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　　還從來沒有過一種歡宴，能夠像歡娛慈善這樣滿足了各方來客的口味

　　2005年1月14日，2歲的若志遠(yuǎn)術(shù)后出院。

　　從小因脊柱膜膨出被遺棄，若志遠(yuǎn)在河北任丘殘嬰院里長(zhǎng)大。一年前人們集資為他做了脊柱膜膨出手術(shù)。但手術(shù)后繼發(fā)了腦積水，頭一天一天地長(zhǎng)大，孩子經(jīng)常頭痛。醫(yī)生說如不及時(shí)手術(shù)會(huì)壓迫腦組織，造成癡呆，最終會(huì)導(dǎo)致死亡。2004年12月30日，他住進(jìn)北京兒童醫(yī)院，手術(shù)非常成功。

　　小志遠(yuǎn)是北京慈福行動(dòng)資助的1000多個(gè)孩子之一，他的醫(yī)療費(fèi)用共12203元人民幣，來源于一場(chǎng)慈善晚宴的捐贈(zèng)。

　　慈善是誰的盛宴

　　2004年11月18日，旨在為孤兒募款的慈善晚宴在北京凱賓斯基酒店舉行，300多名來自歐洲和國際商界的賓客享受了一個(gè)美好的夜晚，包括雞尾酒會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)的五星級(jí)別的西式晚宴、關(guān)愛孤兒事跡的演講，以及現(xiàn)場(chǎng)音樂表演。北京慈福行動(dòng)是這場(chǎng)募捐晚宴的組織方之一。它由環(huán)球祝福行動(dòng)與中國慈善總會(huì)共同建立，前者向96個(gè)國家的1億5000萬人提供人道主義援助。

　　從2002年起，北京慈福行動(dòng)與中國-歐盟青年經(jīng)理培訓(xùn)項(xiàng)目合作，每年舉辦一場(chǎng)孤兒慈善晚宴。2004年，孤兒慈善晚宴一共募得了60多萬元人民幣，其中包括中國用友軟件股份有限公司的捐贈(zèng)，這是國內(nèi)企業(yè)首次出現(xiàn)在慈福的贊助名單中。用友公司戰(zhàn)略市場(chǎng)部李維晗作為公司代表參加了該次募捐晚宴。

　　李維晗告訴《中國新聞周刊》，用友公司每年都會(huì)在公益活動(dòng)上有所投入，這是從企業(yè)公民角色來考慮的，“與做人一樣的道理”，而藉此樹立良好的社會(huì)公益形象是公司為此埋單的理由。

　　北京慈福行動(dòng)發(fā)展部經(jīng)理董文介紹，該組織舉辦的募捐活動(dòng)絕大部分都是公司客戶，其中又以大的跨國公司為主，“跨國公司有公益文化的傳統(tǒng)，每年都會(huì)有相關(guān)的預(yù)算”，董文告訴《中國新聞周刊》。

　　相對(duì)于這些公司建設(shè)長(zhǎng)期品牌的理性投入，太平人壽保險(xiǎn)公司沈陽分公司幾乎是跟著大災(zāi)大難走，“2004年是保險(xiǎn)業(yè)的災(zāi)難年，但也因此而更加體諒受災(zāi)人的心情！”公司總經(jīng)理張曉東在公司系統(tǒng)已經(jīng)組織捐獻(xiàn)20多萬元的情況下，又參加了在沈陽舉辦的慈善晚宴，當(dāng)場(chǎng)又募捐了6萬多元。對(duì)于張曉東而言，扛起的不僅是保險(xiǎn)公司的品牌，還有國有企業(yè)的品牌。

　　此次張曉東帶領(lǐng)了公司所有的中層干部，自費(fèi)包下了2桌席位，一桌3000元。張曉東認(rèn)為，國企就應(yīng)該利用好一切慈善募捐方式。

　　除了構(gòu)筑組織的公益形象，歡娛慈善還為個(gè)人提供了獨(dú)特的社交平臺(tái)。以北京慈福行動(dòng)的慈善晚宴為例，參加者70%以上都是“老外”，到場(chǎng)的中國人當(dāng)中，有海外教育背景的人又占了大多數(shù)，“絕大多數(shù)都是白領(lǐng)或者金領(lǐng)，本身也提供了一個(gè)很好的溝通氛圍”，董文說。

　　歡娛慈善的多贏結(jié)局

　　除了受捐贈(zèng)人外，雖然獲益的看上去是企業(yè)組織和捐贈(zèng)人，然而歡娛慈善的大贏家也包括媒體和明星。媒體的公信力和明星的號(hào)召力在歡娛慈善的盛典中完美結(jié)合，一些公司甚至專門為此推出了“慈善公關(guān)”服務(wù)。

　　2004年8月，由北京青年報(bào)社、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、北京廣播電臺(tái)等聯(lián)合舉辦的“愛心助飛夢(mèng)想”大型慈善晚會(huì)就是由一家叫“贏虎”的公關(guān)公司策劃執(zhí)行的，現(xiàn)場(chǎng)有500多名演藝界、工商界、外交界等名流出席，著名歌手蔡琴捐獻(xiàn)了裝有自己紀(jì)念CD的“月光寶盒”；演員濮存昕拿出了參加雅典奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f時(shí)候穿的運(yùn)動(dòng)服；中國網(wǎng)球基金會(huì)提供了很多國際網(wǎng)壇明星簽名的網(wǎng)球用品進(jìn)行義賣。超規(guī)格的明星聚集使得該活動(dòng)成為2004年北京規(guī)模最大的社交華典，賺足了眼球。

　　而2004年，真正占盡風(fēng)光的要屬導(dǎo)演馮小剛。《天下無賊》首映禮當(dāng)晚的慈善活動(dòng)預(yù)計(jì)收入為200多萬，除去成本35萬元，還有100多萬元可以救助北京市中小學(xué)貧困學(xué)生。馮小剛對(duì)媒體表示：“我今天非常高興！舉辦慈善晚宴，既宣傳了影片，又為慈善事業(yè)做了一點(diǎn)貢獻(xiàn)。”

　　還從來沒有過一種歡宴，能夠像歡娛慈善這樣滿足了各方來客的口味。而不管鎂光燈下的歡娛慈善背負(fù)多少功能，只要有微弱的一點(diǎn)亮光，就可以改變一個(gè)人的命運(yùn)，幫助弱勢(shì)群體去更好地獨(dú)立面對(duì)生活。它可能意味著一次免費(fèi)的白內(nèi)障手術(shù)，一口干旱北方的水井，一個(gè)民工子弟學(xué)校的多媒體教室，一個(gè)艾滋孤兒的救助費(fèi)用，以及一個(gè)貧困大學(xué)生一年的生活費(fèi)……

　　(來源：《中國新聞周刊》；記者：羅雪揮)