開篇語

　　現代奧林匹克運動經過100多年的發展，其形象和景觀已經成為奧林匹克運動中最巨大的無形資產，而會徽則是其最核心的元素。

　　2008年北京奧運會的會徽名叫“中國印”，它的主創是北京始創國際企劃有限公司董事長張武。據北京奧組委估計：“中國印”的商業價值至少有10億美元。但張武卻選擇在2003年8月以象征性的1元的價格將“中國印”賣給了奧組委。

　　張武說，金錢的確是個很誘人的東西，但有些時候卻并不重要。在張武看來，“中國印”是13億中國人送給奧運的最好禮物。國際奧委會主席羅格盛贊“中國印·舞動的北京”會徽是奧林匹克精神和中國燦爛文化的完美結合。或許這句話才是張武最想要的。

　　關于申奧

　　實在太激動 忘了開香檳

　　記者：您是什么時候開始與奧運有關的設計的？

　　張武：說非得找個源頭的話，應該是1989年。那時我被抽調到北京亞運會組委會集資部廣告處工作。我主要負責早期的拉贊助、招廣告和布置廣告。

　　記者：您參與過申奧工作？

　　張武：1999年北京奧運會申辦委員會組成，準備開始新一輪申奧。我參與了當時的申奧會徽設計，遺憾的是最終用的不是我們的方案。在隨后的兩年中我作為申奧代表團的成員赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。

　　記者：申辦成功一剎那您在干什么？

　　張武：有件事說起來特有意思也特遺憾。公布結果前，酒店里的俄羅斯經理送了我一大瓶香檳，當時我就把它帶進了會場，由于那瓶香檳非常惹眼，在我進門的一剎那就被美聯社的一個攝影記者盯上了，我到哪他就到哪。當時我就想，一旦申辦成功，我就打開香檳慶祝，那場面一定很熱鬧，而且有這個美聯社的記者在旁邊，明天一定會登上全世界各大報紙的頭版頭條。當公布北京獲勝時，我們實在太激動了，大家又抱又跳，就是忘了開香檳。直到離場時我才想起來。有意思的是，美聯社的那個記者還一直守在我旁邊，我朝他抱歉地聳了聳肩膀，抱著香檳走開了。

　　關于印章

　　是中國最早的文化符號

　　記者：奧組委的招標書對會徽的設計有什么要求？

　　張武：招標書里有亮點是很明確的，一是要充分發揚奧林匹克的精神和文化， 二是要反映中國5000年文化和中國人的精神面貌。

　　記者：您的創意策略是什么？

　　張武：我們弄出三組方案，當時我們感覺，用文字也是一條路子，郭春寧認為這也是一條路，我們之前有3個方向，一個是地標，除了天壇、長城、世紀壇等，都是北京的地標。第二是中國的哲學，像易經、八卦，太極，都是中國很深奧的5000年文化的結晶。第3個就是印章，是郭春寧搞的，它是中國的民間文化藝術的代表。

　　記者：最后為什選擇中國印？

　　張武：印章是中國的國粹，是中國最早的文化符號，也是中國博大文化的一個象征，是具有中國里程碑的藝術精華，是方寸之間見大物的東西。我們當時就想如何捕捉具有代表性的文化，最后選擇了印章。

　　記者：當時有多少作品參與競爭？

　　張武：評審是從2002年10月14日開始的，如果沒記錯的話，當時有1985件作品參加競標。

　　記者：有沒有想到自己會成功？

　　張武：有信心，但沒有把握。因為提交這個方案時很倉促，只是提交一個概念，具體形體、造型、黑白關系等都很粗糙，包括章形怎么表現都是一個概念。

　　記者：你們是怎么完善的?

　　張武：在整個設計過程中，較大的修改進行了八九次，小的修改不計其數。因為原來的含義是比較少的，從里面看不到最終的文字的結合，而且一開始的圖形比較粗糙，京字比較難認，人的跳動的感覺不太強，印章的外形感覺不是很細致，這些都是逐步完善的。

　　記者：為什么把“京”變成一個人？

　　張武：應該說這個人是中國的5000年文化的代表，中國五千年文化是從象形文字開始，金文、甲骨文、漢簡，一直到草書、行書，到現代的漢字，這個東西實際上是中國5000年文化的縮影和寫照，文字記載了中國的文化，所以我們就用一個里程碑式的圖案提出一個龍字，龍字是下半身，上面是京字的上半身，結合成這么一“人首蛇身”的人。

　　記者：“Beijing2008”怎么弄出來的？

　　張武：弄這幾個字不是一般的難。大家都知道印形極富中國文化特色，那么字樣也應與之相配，但寫起來并不容易。最開始用的是印刷體，但與印形不相匹配，而用毛筆一般性書寫，難以反映中國字體的厚重。到最后，印形的創作者們提出用漢簡體，并畫出了雛形。

　　關于中國龍

　　借奧運會之機替龍正名

　　記者：您的優勢在哪？

　　張武：在正式招標前，我去過多座奧運會舉辦城市以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進行實地考察，并走訪多家設計公司，收集了大量的第一手資料。當時參與投標的90%都是國內公司。這些公司，沒有一家資料比我多，從另一方面說，他們基本上不知道奧組委想要什么。

　　記者：在西方人看來，龍是邪惡的代表，但在會徽的設計中，您還是把龍運用了進去？

　　張武：在奧運設計中，我是主張用龍的，中華民族是龍的傳人，這點全世界都知道。盡管西方人都認為龍代表著邪惡，要用英雄來征服龍。奧運會是個很好的機會，我們為什么不替龍正名呢。

　　記者：據說您在設計上的花費不下200萬？

　　張武：細算下來肯定不止這么多。

　　記者：奧組委不是獎了你20萬元么？

　　張武：(笑)奧組委的20萬還不夠買紙。其實做這個設計花費最大的還是到世界各地搜集資料和采風，奧運會一些舉辦地我們都去過。

　　記者：萬一失敗你咋辦？

　　張武：萬一不中標就只能認倒霉了，我們是商業公司，這個設計在某種程度上說，也是一個商業案例，損失是不可避免的。

　　記者：北京奧組委估計，你設計的“中國印”的商業價值至少有10億美元，你能從中拿多少？

　　張武：(笑)一元錢，我已經拿到了。2003年8月5日，我與北京奧組委簽了協議，我以象征性的一元錢把“中國印”捐獻給了奧組委。奧組委的一位官員當時就從口袋里掏了一個蹦給我(笑)！

　　記者：虧本了吧？

　　張武：虧不虧本要看從哪個方面說。如果從直接的經濟利益上說，我們確實虧本了。但從文化上說，從公司、以及我們設計師的形象來說，我們已經賺回來了。

　　記者：這個作品從產生到現在已經有幾年了，您還滿意吧？

　　張武：任何設計都是一個時段內的作品，在這個時段里大家都喜歡它，追捧它，但換了另一個環境，大家的審美觀又不一樣了。就我現在來看，印章的活力和張力還不夠，還需要調整。

　　張武：1987年畢業于中央工藝美術學院(清華大學美術學院前身)，中央民族大學美術學院客座教授。1992年，創建北京始創國際企劃有限公司，現任公司董事長，曾任北京2008奧組委形象與景觀專家。2000年，獲北京2008年奧運申辦標志設計金獎。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻獎。2003年，率領的始創公司奧運設計團隊一舉成為北京奧運會徽和志愿者標志設計的中標者。(廖杰華）