中新網7月7日電 據《競報》報道，7月1日，關于規范中國保健食品市場的兩部法規———《保健食品廣告審查暫行規定》和《保健食品注冊管理辦法(試行)》開始實施。其中明確規定7月1日起保健食品廣告未經審查不得發布，不得使用明示或者暗示治療作用的文字，同時，引入了GMP認證制度。此外，直銷法即將出臺，將會大大提高保健食品進入直銷領域的門檻。

　　昨日，中國保健協會副秘書長徐華鋒表示，目前中國大大小小有4000余家保健食品企業，經過一番法規規范以及市場競爭以后，真正存活下來的難以達到2000家。

　　市場現狀：促銷員仍稱不知情

　　昨日，新街口一家藥店，剛到保健品貨架前，幾個促銷人員就迎了上來，爭相介紹自己的產品。什么“美容養顏”、“延年益壽”、“防癌抗癌”、“預防心血管疾病”等，這些促銷員們口若懸河，極力推銷。當問起是否知道保健食品7月1日后不能再明示產品有治療作用時，她們均搖頭表示不知情。

　　據中國保健協會的調查，目前中國有4000多家保健食品企業、共7000多個品牌，但真正在市場上銷售的不到2000種，其中還有1/4是冒牌貨。徐華鋒表示，很多品牌申報后，由于種種原因并沒有生產，所以在市場上見不到面，而一些質量不高的產品因持有合法證書照樣在市場上銷售，加上鋪天蓋地的不實廣告造成了我國的保健食品乃至藥品市場極為混亂。

　　門檻驟升：半數企業難存活

　　據《中國直銷研究》雜志主編龍贊介紹，中國現有的4000余家保健食品企業中有不少是靠所謂“祖傳秘方”支撐下來的作坊式企業。徐華鋒也表示，國內真正具有實力的保健食品企業不到100家。

　　直銷一直被保健食品行業視為救命稻草。2004年，安利在中國的銷售額達到170億元人民幣，這無疑給中國的保健品企業注入了一劑強心劑。目前相關部門將嚴格的準入制度列入直銷法，規定企業的注冊資金不得低于8000萬元人民幣，并且必須繳納營業額的20%且最低不得少于2000萬元人民幣的保證金。

　　徐華鋒指出，行業的規范、市場的競爭必然導致品牌集中度不斷加大，很多不具實力的小企業會自動退場，4000多家企業到最后難以存活2000家。(劉晨)