公德。(陳軼珺、施劍平、石凱峰、陳易錦)
