2006年7月4日，東風日產(chǎn)乘用車公司與中國綠化基金會在北京人民大會堂隆重舉行了“天籟綠洲”項目的新聞發(fā)布會，這個旨在提高民眾的綠色生活質(zhì)量、發(fā)動民眾參與生態(tài)環(huán)境保護的大型綠化公益活動正式進入實際操作階段。據(jù)了解，這是新天籟上市之后系列推廣活動中，東風日產(chǎn)的又一以公益、環(huán)保為主題的回饋社會行為。

　　東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理吉田衛(wèi)曾表示，2006年被東風日產(chǎn)定位為“超越年”，要在2005年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面超越。據(jù)介紹，2005年東風日產(chǎn)是增長速度最快的轎車企業(yè)，其中天籟月銷量達到5000輛以上。吉田衛(wèi)解釋，東風日產(chǎn)所說的超越計劃不僅僅是簡單的產(chǎn)銷數(shù)字，更側(cè)重于企業(yè)的內(nèi)功，包括企業(yè)持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品品牌、市場份額等全方位提高。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，一個企業(yè)要持續(xù)發(fā)展、保持長盛不衰，光是埋頭造車是無法做到的。沿襲多年的“車本主義”觀念正逐漸被汽車與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的更為科學的理念所取代，人、車與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展才是汽車企業(yè)追求的最高境界。

　　踏入2006年，自旗艦車型新天籟于4月份首度亮相博鰲亞洲論壇并成功擔任論壇貴賓用車以來，東風日產(chǎn)就開始在全國范圍內(nèi)陸續(xù)開展了一系列回報社會、和諧環(huán)境的重量級行動。

　　例如，緊接著博鰲論壇閉幕之后，東風日產(chǎn)捐出了十輛博鰲貴賓座駕，在天籟知音成功人士俱樂部主題酒會----“TEANA 天籟非凡夜”上進行拍賣，拍賣所得收益全部用于環(huán)保項目——“天籟綠洲”的建設(shè)與推廣。同時，通過這一系列酒會，集合眾多名流和社會知名學者、新成功人士等為環(huán)保事業(yè)獻力，更在在社會上掀起了一股環(huán)保熱，提高了大眾的環(huán)保參與意識。

　　東風日產(chǎn)旗下雙驕車型TIIDA也不甘落后，六月份起，TIIDA舉辦大型嘉年華活動，以貼近潛在消費者，貼近車主的日常人•車生活為重點，與消費者實現(xiàn)人車零距離互動。主辦方表示將力圖體現(xiàn)“生活滋味 自在TIIDA”主題，為消費者帶來實際上的便利，體驗精致車生活的樂趣。

　　7月1日，在首都北京圓滿落幕、與中央電視臺攜手推出的大型人文活動----“TEANA天籟•走遍中國”特邀嘉賓招選活動，又一次展現(xiàn)了天籟扎根中華文明、培育汽車文化的高品質(zhì)理念。在近四個月的時間里，該活動輾轉(zhuǎn)重慶、長沙、上海、杭州等各個文化底蘊豐厚的城市，為喜愛汽車、喜愛人文地理文化的人們帶來了一次文化之旅。業(yè)內(nèi)專家評價其為汽車文化與人文精神兩種高端文明的相互展示和融合。

　　與此同時，6月至9月期間，東風日產(chǎn)旗下將于8月上市的又一實力新車型——軒逸的“共賞優(yōu)雅，體驗心動——品味軒逸”全國巡展正在輾轉(zhuǎn)包括上海、北京等幾個城市舉行，展出軒逸的樣車、Cut-Model(真品切割斷面)和其搭載的全新MR20引擎及新一代CVT無級變速箱的解剖模型等，讓愛車人士將有機會一睹軒逸風采，窺視東風日產(chǎn)先進的核心技術(shù)。

　　除了各個品牌車型的服務(wù)推廣活動，近期東風日產(chǎn)還在全國200多家專營店里開展了名為“NISSAN WEEKEND之安全駕駛訓練營”的安全駕駛教育活動，通過動態(tài)的體驗和靜態(tài)的講解，向消費者講解從初步的駕駛理論知識到駕駛操作以及發(fā)生交通事故時的逃生技巧等方面的知識，幫助消費者全面提高安全駕駛技巧，從而進一步提高中國汽車駕駛者的安全駕駛意識。

　　除了各項使消費者得到實惠、力求讓品牌精神深入人心的社會活動，東風日產(chǎn)更努力提高自身建設(shè)。在今年前3個月里，東風日產(chǎn)乘用車公司就已經(jīng)完成了三件大事：新的發(fā)動機工廠落成、新的技術(shù)中心啟用、新的管理大樓建成。東風有限公司副總裁、東風日產(chǎn)乘用車公司副總裁任勇坦誠地說，完成了這三件事，讓東風日產(chǎn)有了更強的信心，向國內(nèi)頂尖乘用車企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。任勇表示，成立技術(shù)中心不是為了炫耀，而是要實實在在地發(fā)揮作用，對東風日產(chǎn)的長期發(fā)展來說，必須要扎根國內(nèi)市場，這就要求產(chǎn)品的研發(fā)要盡量本地化，生產(chǎn)制造也要提高國產(chǎn)化率，成立技術(shù)中心和新的發(fā)動機工廠就是要解決這個問題。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在國產(chǎn)車質(zhì)量不斷提高、價格不斷降低的前提下，不論是廠家還是經(jīng)銷商，應(yīng)該時刻把消費者的利益放到工作首位，為消費者、為社會做一些有意義的事情。短時間來看，廠家和經(jīng)銷商投入了巨大的財力與精力，但長久的結(jié)果將是消費者、商家、社會甚至更多相關(guān)群體的共贏。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，東風日產(chǎn)這一系列引導企業(yè)持續(xù)發(fā)展的大型活動，正意味著東風日產(chǎn)的“超越年”不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)、銷售業(yè)績方面，更是指不斷超越自身、精益求精，旨在為消費者創(chuàng)造更豐富的價值，更好的回報社會。“超越年”的定位，將推動東風日產(chǎn)在各方面的進步，使企業(yè)利益與社會利益相得益彰。