好不容易搞掂投資人，馬上又遭遇中超主贊助商的“釜底抽薪”，中國足球再一次陷入窘境。1月28日，西門子宣布將不再贊助2005年度中超聯(lián)賽，只贊助“中國之隊(duì)”項(xiàng)目。離中超開賽只有短短30天時(shí)間，中超聯(lián)賽尋找總冠名商的唯一辦法就是賤賣“冠名權(quán)”，預(yù)計(jì)冠名權(quán)將跌破3000萬元。西門子剛剛“閃人”，央視也決定不轉(zhuǎn)播今年的中超聯(lián)賽，05年的中超聯(lián)賽將遭遇前所未有的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，西門子的高額贊助沒有了，中超就成為負(fù)資產(chǎn)了，中超走向破產(chǎn)已不是危言聳聽。
無人接盤
中超冠名權(quán)大甩賣
“怎么辦？怎么辦？”29日下午，中國足協(xié)在福特寶公司召開緊急會(huì)議，閻世鐸等足協(xié)大員個(gè)個(gè)面色凝重。擺平投資人可以靠行政手段，但如何請(qǐng)來一位“財(cái)神爺”來啟動(dòng)中超聯(lián)賽，閻世鐸一時(shí)半會(huì)還真拿不出什么辦法。會(huì)議一直開到天黑，也沒有商量出一個(gè)脫困的方案。福特寶一位知情人士說：“以我的經(jīng)驗(yàn)，在只有一個(gè)月就要開賽的情況下去尋找新的主贊助商，無異于天方夜譚。其一，中國足球市場(chǎng)目前已大大萎縮，不再有那種對(duì)足球熱情執(zhí)著、財(cái)大氣粗的投資者，從世界級(jí)品牌看，即使有大老板感興趣，但從考察、接觸、談判、論證到最后簽約至少需要三個(gè)月以上的時(shí)間，對(duì)如此大手筆的贊助合同，國際大公司一般慎之又慎；而放眼國內(nèi)，國有大企業(yè)不太可能以這種方式贊助足球，私營企業(yè)的老板誰又會(huì)在中國足球最慘淡的時(shí)候犯傻呢？”
據(jù)悉，在西門子退出覆水難收的前提下，足協(xié)緊急會(huì)議最后形成了兩個(gè)出于無奈的下策。一是盡快和以往的幾家聯(lián)賽主贊助商和杯賽主贊助商聯(lián)系，如百事可樂、藍(lán)帶及飛利浦等；其二是接洽目前中超的幾家副贊助商，爭(zhēng)取從幾家副贊助商中“扶正”一位。但兩套“救市”方案的結(jié)果將是，中超冠名費(fèi)大打折扣。中超元年，主贊助商西門子與福特寶簽訂了一份400萬至800萬歐元的浮動(dòng)合同，即根據(jù)市場(chǎng)效益來決定贊助額。由于2004中超聯(lián)賽出現(xiàn)了一系列丑惡現(xiàn)象，西門子只準(zhǔn)備支付400萬歐元約4000萬人民幣，這也是贊助合同的底線。而中國足協(xié)此前的心理價(jià)位是600萬歐元。這位福特寶知情人士評(píng)價(jià)說：“現(xiàn)在中國足球是墻倒眾人推，現(xiàn)在主贊助商撤了，如果幾個(gè)副贊助商再有什么動(dòng)作，那么中超聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就徹底被破壞了。”中超冠名權(quán)貶值不可挽回，“甩賣”已成定局。福特寶公司的設(shè)想是，將2004某一家副贊助商的贊助額上浮30%至50%，“扶正”為2005年度的主贊助商。中超元年4家副贊助商的贊助費(fèi)分別為，“正大”960萬元人民幣、“恒源祥”1000萬元人民幣、“佳能”180萬美元、“北京現(xiàn)代”75萬美元。據(jù)悉，北京現(xiàn)代、佳能和中間商瑞士銀芳將成為福特寶公司重點(diǎn)突破的對(duì)象，中超冠名費(fèi)極可能低于3000萬人民幣。
央視退出
西門子想玩也玩不起來
那么到底是什么原因使得西門子公司突然間對(duì)中國超級(jí)聯(lián)賽失去了贊助的興趣呢？最主要的原因恐怕就是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)退出中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。西門子之所以贊助中國頂級(jí)足球聯(lián)賽，看好的就是中國這塊大市場(chǎng)。為了打進(jìn)中國市場(chǎng)，西門子選擇了足球這個(gè)在中國影響力最大的體育項(xiàng)目，而且一投入就是3年。合同中一款規(guī)定，頂級(jí)聯(lián)賽必須要有中央級(jí)電視媒體參與轉(zhuǎn)播，這個(gè)中央級(jí)媒體就是指中央電視臺(tái)。2004年，作為中超元年，足協(xié)為了擴(kuò)大經(jīng)營，第一次招標(biāo)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，原本因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)會(huì)無條件向足協(xié)妥協(xié)，沒想到一年5000萬的轉(zhuǎn)播費(fèi)令中央電視臺(tái)沒有答應(yīng)。這個(gè)時(shí)候，半路殺出個(gè)上海文廣集團(tuán)，答應(yīng)了足協(xié)的條件，整整一個(gè)賽季中央電視臺(tái)一場(chǎng)也沒有轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽。這使得西門子公司很是生氣。經(jīng)過談判，西門子公司在減少贊助的情況下，繼續(xù)贊助中超聯(lián)賽。不過據(jù)西門子公司一位負(fù)責(zé)人說，就是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)不參與轉(zhuǎn)播這一項(xiàng)，西門子一年就少收入一個(gè)億人民幣。2005年聯(lián)賽還有兩個(gè)月就要開幕了，目前中央電視臺(tái)還沒有轉(zhuǎn)播中超的打算，西門子公司最終作出了退出中超贊助決定，這是其中一個(gè)很重要的原因。
此外，西門子決定贊助中國頂級(jí)足球聯(lián)賽還有一個(gè)條件，就是希望中國足協(xié)不要把聯(lián)賽集中在一起，一年四季都應(yīng)該有比賽。而在去年，為了支持國家隊(duì)參加世界杯預(yù)選賽，中超聯(lián)賽過于集中在后半年。四分五裂的中超讓西門子無所適從。而05年中超取消降級(jí)以及惡劣的足球環(huán)境，也讓西門子更加堅(jiān)定了退出的決心。記者從福特寶公司獲悉，今年聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)相當(dāng)困難，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、恒源祥等幾個(gè)大公司紛紛提出了要減少投入資金，甚至還有個(gè)別贊助商提出今年中超贊助只給產(chǎn)品的要求。“我們也沒有辦法，聯(lián)賽缺少吸引力，再加上足球環(huán)境很差，我們根本就沒有與對(duì)手討價(jià)還價(jià)的資本。以前的聯(lián)賽贊助是人家找上門來，現(xiàn)在我們是厚著臉皮找人家。上趕著不是買賣，這句話說得很對(duì)，現(xiàn)在就是這種情況。”福特寶公司一位工作人員說。
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