古詩(shī)《畫》云：“遠(yuǎn)看山有色，近聽水無(wú)聲，春去花還在，人來(lái)鳥不驚。”畫的意境總是很美，然而，“畫”要變成財(cái)富，需要真正地“動(dòng)”起來(lái)。當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為越來(lái)越多財(cái)富聚攏的源頭，仔細(xì)端詳廈門動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這個(gè)巨幅的畫卷，與臺(tái)灣一水之隔的廈門，似乎還需要更加濃重而有創(chuàng)意的筆墨。“畫”下如何生財(cái)，且聽記者慢慢“描”來(lái)。

　　現(xiàn)在搞動(dòng)畫靠什么？技術(shù)、創(chuàng)意還是資金？在廈門的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成并發(fā)展的5、6年中，廈門本土動(dòng)畫企業(yè)完成了技術(shù)積累、創(chuàng)意發(fā)掘，也得到了各方面的資金支持。誠(chéng)然，這些都是搞動(dòng)畫所必備的“核心三要素”。但是，已經(jīng)“成氣候”的廈門動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“二次飛躍”，還需哪一劑“催化劑”？

　　“市場(chǎng)化運(yùn)作！”，在經(jīng)過(guò)技術(shù)積淀后，“市場(chǎng)”成為如今廈門動(dòng)畫企業(yè)從“技術(shù)道”、“創(chuàng)意流”向“市場(chǎng)派”變身的核心詞匯。

　　技術(shù)道：

　　2D到4D不輸國(guó)外

　　技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)都是日本和西方動(dòng)畫片吸引觀眾眼球的最重要因素之一。

　　通過(guò)幾年的發(fā)展，很多廈門動(dòng)畫企業(yè)在技術(shù)上都有了很深的積淀。像廈門青鳥動(dòng)畫打造的《嘿，星星狐》、《美德花園》等2D動(dòng)畫片，其制作水平已經(jīng)可以和國(guó)際先進(jìn)水平媲美。

　　今年好萊塢推出的《阿童木》、《大戰(zhàn)外星人》、《功夫熊貓》等大獲成功的動(dòng)畫片表明：3D，已是如今動(dòng)畫片制作的主流方向。

　　可喜的是，廈門動(dòng)畫企業(yè)也有了拿得出手的3D作品。比如大拇哥的3D作品《十二勇士———虎嘯龍吟》，將在明年賀歲檔與國(guó)內(nèi)觀眾見面。

　　更值得一提的是，廈門動(dòng)畫企業(yè)在3D動(dòng)畫作品的制作外，更多地引入了時(shí)下流行的觀影方式。比如觀眾可以佩戴3D眼鏡觀看《十二勇士———虎嘯龍吟》，體驗(yàn)更炫目的4D效果。這種技術(shù)運(yùn)用符合國(guó)際上3D動(dòng)畫片的主流趨勢(shì)。

　　學(xué)做“喜羊羊”才會(huì)有市場(chǎng)

　　動(dòng)漫企業(yè)究竟要靠什么賺錢？或許不同的動(dòng)漫“掌門人”都有不同的觀點(diǎn)。而作為福建最大的動(dòng)漫企業(yè)，廈門大拇哥動(dòng)漫股份公司副總經(jīng)理林志陽(yáng)認(rèn)為，動(dòng)漫企業(yè)在爭(zhēng)過(guò)央視“獨(dú)木橋”的同時(shí)，應(yīng)該將目光投向更大的市場(chǎng)上去。

　　“現(xiàn)在基本上動(dòng)畫片一出來(lái)，首先考慮的就是上央視。”林志陽(yáng)說(shuō)，央視之所以能吸引眾多動(dòng)漫企業(yè)的作品爭(zhēng)先恐后地往里擠，其平臺(tái)的影響力固然很重要,更重要的是，央視給予動(dòng)漫企業(yè)的補(bǔ)貼是一分鐘350元———450元，但是地方省臺(tái)的補(bǔ)貼只有每分鐘35元左右，差了10倍，這就造成很多動(dòng)漫企業(yè)為了最快地收回成本，紛紛來(lái)擠央視的“獨(dú)木橋”。

　　“更多的贏利點(diǎn)，在衍生品的擴(kuò)展。”林志陽(yáng)說(shuō)，很多人總以為所謂動(dòng)畫片的衍生品就是玩具、音像。其實(shí)不是，“喜羊羊在衍生品上的利潤(rùn)，有2/3都被盜版占去了。”實(shí)際上能給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久利潤(rùn)的贏利點(diǎn)，在于構(gòu)建從媒體到零售終端的多渠道共同建設(shè)。實(shí)際上今年“喜羊羊”的成功已經(jīng)給很多動(dòng)漫企業(yè)提供了一個(gè)好的參照。“你看今年喜羊羊推出了劇場(chǎng)版，票房近億元，我們?yōu)槭裁床荒芸紤]向銀幕擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線呢？”(廈門商報(bào) 記者林喆)