中新網(wǎng)8月13日電 據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，8月10日，中國(guó)投資最大的主題生態(tài)樂園———北京歡樂谷在一場(chǎng)瓢潑大雨中結(jié)束了優(yōu)惠活動(dòng)。歡樂谷高調(diào)開業(yè)以來，沒有像在深圳那樣受歡迎。因?yàn)楸本┯慰凸溆螛穲?chǎng)的習(xí)慣不外乎排長(zhǎng)隊(duì)、玩設(shè)施。而對(duì)主題公園這種包涵文化主題、表演、消費(fèi)等多種內(nèi)容的游樂模式，則有些舍本逐末。要學(xué)會(huì)飽食這道有別于游樂園的“文化盛宴”不那么熱衷，還需假以時(shí)日。
只有“項(xiàng)目”沒有“主題”
提到歡樂谷人們自然會(huì)想起嘉年華。今年，延期三次開業(yè)的北京環(huán)球嘉年華身陷人氣困局，此后嘉年華慘淡經(jīng)營(yíng)，雖然主辦方破天荒地用免費(fèi)入園來聚斂人氣，可公司統(tǒng)計(jì)的日接待量仍徘徊在3000人次不前。而這個(gè)數(shù)字前兩年則為兩萬人次。主辦方期待大撈一把的夢(mèng)想以破滅告終。
主題公園這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)應(yīng)該說還比較脆弱。從上世紀(jì)80年代末90年代初開始，全國(guó)興起了第一輪主題公園熱，共建成2500多座主題公園。專家普遍的共識(shí)是，第一輪的主題公園熱普遍存在著一哄而上、重復(fù)建設(shè)以及倉(cāng)促上馬等諸多問題。于是上世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)遭受到第一個(gè)主題公園寒潮，大部分紛紛倒下。
第二次主題公園浪潮，外資和民營(yíng)資本唱起了主角，投資規(guī)模和公園的體量比以前都要大，珠三角競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)比以往任何時(shí)候都要激烈。但同時(shí)，游樂項(xiàng)目的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，存在著相對(duì)簡(jiǎn)單的復(fù)制、模仿現(xiàn)象。新建或在建的各類公園，有的還在走傳統(tǒng)游樂場(chǎng)的路線，有的在走類似歡樂谷這樣的主題樂園道路。
現(xiàn)在部分所謂主題公園，其實(shí)只有“項(xiàng)目”沒有“主題”，簡(jiǎn)單復(fù)制的結(jié)果只能是形似而不是神似。現(xiàn)代游客追求的娛樂模式是，不僅有身體的感官體驗(yàn)，還要有心靈的精神體驗(yàn)，獨(dú)特的文化是吸引游客的核心內(nèi)涵。比如玩過山車，排隊(duì)的時(shí)候都不應(yīng)是無聊的等待，而是逐漸經(jīng)過一圈圈轉(zhuǎn)輪，體驗(yàn)一種文化。
“水土不服” 漸走下坡路
世界級(jí)大型主題公園此時(shí)卻在穩(wěn)步擴(kuò)張發(fā)展。去年9月12日，香港迪斯尼主題公園火爆開業(yè)，開園首日即售出16000余張門票。緊接著，迪斯尼又準(zhǔn)備積極開拓大陸市場(chǎng)，最近其行政總裁艾格親口證實(shí)正與上海政府磋商在當(dāng)?shù)嘏d建迪斯尼主題公園。與之相比，廣州本土的主題公園卻似乎步入了“冰川期”。
以飛龍世界、世界大觀和東方樂園為代表的一批主題公園紛紛關(guān)門歇業(yè)，就連在北京和上海舉辦時(shí)曾引起轟動(dòng)的環(huán)球嘉年華照搬到廣州，結(jié)果依然平淡收?qǐng)觥?/p>
目前，廣州的主題公園還在正常經(jīng)營(yíng)的只有香江野生動(dòng)物世界和長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界、廣州海洋館等數(shù)家。近日，廣州一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：逾四成受訪者對(duì)主題公園仍有興趣，但多數(shù)不會(huì)游覽全部的主題公園，對(duì)于同一個(gè)主題公園的重復(fù)參觀率也較低；對(duì)于80~150元的主題公園票價(jià)，市民雖然認(rèn)為這個(gè)價(jià)格可以接受但仍屬偏貴。多數(shù)人游覽主題公園以放松身心為主要目的，也有人是為了感受其獨(dú)特的文化氣息，因此從這一點(diǎn)上看，主題公園還是較好地完成了其基本使命。
在以高投入、高成本的方式發(fā)展了二十年后，國(guó)內(nèi)的主題公園呈現(xiàn)出明顯的生命周期性，很多主題公園年游客人數(shù)在開業(yè)頭幾年達(dá)到某一峰值后就很難再次超越，并逐漸走下坡路。
中國(guó)的主題公園路在何方？準(zhǔn)確的主題定位、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意、靈活的營(yíng)銷策略或許可以成為主題公園在國(guó)內(nèi)成功發(fā)展的關(guān)鍵。只有在追求差異化下推陳出新，才能把整個(gè)行業(yè)往興旺的方向推進(jìn)。（高莎）
