“纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度。金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。”今天是“中國的情人節”農歷七月初七，牛郎織女鵲橋相會的日子，然而與2月14日的西方情人節相比，“七夕”令北京的花店、花卉市場大失所望。“今天情人節？不是2月14嗎？”和一些年輕的情侶一樣，許多大商場把這個日子也忘得一干二凈。　　

　　百名送花人沒活干

　　市內大多數花店的鮮花銷售并無增長，玫瑰價格與往日持平，而“2·14”時花價一路飆升。地處西南四環的盛芳花城為“七夕”準備了20萬枝玫瑰，“到現在沒有一個是沖著‘七夕’來訂花的，為此準備的100人的送花隊伍都沒活兒干。”花城負責人不無懊喪地說。

　　多數商場沒興趣

　　今天上午，記者在一些商業街看到，與“2·14”滿街促銷廣告、滿場主題活動的熱烈氣氛相比，各大商場反應平淡。“這兩天銷售量并不比平時多”，在當代商城，一家品牌香水的銷售人員說，每年中國的情人節商家幾乎都沒有什么動靜，倒是“2·14”時有不少顧客來買香水送人。在一些超市的糖果柜臺前，也不像“2·14”時整排全是巧克力，銷售情況和平時也沒什么區別。

　　但還是有少數商家看中了這一原汁原味的中國傳統節日。北京西單商場一層大廳上早早擺上了一株“祈福樹”，最近幾日更是被情侶們的“海誓山盟”裝飾一新，祈福樹四周也掛滿了商場對“七夕情人節”的宣傳。一些旅行社推出了以“浪漫七夕”為主題的旅游活動，邀情侶們去海邊，在海風中相擁而坐，抬頭觀星斗。

　　高級飯店不玩“七夕”

　　中國大飯店、長城飯店等京城高級飯店都沒有針對“七夕”的特別活動。一位飯店公關部經理表示，目前沒有接到任何客人詢問飯店的“中國情人節”活動，飯店也沒有安排。主要原因是飯店一般接待外國人比較多，他們對中國的傳統不太了解。另外，一些外企里的白領也多是過西方情人節。

　　中年人熱買翡翠表情意

　　鮮花、巧克力這些情人節的傳統禮物受到冷遇，翡翠銷售則出乎意料瘋狂走俏。恒昌珠寶行先前由50位工藝大師特地為“七夕”打造的30多種價格不菲的萬對龍鳳翡翠、情侶翡翠在一周之內全部售完，目前22個連鎖店都只剩下單件，正加緊從外地連鎖店往北京調貨。更讓人驚異的是，珠寶行銷售的情侶玉九成以上都是被40多歲的人買走的。“與年輕人喜歡用鮮花巧克力表達浪漫不同，中老年人受傳統文化影響比較深，更傾向于深具中國味兒的禮物，并且中老年人具備一定的經濟實力”，恒昌負責人說。　　

　　觀點

　　有專家表示，牛郎與織女鵲橋相會是中國百姓傳頌的經典愛情故事，或許是中國傳統對愛情的表達方式較為含蓄，外加媒體宣傳力度不大，才會出現清淡的景象。

　　一家商場公關部負責人表示，消費者對“七夕”歷來不太熱情，商家自然也懶得做策劃活動，費時費力還不討好。

　　清華大學經濟管理學院教授李飛認為，中國情人節更需要具有傳統文化內涵和中國符號的傳統禮品來引領，因此商家應在促銷內容上不斷革新。

　　(來源：《北京晚報》，作者：楊濱、熊焱、黃敬)