圣誕節的到來，給泉州玩具出口企業帶來了一絲喜氣。“目前訂單已經排到了春節前。”泉州錦信玩具有限公司副總經理徐長生指著生產訂單說。今年下半年以來，隨著國外信心回升及圣誕節的臨近，泉州玩具出口與去年相比有了明顯好轉。

　　下半年歐洲市場明顯回暖

　　“目前全市從事玩具出口的企業有20多家。”晉江出入境檢驗檢疫局有關負責人介紹，目前福建全省僅有30多家玩具出口企業，泉州就占到了2/3，但出口貨值只占全省的一半不到。

　　據統計，今年7-11月，晉江檢驗檢疫局共檢驗玩具1381批，貨值2510.6萬美元，同比增長3.2%和16.84%，晉江轄區玩具出口連續5個月保持增長態勢。

　　“去年受危機影響，出口訂單一度陡減，這種局面直到今年下半年才有所好轉。”徐長生表示，圣誕節來臨前幾個月是玩具出口的傳統旺季，進入7月后，他明顯感到圣誕訂單增多，“歐洲是世界玩具的主要消費市場，近期歐洲市場回暖明顯，目前正在生產的訂單有大部分是歐洲客戶的。由于環保要求嚴格，美國市場較為疲軟。”

　　“今年以來，晉江眾多玩具企業積極參展，承接到不少訂單。”晉江檢驗檢疫局有關負責人稱，今年晉江一家最大的童車企業通過玩具展會分別承接了澳大利亞和美國客戶兩百多個貨柜的訂單，在第106屆廣交會上，晉江安海玩具公會14家會員企業也取得了較為滿意的效果，訂單及意向合同金額約達800萬美元。

　　有聲智力玩具將成主流

　　記者采訪中了解到，目前晉江玩具企業，生產的玩具多為塑料拼裝玩具、積木、毛絨玩具、童車等，出口的主要市場則集中在歐洲地區。

　　“玩具更新換代的速度很快，一般2—3年就會全部更新，今年根據市場需求，企業已自主開發設計了40多款玩具。”徐長生告訴記者，每年他們都會更新產品，因為對玩具業來說，產品好不好賣，設計是最關鍵的一環。

　　設計玩具不僅僅是改變玩具的外觀和顏色。晉江一玩具企業負責人李先生說，玩具設計要融入創意，目前海外客戶對玩具的功能性非常看重。今年提高兒童動手能力的DIY玩具、拼裝玩具、棋類等益智類玩具的出口情況都很好，“預計明年有聲智力玩具將成為主流，針對這股流行趨勢，企業也在加緊設計幾款這類玩具。”李先生表示，安裝有聲系統的智力玩具，能在一定程度上提高幼兒的聽力水平，這些設計深受海外客戶的喜愛。

　　網絡銷售“探路”國內市場

　　雖然玩具出口有所回暖，但去年的金融危機仍給泉州玩具出口企業敲響了警鐘。以往以出口為主的玩具企業，紛紛將目光投向了廣闊的國內市場。徐長生表示，內銷玩具須經3C認證。今年他們已經申請并獲得了3C認證，打算逐步開拓國內市場。“開拓國內銷售渠道需要花費大量資金，目前只打算先投放一部分產品到網上銷售，看看銷售情況如何。”

　　業內人士表示，由于玩具出口的純利潤很低，不少企業由于利潤降低而考慮轉型。要轉向內銷就必須考慮渠道建設、國內標準及定價策略等，泉州玩具企業可先通過網絡渠道、代理商暫時代銷產品等方式，先探清內銷市場“虛實”，再做下一步考慮。(泉州晚報 王麗虹)