中超聯(lián)賽開始之前，這項號稱中國足球頂級聯(lián)賽賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)曾經(jīng)被視為“香餑餑”。當時，央視體育頻道在和中國足協(xié)有關(guān)轉(zhuǎn)播權(quán)的談判當中，幾經(jīng)反復，最后因為價格原因放棄，也成為轟動一時的新聞。可短短兩年不到的時間，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)這個“香餑餑”，卻在“中國之隊”電視轉(zhuǎn)播權(quán)和國外高水平足球聯(lián)賽的雙重擠壓之下，成為了一塊“雞肋”。
央視更為看好“中國之隊”
昨天下午，很少自己花錢搞宣傳活動的央視體育頻道，在北京飯店搞了一次場面頗大的簽約儀式。宣布自己和中國足協(xié)就“獨家獲得‘中國之隊’比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)”正式簽約，雙方此次合約的時間為5年。雖然由于此項交易在雙方相互需要的大背景之下，央視并未因此付出特別高昂的代價，但在簽約儀式上，央視代表還是多次明確表示，自己是因為更看好“中國之隊”項目的轉(zhuǎn)播前景，才最終和中國足協(xié)攜手的。今后5年中，央視將獨家轉(zhuǎn)播中國足球各級國家隊的國際賽事。
目前已經(jīng)成為北京奧運會電視轉(zhuǎn)播公司首席執(zhí)行官的央視體育頻道前任主任馬國力，在簽約儀式上以過來人的身份，道出了央視對“中國之隊”項目情有獨鐘的原因。他說：“我曾經(jīng)在回答我的領(lǐng)導有關(guān)中國什么賽事的轉(zhuǎn)播收視率最高的提問時回答說：‘肯定是中國男足國家隊參加世界杯比賽的收視率。’2002年世界杯時，中國隊同巴西隊比賽的收視率達到了20個百分點，每個百分點意味著1300萬名觀眾在收看比賽。如此高收視率節(jié)目是央視體育頻道無論如何也不能放棄的。”
而現(xiàn)任央視體育頻道主任江和平也表示：“很多人有一個誤區(qū)，認為隨著中國足球的不景氣，收看國際足球賽事的觀眾群數(shù)量已經(jīng)超過了看國內(nèi)足球的。但根據(jù)我們的統(tǒng)計，每次中國國家隊比賽的收視率和國外高水平足球賽事轉(zhuǎn)播基本持平。可以說，中國國字號球隊的比賽還是有相當?shù)氖找曁栒倭Φ摹！?/p>
央視體育頻道高層此次在簽約“中國之隊”項目時的積極態(tài)度，應(yīng)該說和他們幾年前在和足協(xié)就中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費談判時形成了鮮明的對比。當時體育頻道高層認為中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費定價過高的主要依據(jù)竟然是，轉(zhuǎn)播一場中超聯(lián)賽的費用，已經(jīng)超過了轉(zhuǎn)播一場意甲聯(lián)賽的費用。
地方臺從中超戰(zhàn)場離開
就在央視放棄中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播，將主要精力投向國家隊比賽轉(zhuǎn)播之時，當年曾因拿到中超轉(zhuǎn)播權(quán)而歡欣鼓舞的地方臺轉(zhuǎn)播聯(lián)盟，卻越發(fā)感到了咀嚼“雞肋”時的味道。據(jù)了解，作為牽頭機構(gòu)的東方衛(wèi)視，在中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播一跌再跌之后，已經(jīng)基本放棄了自己當年和央視一爭高下的雄心壯志，甚至下賽季出于節(jié)約費用考慮，他們已經(jīng)開始考慮僅轉(zhuǎn)播與上海本地三支中超球隊有關(guān)的比賽。
作為“帶頭大哥”的東方衛(wèi)視尚且如此，其他地方臺更是已經(jīng)“厭煩”中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播。四川電視臺一直對體育轉(zhuǎn)播情有獨鐘，足球轉(zhuǎn)播更是該臺的支柱節(jié)目。但由于目前在四川地區(qū)，最受球迷歡迎的足球直播節(jié)目是英超聯(lián)賽，而不是中超聯(lián)賽，所以早在新賽季英超聯(lián)賽開始的時候，四川電視臺已經(jīng)將多年不變的對四川隊參加聯(lián)賽的電視直播，改為第二天錄播。之所以這樣做的原因很簡單，那就是中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播時間和英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播時間相沖突。
中超聯(lián)賽正從神奇走向沉淪
如果說當年的甲A足球聯(lián)賽，曾經(jīng)一度是國內(nèi)其他體育項目所羨慕和效仿的對象，那么如今的中超聯(lián)賽正一步步地走向沉淪和平凡。按照目前中超聯(lián)賽球市以及收視率驚人的下滑速度計算，也許等到下個賽季開始的時候，中超聯(lián)賽已經(jīng)變成只能和CBA聯(lián)賽、全國排球聯(lián)賽，甚至是乒超聯(lián)賽平起平坐的國內(nèi)體育聯(lián)賽。
應(yīng)該說，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，實際上是衡量某個聯(lián)賽是否景氣最好的“晴雨表”。盡管足協(xié)方面還不愿意承認自己苦心經(jīng)營的中超聯(lián)賽，已經(jīng)退出國內(nèi)最受體育迷歡迎的體育賽事，但央視以及各地方臺對于中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的態(tài)度已經(jīng)從一個側(cè)面說明，中超聯(lián)賽已成“雞肋”。(北京青年報：杜銳）
