中新網(wǎng)3月9日電 據(jù)新京報(bào)報(bào)道，央視名牌欄目《同一首歌》將從近日起，停止商業(yè)演出，以公益性演出的形式出現(xiàn)。導(dǎo)演孟欣表示，《同一首歌》的目標(biāo)不是進(jìn)行商演收費(fèi)，而是打造一個(gè)擁有自己品牌影響力的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈條。
昨日，孟欣在接受采訪時(shí)表示，取消節(jié)目的商業(yè)演出是因?yàn)橐呀?jīng)有越來(lái)越多的人對(duì)于《同一首歌》進(jìn)行商演，收取高票價(jià)的事情提出不滿，“這是我們?cè)谵D(zhuǎn)型中遇到的問(wèn)題，實(shí)際上我們80%的錢全是用在請(qǐng)明星上了，而且如果一直這樣惡性循環(huán)下去，節(jié)目的名譽(yù)也會(huì)受到影響。所以我們打算先抓美譽(yù)度和形象定位，只做公益演出，不賣門票。”
孟欣說(shuō)，《同一首歌》除了在央視的節(jié)目以外，還可以發(fā)展自己的后續(xù)產(chǎn)品，比如開(kāi)發(fā)《同一首歌》系列的音像制品，甚至電影電視，歌迷會(huì)等等，而這些后續(xù)產(chǎn)品的問(wèn)世都是可以賺錢的，“商業(yè)化并不是《同一首歌》的目的，而應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)步驟，《同一首歌》最終是希望做成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。”
對(duì)于取消商演后，是不是會(huì)影響到上節(jié)目的明星的數(shù)量和質(zhì)量，孟欣表示她一點(diǎn)也不擔(dān)心，“中央電視臺(tái)是一個(gè)非常大的平臺(tái)，演員在央視上節(jié)目是宣傳自己最好的方式，我相信大部分演員不會(huì)因?yàn)椤锻皇赘琛犯某晒婀?jié)目就不來(lái)的。而且現(xiàn)在我們也在和一些唱片公司談合作，可以推出一些新人。”(劉瑋)
-對(duì)話
關(guān)于高票價(jià)：一賣票就是商演了，我們就控制不住了，明星就想，你商演那我們也要價(jià)了
新京報(bào)：最近一段時(shí)間大家對(duì)《同一首歌》商演高票價(jià)的事?tīng)?zhēng)議很大。
孟欣：《同一首歌》開(kāi)始不賣票，我們都不知道怎么就開(kāi)始賣票的，一開(kāi)始我們都是做比較有意義的主題，有一些演出商可能就覺(jué)得可以做，就稀里糊涂開(kāi)始賣票了，他一賣票就是商演了，我們就控制不住了，明星就想，你商演那我們也要價(jià)了。
新京報(bào)：很多人都說(shuō)，《同一首歌》現(xiàn)在掙了不少錢，究竟掙了多少？
孟欣：大家現(xiàn)在都在說(shuō)，孟欣變了，《同一首歌》就知道掙錢，其實(shí)我們80%的費(fèi)用都是演員的出場(chǎng)費(fèi)，10%是制作費(fèi)，10%用在錄像、吃住上。觀眾不知道，他們會(huì)問(wèn)，為什么我們看中央電視臺(tái)的節(jié)目還要買票，而且票價(jià)還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。你要碰到一個(gè)好的演出商，他好好給你做一把，要是碰到一個(gè)投機(jī)商，就是高價(jià)。我現(xiàn)在和這些人談判的時(shí)候，要做的事就是辨別他們是好人還是壞人，有些人跟你說(shuō)，我們西部窮啊，沒(méi)錢啊，就是要看《同一首歌》啊，我們就信了，開(kāi)始做明星工作了，說(shuō)不要錢不賣票，但到那發(fā)現(xiàn)完全不是那么回事。
新京報(bào)：這種情況節(jié)目組控制不了嗎？
孟欣：控制不了，因?yàn)樗麄兪前彦X直接給國(guó)際總公司，國(guó)際總公司要收我們的管理費(fèi)，收完之后，把剩下的錢全部打入每個(gè)演員的公司，他出了錢就是有經(jīng)營(yíng)權(quán)了，就開(kāi)始賣票了。于是就有很多人開(kāi)始說(shuō)，怎么我們的票價(jià)這么高？于是我就想，要不然我們就徹底商演，《同一首歌》就是一個(gè)文化公司，但實(shí)際上我們還是傳媒，我們是中央電視臺(tái)，畢竟不是企業(yè)。現(xiàn)在我們是說(shuō)不清道不明，你一去演出，老百姓就說(shuō)，《同一首歌》又賺錢去了，是官不官商不商。我給《同一首歌》的定位就是，它從開(kāi)始到現(xiàn)在，就是中央電視臺(tái)一個(gè)優(yōu)秀的欄目。
