(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權)

　　中國的數碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體：高學歷、高感應度和高消費能力。目前他們主要是25～35歲的男性，對高新科技敏感、接受快，而且喜歡消費，但收入只是中等偏上水平。他們作為數碼時代的物質享樂分子，示范性地將潮流科技轉化為全方位的生活體驗

　　不同于早已進入數字化生存時代的歐美、日本，在中國，數碼的癡迷者才剛剛開始發熱。

　　一位超級數碼迷的標準像

　　每天早晨在索愛P910的鬧鈴中醒來，提著IBM筆記本和一個另配的IBM原裝便攜式筆記本鍵盤出門；

　　上班路上用一副價位300左右、能夠經得起嘈雜環境折騰的耳塞聽手機播放器，看到好玩的事情會掏出隨身攜帶的尼康數碼相機拍攝；

　　到單位后首先翻出手機記事本中看一天的工作計劃，然后打開電腦掛在MSN上，在安靜的地方他會另換一副價位1000多元的耳塞。同時瀏覽美國《連線》雜志網絡版，他擁有2個博客，一個公開，一個隱藏。

　　下班回家后，先查看24小時不關地進行BT和電驢下載的索尼筆記本，然后用一副現場效果強烈的耳機看下載的電影，晚上睡覺前關上臺燈看著手機里的電子書入眠。

　　這就是北京一家IT公司職員Hanson的一天。

　　他大學畢業三年，除了癡迷于玩數碼之外其他方面與普通白領沒什么區別。他最常選用的服裝品牌是Espirit和Jack Jones，也收有Levis 801限量版和Adidas Y3球鞋，打扮休閑但絕不馬虎。他收藏CD和精裝D9的DVD，而超級巨片一定會到電影院觀賞。

　　在中國，大部分數碼迷和Hanson一樣，都是喜歡數碼產品和網絡的白領。

　　《新潮電子》是目前國內發行量排名第一的數碼消費雜志，根據它對讀者群所做的調查，中國的數碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體：高學歷、高感應度和高消費能力。他們主要是25～35歲的男性，對高新科技敏感、接受快，而且喜歡消費，但收入只是中等偏上水平：其中月收入3000～5000元的人占30%，5000～8000元的人占20%，其余分散在3000元以下或高收入人群。《新潮電子》主編范再生將這個族群概括為“追求生活品質的青年白領”。

　　這個群體是正在成長中的社會主流。正因此，中國的數碼迷既不像日本的邊緣御宅族(日本瘋狂迷戀網絡，游戲和數碼消費品的狂熱分子，他們多數自閉，足不出戶，被稱作御宅族)那樣偏激，也不像歐美的中產新極客(在美國指數字化社會第一代人。今天的極客大多是高級工廠人才)那般奢侈。在中國，他們作為數碼時代的物質享樂分子，示范性地將潮流科技轉化為全方位的生活體驗。

　　誰制造了“數碼迷狂”？

　　不過，迄今數碼迷狂并未導致形成一個獨特的流行文化群體，它帶來的最大影響還是推動了數碼消費。

　　2005年11月，全球最權威的耐用消費品零售市場研究公司德國GFK公司預測中國的數碼產品市場總零售額到2008年將超過5000億元人民幣，今天的數碼迷無疑將成為這股消費浪潮的引領者。

　　“國內的數碼迷從2000年開始發展，最主要的推動性產品就是數碼相機，因為本身攝影愛好者就是一個很大的群體。”《新潮電子》主編范再生稱2001年～2003年是數碼迷發展最快的階段，因為那段時間數碼相機價格下降很快，高科技產品迅速變成了大眾消費品。”

　　德國GFK公司的調查表明，過去傳統電子產品價格每10年才降價50%，現在數碼產品每3～4年就降價50%，這已成為一個定律。如果沒有價格的平民化，幾乎不可能在經濟實力一般的年輕人中引發換機成癮、狂熱追新的潮流。而最受玩家追捧的數碼產品仍是手機、數碼相機和MP3這幾種價位不太高的小玩意。

