世界杯效應帶來的商機高達上千億美元。面對巨大的“金礦”，中國企業紛紛“燒錢”，與國際大公司相比，還站在世界杯大門之外的中國企業一擲千金是一場“集體燒錢運動”還是“注意力經濟”的收獲季節？

　　世界杯的影響力早已超越體育范疇，對全球經濟產生巨大影響，據估計，世界杯效應帶來的商機高達上千億美元。面對巨大的“金礦”，中國企業紛紛“燒錢”，世界杯的營銷手段不免讓人質疑：今年的世界杯相對上屆似乎缺少賣點——沒有中國隊參加；由于時差的關系播出時間不理想。與國際大公司相比，還站在世界杯大門之外的中國企業一擲千金是一場“集體燒錢運動”還是“注意力經濟”的收獲季節？

　　中國企業難分盛宴

　　四年一度的世界杯為德國各行各業帶來了“無限”商機。有專家預測，2006年世界杯，東道主德國將至少獲得200億美元的直接經濟效益。

　　作為2008年奧運會之前的最盛大的體育賽事，世界杯足球賽的商業誘惑已經在全球企業的眼中被無限放大，爭奪世界杯的商業話語權和展示權成為企業間最令人心跳的營銷肉搏。

　　遺憾的是，與國際大公司相比，中國企業顯然還站在世界杯的大門之外。到今年為止，還沒有中國企業成為世界杯足球賽的贊助商。

　　國際經貿問題專家周世儉認為，世界杯上不見中國企業身影的原因有兩個。一是企業自身實力欠缺。2005年度世界500強企業中，中國有18家企業入選，最好的排在第31名。而且，這些企業都是些國家的能源、金融企業，沒有像三星、松下這樣的民營企業。世界杯是綠茵群雄角逐的地方，也是大企業的戰場，中國企業還需要努力提高自己的實力。

　　另外，中國企業還沒有意識到在這樣的大型賽事中展示自己的意義。在世界范圍內，中國企業做廣告的意識普遍較弱。

　　世界杯這塊大蛋糕，不少中國企業無疑是看到了。盡管一個缺少中國隊的2006年德國世界杯被認為缺少了些賣點，但中國企業已為他們的世界杯做足臨門一腳的準備，即借世界杯東風發財。

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