關(guān)于公司化：《同一首歌》的混亂造成了文化市場(chǎng)的混亂。
新京報(bào)：但是自從《同一首歌》轉(zhuǎn)到國(guó)際總公司以后，就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行公司化運(yùn)作嘗試了，你還只是把它定位在一檔電視節(jié)目上嗎？
孟欣：這種嘗試是失敗的，雖然是公司化轉(zhuǎn)型，但是在播出的時(shí)候還是一個(gè)節(jié)目，但公司化又必須要考慮到企業(yè)回報(bào)，這樣就在老百姓愛(ài)看的節(jié)目中出現(xiàn)了商業(yè)色彩。《同一首歌》的混亂造成了文化市場(chǎng)的混亂，很多文化公司對(duì)我們意見(jiàn)很大，說(shuō)我們利用了媒體平臺(tái)的壟斷占有了他們的市場(chǎng)。
新京報(bào)：央視在其中起到了很大的作用？
孟欣：如果沒(méi)有CCTV那《同一首歌》是文化公司也無(wú)所謂了，如果央視是商業(yè)電視臺(tái)這事也好辦了，現(xiàn)在還是一個(gè)公共電視臺(tái)，要宣傳的還是美好的、有希望的，觀眾打開(kāi)電視就看見(jiàn)人舉著煙酒廣告的大旗子他也生氣啊。所以我們首先要明晰定位，《同一首歌》就是央視的節(jié)目，然后再做它的產(chǎn)業(yè)鏈，做其他衍生產(chǎn)品，我們的失敗就失敗在一根線，演出-錄制-播出。其他有很多東西可以做，比如《同一首歌》的主題公園、《同一首歌》的音像店，但是你不能把這些東西都混在一起做。
關(guān)于如何盈利：干嗎非要把上中央臺(tái)和賺錢混在一起？你啥都要啥都沒(méi)有了。
新京報(bào)：如果停止商業(yè)演出，用什么錢交給臺(tái)里？
孟欣：產(chǎn)業(yè)鏈可以賺到錢，必須要把錢給臺(tái)里交足了，才能共同開(kāi)發(fā)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。我們覺(jué)得特別遺憾的是，世界500強(qiáng)里沒(méi)有中國(guó)的文化品牌，但是有好萊塢、迪斯尼，我們要把產(chǎn)業(yè)鏈打開(kāi)。產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)，一定要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我們現(xiàn)在先抓美譽(yù)度和形象定位，這樣讓你再買我們的產(chǎn)品你不會(huì)有任何怨言，比如迪斯尼的東西再貴你也愿意買，因?yàn)樗钠放菩蜗蠛茫袁F(xiàn)在我們先大方地做公益的、主題的，老百姓會(huì)想，《同一首歌》贊助過(guò)白血病，它的東西要買，但是現(xiàn)在大家會(huì)想，《同一首歌》賺了我們2000塊錢，然后給了我們一個(gè)5塊錢的東西。
新京報(bào)：你會(huì)擔(dān)心停止商演之后，演員來(lái)得少了嗎？
孟欣：其實(shí)這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，上了中央電視臺(tái)，你的知名度不就提高了嗎，完了你可以去做兩件事，賺你的錢、回報(bào)社會(huì)，你干嗎要把上中央臺(tái)和賺錢混在一起？你啥都要啥都沒(méi)有了。
你不來(lái)拉倒，公益演出實(shí)際上是為你塑造形象，你不參加公益演出，那你啥也別參加了，你就永遠(yuǎn)離開(kāi)觀眾喜歡的《同一首歌》。
新京報(bào)：對(duì)于《同一首歌》，停止商演還有其他好處嗎？
孟欣：有商演我們也省得到處打假了，沒(méi)有商業(yè)就不用賣票了，像上次玉屏有人冒充我們，臺(tái)長(zhǎng)就急了，跟我說(shuō)，不是不讓去貧困地區(qū)收高價(jià)嗎？你怎么又去了，我說(shuō)我沒(méi)去啊，我還要和他們打官司。