　　在降價的同時，數碼產品更新換代速度也超乎尋常地快。范再生介紹，數碼相機的像素值在2001年～2004年幾乎每一季度都有提高，而手機每季度到半年有一次大的技術變革，于是圍繞技術更新周期制造出一波波追風潮流。

　　同時，科技產品時尚化是數碼消費潮流化的直接推動力量。數碼在服飾、美容品、箱包和珠寶等這些傳統內容之外開辟了時尚的新天地。現在，幾乎所有時尚雜志都增加了介紹數碼產品的頁面，讀者群越年輕的雜志數碼內容所占比例越大。在北京王府井的東方廣場一層，愛普生數碼沖洗體驗房、蘋果體驗中心和索尼探夢科技館處在Moiselle、Max&Co.等一系列時尚品牌包圍下，絲毫不顯得突兀。

　　2003年出現了號稱“sleek(炫酷時尚分子)主義”的炫酷時尚，尤其是iPod熱銷引發了全社會的關注，將技術與時尚元素結合已經是大勢所趨。

　　蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯倡導數碼產品時尚化的主張大獲全勝，蘋果系列產品成功地讓科技變得性感無比，挑逗起大眾的消費欲望。在蘋果的引領下，輕薄、小巧的設計風讓冷冰冰的數碼產品變成了令人愛不釋手的掌上玩具。

　　佳能中國影像信息消費產品部總經理山崎學表示：“輕薄、時尚、小巧與高品質的完美結合，是未來消費級數碼相機發展的一個趨勢，我們選擇莫文蔚作為IXUS的形象代言人，就是想推廣IXUS的時尚內涵。”

　　“隨著蘋果等品牌變成一個文化符號，一種身份象征，數碼迷狂者和發燒友最終是受到一種精神上的吸引，他們把數碼產品幾乎當作了愛人，從玩數碼中得到精神的滿足。”范再生如此分析數碼風靡的原因。

　　數碼狂人正在蔓延

　　當好萊塢女星格溫妮斯·帕爾特洛向《Vogue》雜志興奮地表達她對iPod的喜愛時，徐靜蕾的手袋里可能就放著同一款粉紅色機器。

　　對技術和機器的迷戀本來是男人的專利，但時尚化潮流卻讓數碼產品完成了性別的突破，成功俘獲了女人的芳心，數碼狂人正從男性向女性蔓延。

　　范再生告訴記者，2001年～2003年，《新潮電子》的讀者群90%以上都是男性，但從2003年開始，女性讀者逐漸增多，如今已占到20%。“女性讀者享受數碼產品的視覺美感，在她們看來，時尚雜志展現服飾的美，數碼雜志展現了機器的美。”

　　2004年上半年的中國市場與媒體研究調查顯示，女性消費數碼產品總計已經超過了5億人次，在數碼產品消費比例中，女性超過40%。這兩年，根據女性趣味設計的數碼產品越來越多，一部分小玩意甚至向著裝飾化的路線發展。

　　iRiver N10將MP3設計成條形項鏈，連包裝盒都猶如鑲嵌式的珠寶首飾盒。在一幅iRiver N10的平面廣告中，模特打扮成奧黛麗·赫本的經典造型，一只精巧的黑色MP3取代Tiffany珠寶化作了頸上的袖珍吊墜，iRiver公司甚至有意把這個僅重22克的MP3放到歐洲的珠寶店銷售。事實上，如今很多數碼相機和MP3的廣告都把產品放置在時尚女郎的頸上、腰間或手腕上，粗略一看就會錯認為首飾。這正好符合年輕人個性張揚的特點。數碼產品進一步擺脫了實用的功能性。

　　雖然現在數碼迷狂仍主要存在于男性群體，但業內人士預測，隨著商家不斷推出女性化產品，“發燒”的時尚女郎正在增長。網絡上已經出現了一個數碼麗人聯盟，加入者均是16～35歲之間、喜愛時尚數碼產品的女性，她們寫起產品測評文章也是有板有眼，頗為專業。

　　(實習生張炫對此文亦有貢獻)

　　(來源：《中國新聞周刊》；戴婧婷）