中新社上海六月九日電 “在中國做生意沒有品牌不行，非品牌產品賣不到好價錢。”安永會計師事務所今天在上海發布題為《零售商及消費品牌在中國的成功之路》的報告。報告中指出，外國零售商要想進入中國消費市場，首先要了解中國經濟的復雜性和不斷變化的特點。
安永的這份新報告稱，中國政府預測零售總額年均增長百分之九，二○二○年突破二十萬億元人民幣，是二○○三年的四點三倍。政府期望零售業的增長是有序的，并鼓勵特殊的零售形式。
安永在肯定中國市場巨大魅力的同時警示跨國企業，要在中國取得成功并非輕而易舉。安永中國零售及消費品業務合伙人李港衛指出：“外商最常犯的錯誤之一就是把中國作為一個單一的大市場，而實際上中國的市場是多層次的，這些市場因地理位置和人口特點的不同而千差萬別。”安永零售及消費品集團美國總監杰伊·麥金托什指出：“在中國市場樹立品牌對于海內外零售商依然至關重要。中國消費者有強烈的品牌意識和較高的品牌的忠誠度高，零售商應該做好付出時間、精力和巨資的準備，在中國的消費市場中打造自己的品牌。”
安永報告還指出，中國有兩種截然不同的消費市場：大城市的富有階層需求奢侈品、品牌商品；小城鎮和農村的低收入階層仍然只選購家居必需品。安永建議零售商可以考慮進軍經濟增長、收入不斷提高的“新興”省份。
