24日，皇馬飛離了北京，呼嘯著前往東京，繼續(xù)他們的“圈錢”行動。他們帶走了不少的金錢，或許也將一部分珍貴的東西“遺落”在了中國。

　　網(wǎng)上最流傳的段子是皇馬球星們來華后一邊享受著“皇帝般的接待”，一邊往國內(nèi)發(fā)回短信：“此處錢多人傻，速來。”

　　一度讓無數(shù)中國球迷崇拜得五體投地的“銀河艦隊(duì)”，現(xiàn)在卻遭到了這種段子的譏諷，皇馬這次中國行顯然使自己的名譽(yù)蒙塵。

　　皇馬兩年前首次北京行引發(fā)的轟動效應(yīng)，除了巨星云集的魅力外，不可忽視的還有對戰(zhàn)勝非典的北京道義上的聲援意義引發(fā)的好感。而這次北京行，皇馬毫不遮掩其大肆“圈錢”的原始動機(jī)，即便沾了“北京-馬德里結(jié)成友好城市20周年”交流活動中的邊，也絲毫沒有減弱其“圈錢”的根本宗旨。

　　多家有影響力的網(wǎng)站和媒體對皇馬此行進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果表明，皇馬在中國苦心經(jīng)營多年建立起來的品牌，經(jīng)過皇馬二次抵京短短幾天的糟糕表現(xiàn)而“毀于一旦”。

　　這樣的時(shí)候，再想想亞足聯(lián)兩年前就發(fā)出的警告：皇馬這樣的亞洲行，是“吸血鬼”式的掠奪，而非幫助。

　　君子愛財(cái)，取之有道。皇馬擁有眾多世界頂級足球巨星，憑借著他們高超的球技，在綠茵場上表現(xiàn)出藝術(shù)大師一般的足球魅力，以及在場外展現(xiàn)出令人尊敬的職業(yè)特征，曾經(jīng)令其不僅在西班牙，還在世界各地?fù)碛斜姸嘀С终叩年P(guān)鍵原因。

　　2005年的皇馬中國行，應(yīng)當(dāng)是其中國市場戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，既要重視短期的現(xiàn)時(shí)效益，更要重視中長線的預(yù)期回報(bào)，尤其要注重其品牌價(jià)值。收取了高昂出場費(fèi)后，皇馬有義務(wù)、更有責(zé)任在綠茵場內(nèi)外表現(xiàn)得職業(yè)一點(diǎn)、敬業(yè)一些。

　　然而，從抵達(dá)北京后的第一次新聞發(fā)布會開始，皇馬就表現(xiàn)出輕蔑和高傲：在人民大會堂舉行的新聞發(fā)布會推遲久久，遲到的皇馬俱樂部，從官員到球員，沒有任何一個(gè)人公開道歉；在北京期間的許多原定活動隨意取消，與保安和球迷等發(fā)生多起沖突事件；在北京排得滿滿的“商業(yè)走穴”空當(dāng)，僅有的幾次短短的訓(xùn)練，也充斥著游戲聲，毫不掩飾對對手的輕視；22日為了“圈錢”，更是在賽前一日來回4個(gè)多小時(shí)“跋涉”在北京和天津間，進(jìn)行一次短暫的特殊“訓(xùn)練”。

　　難怪有球迷稱：皇馬左手掏走你的錢，右手還要給你一記耳光。

　　值得警醒的還有我們的一些賽事推廣商們，正是他們對球迷和媒體權(quán)益的忽視，加劇了這種反感情緒。

　　皇馬在北京賺足了銀子，但是毀了這塊金字招牌。皇馬此行的短視行為，終將付出沉重的代價(jià)。(新華社 汪涌、鄭道錦）