昨天，國家工商總局公布2005年以來查處的涉及保健食品、藥品、醫(yī)療服務(wù)的6件典型虛假違法廣告案，其中涉及到北京天安中醫(yī)醫(yī)院在南昌一專業(yè)報(bào)上發(fā)布的一則抗癌廣告。目前，這些廣告均已受到當(dāng)?shù)毓ど滩块T的查處。
1.大連東方醫(yī)院于2004年12月在大連某報(bào)上發(fā)布“讓腫瘤患者絕處逢生”的醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告利用患者的名義，證明其提供的治療方法和藥物能夠“使腫瘤細(xì)胞在人體內(nèi)死亡消失、同化、吸收，最后恢復(fù)健康”，“一定能和正常人一樣生活”等等，宣傳保證治愈。該廣告還以新聞報(bào)道形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。大連市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。
2.南昌一專業(yè)報(bào)2004年12月6日發(fā)布“治癌的路在何方”醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告利用患者、專家的名義宣傳北京天安中醫(yī)醫(yī)院最新抗癌成果，宣稱“連續(xù)治療三個(gè)療程以上者，很多患者瘤體明顯縮小，不少患者達(dá)到治愈標(biāo)準(zhǔn)，徹底治愈的患者也不乏其例”，宣傳保證治愈。該廣告還以新聞報(bào)道形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。南昌市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。
3.深圳某報(bào)2004年12月10日發(fā)布“奇仙草徹底消滅鼻炎”藥品廣告。該廣告使用“徹底根治”等含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，使用教授、專家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的名義及形象作證明。該廣告還以新聞報(bào)道形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。深圳市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。
4.杭州一電視臺(tái)生活頻道于2004年11月1日至3日，發(fā)布吉林通化天立藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“‘金起點(diǎn)’牌補(bǔ)腎強(qiáng)身膠囊”藥品廣告。該廣告夸大功能療效，對(duì)治療效果做出承諾，稱“服藥前性及生殖功能基本喪失，服藥后完全恢復(fù)”；使用社會(huì)公眾人物以患者的名義介紹、推薦藥品的性能、效果等，稱某著名演員“親身體驗(yàn)了‘金起點(diǎn)’補(bǔ)腎效果”。杭州市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。
5.張社民(個(gè)人)于2005年1月4日在山東某報(bào)上發(fā)布“力加力膠囊”保健食品廣告。該產(chǎn)品經(jīng)批準(zhǔn)的保健功能為“增加免疫力、緩解體力疲勞”，但廣告宣稱該食品適用人群為“陽痿、早泄、腰膝酸軟、性功能障礙者，性功能衰弱、力不從心的男性，長期進(jìn)補(bǔ)無效、欲望低下的男性”。該保健食品廣告宣傳治療作用并使用與藥品相混淆的用語，廣告中還使用有悖于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的語言、畫面。濟(jì)南市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。
6.成都三勒漿藥業(yè)集團(tuán)四川華美制藥有限公司于2004年11月16日在杭州某報(bào)發(fā)布“三勒漿”保健食品廣告。該廣告稱“11年來，全國已有上千萬高考學(xué)生家長，就是通過為孩子有效地消除疲勞，實(shí)實(shí)在在地為孩子的高考成績‘加’了分，他們共同的秘訣是：每天為孩子準(zhǔn)備一支三勒漿抗疲勞液”，夸大產(chǎn)品功能。杭州市工商局依法對(duì)該廣告進(jìn)行了查處。(來源：《京華時(shí)報(bào)》 作者；劉薇)
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色情聲訊廣告將受處罰
針對(duì)近期以來，一些電信信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營者在電視、報(bào)紙等媒介大量發(fā)布“姓名解析”、“情色玫瑰坊”、“探索兩性秘密”等含有淫穢、迷信等內(nèi)容的聲訊、短信息等電信信息服務(wù)廣告，并在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和方式上誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，昨天，國家工商總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合下發(fā)通知，禁止發(fā)布含有不良內(nèi)容聲訊、短信息等電信信息服務(wù)廣告。對(duì)違反規(guī)定的，將予以處罰。
聲訊、短信息等電信信息服務(wù)，是指通過固定網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)等公眾通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供的語音信息服務(wù)或者在線信息和數(shù)據(jù)檢索等信息服務(wù)，含聲訊、短信息、彩信、彩鈴、WAP等。
通知稱，電信信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營者在廣告中應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明聲訊、短信息等電信信息服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)方式，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。國家將根據(jù)《廣告法》相關(guān)條款，對(duì)違反以上規(guī)定、負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者予以處罰。
